2020美国总统大选将至，Twitter称为免选票被左右而禁止全球投放政治广告，你如何看？
Twitter以左右选票为由禁止投放政治广告，Facebook则称重申捍卫言论自由拒绝跟从；面对政治议题时，社交媒体的角色为何？
除了一刀切禁绝所有政治广告，怎样的方法能更有限让受众分辨及筛选广告与信息？
2020年美国总统大选将至，社交网站Twitter今日（22日）起禁止投放政治广告，将涵盖任何政客、选举候选人、政党等。至于与社会议题有关的广告内容，如关于气候变化、枪械管制和堕胎议题等广告则获豁免；不过舆论仍然质疑Twitter落实禁制的成效和决心。
10月31日，Twitter执行长多尔西（Jack Dorsey）发文表示，公司已决定停止所有政治广告的投放；新政策的最终细节会在11月15日公布，并于22日开始实施。Dorsey形容，现在网络广告拥有强大力量，而且相对商业广告商十分有效；“但这力量会为政治带来重大风险，可以用来左右选票，并影响数百万人生活。”
Dorsey又解释，网络政治广告给“公民话语带来全新挑战”，包括“基于机器学习的通讯优化与精准投放、未查核的误导信息及深度造假（Deep Fake）”产生的潜在问题。他指出，如果Twitter说“我们很努力在阻止操弄我们的平台以传播假信息，但如果有人愿意付钱给我们投放政治广告给特定群体并强迫其去看⋯⋯那么⋯⋯他们就可以说任何想说的话”这类的话，Twitter将不再具有可信度。
Dorsey在帖文最后强调，此举“跟言论自由无关，而是关于付费买关注的问题。付费让政治言论的接触面会产生重大影响的，而现在的民主制度可能还没准备好去应付。”故为了解决这个问题，Twitter需要退一步。
Twitter公布“政治广告”禁令细节
根据禁令细节，“政治内容”的定义涵盖任何候选人、政党、政府官员、选举、公投、投票措施、立法或司法结果的内容等。而即使广告内容不涉及政治成分，但只要是来自候选人、政党、民选或委任政府官员，即使是呼吁投票和筹募竞选经费等，都同样禁止。
而与社会议题有关的广告内容，例如气候改变、枪械管制和堕胎议题广告则可获豁免，但这类广告亦须符合精准目标（micro-targeting）的新限制，不可以针对用户特征及地区，如以用户的邮政编码，或者“保守派”、“自由派”等政治分野投放广告；而只可以基于用户所处省份来投放。
Twitter又指，只有获该平台认证的新闻机构可从禁令中获得豁免。它们可以就与政治议题有关的新闻报导投放广告，但不包括明确的倡议型新闻，即媒体对各政治、选举候选人等提出观点以达至引导效果的内容等。
各方反应
消息传出后，Twitter股价在收市后交易时段下跌1.8%。美国总统特朗普的竞选干事帕斯凯尔（Brad Parscale）亦随即批评Twitter此举非常愚蠢，更是企图让特朗普和保守派“灭声”，“因为Twitter知道，特朗普总统拥有最精密的网络计划。”
2016年美国大选前民主党总统候选人希拉里（Hillary Clinton），同样对Twitter的新举措表示欢迎，形容“这是对美国和全世界民主的正确做法”。她又认为这看似对Facebook作出挑战，令其反思现行的政策。
而民主党总统候选人、前副总统拜登（Joe Biden）的竞选团队发言人比尔鲁索（Bill Russo）则赞扬Twitter，不再放任“未经证实的诽谤，如特朗普竞选团队的广告等，在其平台上以广告形式出现”。团队又称，该政策看到Twitter不为商业利润所动、而看重民主廉洁精神的选择，令人感到鼓舞。
今年9月，特朗普竞选团队曾发布一段宣传影片，当中指控拜登及其儿子，涉嫌与乌克兰存在可疑的经济利益。对此，拜登竞选团队曾发声明回应，指称有关广告含误导成份，惟当时Twitter、Facebook、Google均拒绝移除影片，后引发各方对政治广告的争议。
有论者认为“禁止政治广告”实行上会产生很多争议。文章提到如果广告全面禁止，一方面社群媒体上会有很多广告都会消失，而且亦需要极大量的人工审查，引发更多问题；同时，就算阻止用“政治议题”的方式呈现的广告，有目标的人仍会用其他方法继续影响选情，进而影响民众；虽社群媒体尝试“遏止假消息，遏止政治人物直接用钱换影响力，是件好事”，但禁止政治广告更大可能引发新的问题。
扎克伯格：广告是重要的发声途径
2016年美国总统大选期间，Facebook被指控受俄罗斯骇客操控，透过大量虚假帐户及页面，投放近10万美元的政治广告及发放假新闻，以营造风向舆论，挑动美国民众情绪，并影响美国大选结果。2017年9月，Facebook首席安全官史坦摩（Alex Stamos）发出声明，承认于2015年6月至2017年5月期间，共有超过470个假帐号发放多达3000则政治广告，而有关帐号均连结到一间俄罗斯影子公司；有关事件成为美国社会的焦点及引发大量争议。
至今年10月31日，Facebook创始人扎克伯格于发文表示，在民主国家，私人公司去审查政治人物或相关新闻是不正确的。他指出，广告是重要的发声途径，而对得到较少媒体关注的候选人及相关团体而言，广告信息可使他们的信息进入辩论当中。而他认为更好的方法是努力提高透明度——Facebook拥有一个政治广告档案库，任何人都可以检查正在运行的每个广告，而“这是电视或印刷媒体所没有的”。扎克伯格又提到，其过去曾经考虑过是否应该投放这些广告，但现时表明Facebook将会继续这样做。
至于有指Facebook不禁止政治广告的投放，是因为商业考量，扎克伯格回应：“这是错的。”他表示，由禁止政治广告与否引发的争议及影响，已远远超过了这些政治广告所带来的收益；他又表明至2020年，Facebook政治广告营利，将占不到整体收入的0.5％。扎克伯格补充道，“选择一条不同于与我们正在走的道路或会更容易”，但对于此，他认为捍卫言论自由及自由表达的权利则更为重要。
文：端传媒实习记者余美霞