个人短片、讲话书册、“为习近平鼓掌”的手机游戏、学术项目、主题列车、电视节目、“学习”应用程序......层出不穷的“习近平相关”为社会及公众生活带来怎样的影响？是“潜移默化”，还是“面子工程”？
有人类比“学习强国”为新“红宝书”，有人称其至少较虚假信息漫天的聚合类内容好，“学习强国”是提升国民思想教育、扩大全球视野，还是对习近平的颂圣之举再达高峰？
中共中央宣传部2019年1月1日推出一款名为“学习强国”的应用程序，目前在 App Store 中国区中下载量居免费榜榜首并居榜多日，超过了抖音、微信等主流热门软件，但当前评分及评论功能已无法使用。此外，据路透社，该 APP 或由阿里巴巴团队研发和维护。
这款以学习习近平思想为主的应用程序，涵盖政府新闻、短视频、通讯社交等多种功能。据北京统计咨询公司七麦估计，该应用程序自推出以来已在 Apple 及 Android 设备中下载逾4370万次。短时间高速的增长量及部分评论，引发外界对强制下载、被迫刷积分的猜测和质疑。
《人民日报》称，“学习强国”成为习近平新时代中国特色社会主义思想最权威、最全面的信息平台。而由于网站及程序内容中大量与中共总书记习近平个人相关的内容，也令不少媒体将其与毛泽东的“红宝书”相类比。
自愿学习还是政治任务？
据“学习强国”应用程序官方说明，其软件涵盖“学习”、“视频”、“消息”、“答题”、“积分”五大功能，提供如新华社、人民日报、解放军日报等“中央主要单位新媒体”的“第一手”学习资源。
与此同时，用户可以观看影片、学习“习近平思想”并参与考试，通过活动赢取“学习积分”，未来凭积分兑换奖品。应用程序中更融入社交元素，用户可在其中添加好友、建立学习组织、发起网络会议及打电话、发短讯等。
据各高校和地方政府的公告，自该应用上线以来，各党支部就安排管理人员指导及监督党员下载使用这款应用进行政治教育。在百度经验上，更有人发表攻略如何赚取“学习强国”积分。
使用“学习强国”软件，用户必须提供电话号码和真实姓名。为“优化用户体验”，用户还可以关联“钉钉”（阿里巴巴集团提供的企业即时通讯软件）及手机通讯录等个人信息，进行打电话、发短讯、发起影片直播、管理待办事项和安排日程等功能。但据“学习强国”保护隐私条款称：“在涉及与国家安全、国防安全；与公共安全、公共卫生、重大公众利益有关的情形中，共享、转让、公开披露您的个人信息无需事先征得您的授权同意。”
除了应用程序，“学习强国”的网站上学“习”身影也无处不在：网页页眉是习近平金句“梦想从学习开始，事业从实践开始”，设有“习近平文汇”、“十九大时间”等网页栏目，首页循环滚动展示习近平照片。
个人崇拜再现？
这款以提供有关习近平信息为主的应用程序，已非中国政府在吸引民众接受其意识形态教育的第一次尝试。
2013年10月，专以中国政治，经济和外交问题为题材制作在线视频的中国官方宣传制作工作室“复兴路上工作室”发布《领导人是怎样炼成的》短片，赞扬中国领导人从基层做起，历经几十年磨练。 2015年3月，该工作室又发布《跟著大大走之博鳌篇》的视频，介绍习近平参与2015年博鳌亚洲论坛的安排。
2014年6月，人民出版社出版《习近平总书记系列重要讲话读本》，9月外文出版社出版《习近平谈治国理政》一书。2017年8月，中共中央党校出版社出版“习近平的七年知青岁月”一书。
2015年4月，据新华网报导，中国首款学习习近平重要讲话的应用程序——“学习中国”上线。新华社称，该程序由中央党校图书馆、数字图书馆和中国干部学习网推出，主要包括新闻、“习大大”词条、“习大大”故事汇和引用诗文等12个版块，“使网民通过指尖即可学习习近平同志系列重要讲话精神。”
2017年10月24日，十九大通过了关于《中国共产党章程（修正案）》的决议，习近平新时代中国特色社会主义思想被写入党章。 与之相应的，腾讯推出了“为习近平鼓掌”的手机游戏，游戏选取习近平金句，让在家看十九大的人也能点击手机下方，为习近平鼓掌。
2017年公布的《国家社会科学基金年度项目立项名单》，仅以“习近平总书记”开头的就差不多有一百个立项。
中共十九大确立习近平核心体制之后，中国人民解放军北部战区有部队印制《习主席语录》，其样式几乎与《毛主席语录》大致相似，目录也主要为中国梦、强军目标、反腐倡廉、群众路线等内容。
2018年7月，长春推出“新时代”号主题地铁列车，车厢以红色为主色调，贴满了十九大的标语，车上视频系统滚动播放“传习内容”，还有宣讲员进行讲解，让市民在坐地铁时学习“习思想”。
同年9月底，湖南卫视在晚间黄金时段推出“新时代学习大会 ”节目，考察中国共产党的理论和习近平思想，其中包括回答习近平登上权力巅峰的个人经历。
同年10月8日，中国中央电视台开始推出特别节目《平“语”近人——习近平总书记用典》，从习近平引用的古代典籍和名句入手，来阐释“习思想”。这档节目连续12天在晚间黄金时段播出。
另外，据香港大学新闻和媒体研究中心钱钢对《人民日报》和各省级党委机关报的监测，2018年媒体报导中出现：梁家河大学问、定于一尊、一锤定音、甘入苦海、夙夜在公、以身许党等颂圣词句。
优质学习资源抑或网络时代政治宣传工具？
“学习强国”应用程序评价不一，据 App Annie 分析网站追踪，从发布至今“学习强国”共获469条评论，其中有164条五星评价及264条一星评价。
有用户抱怨，为了完成任务，要求群众被动下载学习。也有用户称，看到国家开始重视国民思想教育，很开心。全是正能量的内容，有的人连自己国家都不了解，还来评头论足。
据前中央党校“学习时报”编辑邓聿文评价，“学习强国”软件对一些所谓的五毛来说，多多少少会有一些作用，但作用不大。因为习的宣传报导早已铺天盖地。
“科技新报”指出，“学习强国”的出现代表中国共产党利用科技加强宣传，一方面用网路监控压制反对意见，另一方面则加速同化群众的思想。
“光明日报”评论，此款软件是“人人可参加，人人可学习”，涵盖政治、经济、文化、生态等各方面的学习资源，使群众产生了浓厚的兴趣。
高居下载榜榜首的“学习强国”应用程序，是“学习资源”，还是“政治工具”？