视频博主李子柒被中国官媒点名表扬，现象级爆红背后是商业运营成功还是国家文化输出？
短片中诗情画意的田园生活，是艺术效果，还是有意迎合观众对乡村的想像？
她的作品能给生活在都市里的人群带来放松和慰藉吗？
因制作中国乡村生活和传统饮食起居文化的短片而走红的视频博主李子柒，近日频频被《人民日报》、央视和新华社在内的官媒点名表扬，称赞她“讲好了中国文化，讲好了中国故事”，引发舆论关注。
李子柒来自四川绵阳，2016年起开始在网上发布自己制作美食的短片，因其视频中的传统烹饪工序和颇具古典气息的风格，被誉为“古风美食第一人”。与其他美食博主不同的是，李子柒的许多视频并不以教学为主要目的，拍摄的时间跨度非常长，可以从食材的栽种或养殖拍起，一直拍到烹调完成。画面中经常穿插展现乡村自然风光的镜头，而李子柒本人穿著汉服，在田野或农屋里劳作。有网民说，李子柒的作品随时节变换，呈现了中国农家一年四季里的衣食住行和一种田园牧歌般的生活方式。
后来，李子柒的拍摄题材也不再局限于美食，相继推出了制作家具、胭脂、服饰、文房四宝的短片。其中，作品《文房四宝之墨》使她在今年获得了由《人民日报》主办的“我与中国”短片比赛的最佳人气奖。该视频耗时2年完成，结尾处李子柒还将自己制作好的笔墨纸砚赠予马来西亚国王。大陆媒体报导称李子柒“助力我国文化出海迈出了一小步”。
除了在国内社交媒体平台上拥有数量庞大的关注者外（微博2100万，Bilibili307万），李子柒更受人瞩目的是她的国际影响力。目前，她的YouTube频道有约758万名订阅者，视频最高观看量达到4千万次。视频下方的评论区里有来自世界各地的观众，他们纷纷表达对李子柒的喜爱与赞美。有中文留言者表示感谢李子柒向世界传播了中华文化。
共青团于微博发表文章《因为李子柒，数百万外国人爱上中国》，称李子柒在某境外视频平台拥有百万级粉丝，视频中所展示的中国乡村桃花源式的生活引起了全世界的共鸣，“可以帮助西方普通人，从他们媒体对中国的抹黑中清醒过来”。文章还表示李子柒高人气的背后是“西方世界对崛起的中国的好奇”，从这个角度来看，她毫无疑问属于“对外文化传播”。
有网民说李子柒的影响力“顶100个孔子学院”。但也有网民希望官媒不要“捧杀”李子柒：“终归人家是赚钱谋生而已”，“让她安安静静地做自己喜欢的事情就好了”。也有批评者认为，李子柒视频中所描绘的是美化后的乡村生活，并不是真实的中国，对农耕文化的展现则迎合了部分外国观众对中国的刻板印象。话题“李子柒是不是文化输出”一度登上微博热搜榜。
李子柒在接受YouTube频道Goldthread访问时表示，她一开始拍视频只是想让城市里的观众知道他们吃的食物是从哪里来。现在她希望自己的作品可以给生活在这个浮躁、高压社会里的观众带来轻松美好的时光，帮助他们减轻焦虑和压力。
“文化输出”并不是李子柒走红后面对的第一次争议。2017年，李子柒曾因遭受网络负评攻击而暂时停止更新。当时有网民指李子柒背后一定有专业团队，并不是像她自称的那样一个人独立制作。李子柒当时发了长文回应，公开了自己的拍摄过程，力证自己镜头背后的不易，并表示之后会组建团队、和广告商合作。
李子柒透露自己在进入自媒体行业之前，曾做过服务员、DJ、歌手，2012年因为祖母生病，从打工的城市回到农村老家照顾祖母。回乡后她经营淘宝网店，在弟弟的影响下接触到短视频平台，抱著提高淘宝店生意的心态开始筹备自己的节目。根据腾讯《深网》报导，目前李子柒已加入一家通过短片孵化KOL成为IP的文娱公司，并成立了四川子柒文化传播有限公司。今年，李子柒被评为福布斯中国“50位意见领袖”之一。
文：端传媒实习记者李瑞洋