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DG“辱华”事件,是失败的幽默感,还是傲慢的种族歧视?

有网民认为,设计师 Gabbana 言论虽有争议,但其原本属于私聊,认为这样对私聊的公开指责是一种对自由的侵犯,你认同吗?

意大利奢侈品品牌D&G在Instagram上发表疑似“辱华”的内容。

意大利奢侈品品牌D&G在Instagram上发表疑似“辱华”的内容。图:网上截图

端小二2018-11-22 发起

未表现好的幽默感,还是傲慢的种族歧视,你怎么看意大利奢侈品品牌 D&G “起筷吃饭”视频及“Dolce&Gabbana Loves China”照片?

有评论指,纵然 DG 在是次争议中确有问题,但未必有“辱华”动机,另有人认为无论动机有无,实质言论已构成种族歧视,你怎么看“辱华”这一认定?另有网民认为,设计师 Gabbana 言论虽有争议,但其原本属于私聊,认为这样对私聊的公开指责是一种对自由的侵犯,你认同吗?

此外,争议中也有人提及“文化挪用”的概念及争议,此前也有过不少如美国高中生穿旗袍出席毕业典礼、维秘模特身著原住民头饰等争议事件,“文化挪用”游走在创作及言论自由与文化尊重的地带不断被争议,你又有怎样的看法?

意大利奢侈品牌 DG(Dolce&Gabbana)原定于21日晚在上海举行年度时装秀,因相关宣传视频及其创始人之一兼设计师的言论被指涉“种族歧视”,而遭当晚拟出席的章子怡、陈坤、黄晓明等一众明星及模特的集体抵制,主办方当晚表示活动因故改期,其损失约1000万人民币。此外,该品牌目前已遭中国全网电商下架。

风波起源于一则“起筷吃饭”的宣传广告,片中拍摄了亚裔模特分别用筷子吃意大利传统的玛格丽特披萨、意式香炸甜卷及意大利面的情景,旁白则对模特使用筷子的方式进行指导,每次模特成功夹起并吃到后,旁白便会表示“Bravissimo”(意大利语的“很好”)。

然而,由于视频拍摄场景有一些“‘过时’的民俗摆设”,而一些视频旁白如在第一段视频中称,“我们要向大家展示,如何用这种小棍子形状的餐具,来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼”,被认为语气轻浮,因而遭到网民质疑其不尊重中国文化,涉嫌种族歧视。

与此同时,一位美国网民@michaelatranova 曝光了自己与设计师兼联合创始人 Stefano Gabbana 的对话,其中显示@michaelatranova 就影片涉种族歧视与设计师发生争执并演变为互相谩骂,Gabbana 直称发布该则广告片是其本人意愿,并且永远不会删除它,并用emoji表情表示将在以后所有的采访中“都会说中国是屎(emoji)一样的国家。没有你们我依然过得很好。”

争议爆发后, DG 及 Gabbana 发布声明称公司及其本人账号被盗,就事件向中国道歉,并强调“热爱中国及中国文化”。然而此番道歉却并未阻止事态的扩大,当日,中国大陆明星章子怡、陈坤、火箭少女等均表示拒绝出席活动,迪丽热巴、王俊凯等则宣布与 DG 解约。

DG 随后再度回应表示,若公司存在种族歧视,便不会花费时间精力关注中国及日本市场,更不会在中国开时装秀,然而回应似乎仍未能平息舆论争议。与此同时,天猫、京东、苏宁、唯品会、小红书等中国电商平台则均已下架与 DG 相关的产品。

DG 为今年56岁的 Gabbana 与当时的同性伴侣 Sicilian Dolce 于1985年一同创办,二人在2005年结束恋情,但仍在 DG 继续合作,两人的姓氏亦是品牌名称的来源。事实上,是次争议已非该品牌首次被质疑。

早前,两位创始人曾公开表示反对同性婚姻,称婚姻为男女的结合,致 LGBT 团体对其抗议。设计师 Gabbana 更曾称试管婴儿为“合成儿童”,并公开辱骂美国女歌手 Selena Marie Gomez “太丑”。2007年,英国广告监督单位 ASA(Advertising Standards Authority)因其广告中模特挥舞炫耀了刀子而对 Gabbana 公开批评。而 DG 过去推出的一款女装上衣,也曾因在胸前印有简体字“最爱性交”和“HONGKONG”字样而被指涉侮辱香港女性。

此外,2017年4月, DG 曾拍摄一组“Dolce&Gabbana Loves China”的照片做线上营销,公司称希望通过模特与中国主题元素拍照传达友好信息,然而由于图片中的中国市民多为未经特意装扮的素人,因而被不少网民认为是“刻意丑化中国形象”。但同时有自媒体人指出, DG 在日本、巴西等其他地区的主题宣传照也采用同样手法,希望体现传统文化与他们的对比。

香港中文大学广告学副教授李赖俊卿对BBC中文表示,DG 品牌形象就是独特、创新和对比鲜明,其受众定位也是非传统的精英阶层,因而会有这样鲜明的广告,“他们可能想在广告中使用幽默感,但并没有很好的体现出来。我认为他们低估了中国人的生活质量和文化自豪感。”

香港学研社研究员童晖认为,创作团队对受众没有足够的了解,触犯了对方的禁忌,短片就会产生歧义,非但表达不了善意,还会冒犯对方,使一次交流失败告终。

而自媒体“为你写一个故事”则表示,DG 的照片及视频在他看来是“哗众取宠”但谈不上种族歧视,但 Gabbana 的相关言论若属实则确为“辱华”。但作者表示虽然厌恶种族歧视,“但我更讨厌的是针对个人非公开场合(比如线下的饭局,比如和人的私聊)言行上纲上线的行为。”他认为,将私聊内容放入公共视野讨论,是一种对自由的剥夺。另外,作者还表示,比起种族歧视,“我更怕的是这样的大型刻奇(Kitsch)”。

此外,对于 DG 视频及主题照片的讨论,也有不少人提及“文化挪用”的概念及争议,如今年5月一位美国高中生身著传统中式旗袍参加在美国犹他州的毕业舞会引起讨论,2012年维多利亚秘密时装秀期间,有模特因身著美国原住民头饰而引发争议等。

文化挪用(英语:Cultural Appropriation),是指较强势的个体或文化群体对于相对弱势的个体或文化群体时,在不理解、误解、恶意或有害的诠释弱势文化;或取笑、歧视、不尊重弱势文化;或直接采用、侵占、剥削、抄袭或复制(宣称拥有)弱势文化的现象。

未表现好的幽默感,还是傲慢的种族歧视,你怎么看意大利奢侈品品牌 DG “起筷吃饭”视频及“Dolce&Gabbana Loves China”照片?

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