除夕年夜饭后，也许你们的脸书上出现过这样的一张张新年签：“卸妆”、“换气”、“和好”、“拥抱”......一组组的红色大字搭配灰色短文，是端传媒新年福袋的测验结果页，也是我们送给辛苦（撑）过了一年的读者（及自己）的小礼物。看见有人惊叹“小端懂我”、有人说疗愈、有人对签文结果好奇，我们感谢曾经参与的你，让这个小测验不至掉进网络的洋洋大海里，也希望你们喜欢这个小测验。
虽然这类心理测验应该维持它的“朦胧美”，但追根究柢毕竟是我们本行。为了满足读者（及我们同事们）的好奇心。我们在这篇文章将会对福袋进行解密！谈谈测验结果、我们的发想、制作过程与心得。
端读者的心情分布
先来简单的数据统计吧！我们送出的福袋前三名分别是“和好”、“困兽犹斗”及“卸妆”，你是主流，还是异数呢。
“我不化妆！为什么我要卸妆？”究竟什么样的人会拿到什么样的福袋？我们为读者设定的六种状态/性格：
- 正向乐天/疗愈/积极——“卸妆”
- 愤世嫉俗/异议者/爱唱反调——“困兽犹斗”
- 傲娇——“拥抱”
- 厌世/颓废/丧——“烂泥”
- 追求完美/执著/控制狂——“换气”
- 悲观/不开心——“和好”
我们设想乐观的人，偶尔也需要卸下正向的妆；愤世嫉俗、特别难搞的人心里还藏着一把火，仿佛困兽犹斗；悲伤的人常不允许自己难过太久，到头来却哪里都去不了。追求完美的控制狂最讨厌人家告诉他“差不多就可以了”，天知道他其实没法控制自己执著的力道；我们希望傲娇的人偶尔能拥抱他人的善意，但假如错过了，也不要太沮丧，你还能拥抱你自己。那现在最流行的厌世呢？能心无旁骛当一沱烂泥真是需要功德的，不信你试试看。
倘若根据上头的设定来诠释，不少测验者们过得不太开心（“和好”），其次则是不随波逐流的异议者（“困兽犹斗”），乐观正向的人则紧接在后......（“卸妆”）
一位编辑测出来的新年签是“和好”。她没料到，签送给她的话“爱包含了痛苦在其中，爱是何其伟大，让它不仅有拥抱和光明，也有痛苦和受难。”正是她采访卢凯彤后写下的句子。“爱是想触碰又收回手”，这句“拥抱”签里的句子，正是出签小编内心的独白。
你们猜小端主编大大测到的是什么？别猜了，我真的不知道，别猜了。
新年签方向：不下判断、请你做自己
也许是我们打从心里就排斥那些自以为是的判断与描述，你会发现，在做完测验后，我们的重点不在于指出你是怎样的人、处于什么状态，而是根据这个未点明的结果，给出相应的签语。
而签语的路线又是什么呢？同样十分主观地，我们希望大家接受现在的状态、自在做自己。所谓个性，大概就是那些你知道就是这么回事，但偶尔也会为它感到有点苦恼的东西吧。所以那些你已经听过太多的话，例如乐观、积极、放下，我们就不叨念了。在准备被主流价值轰炸的年节，我们只想借由这些（其实无用的）建议告诉你，这里没人逼你。
端的风格：新闻式题目
虽说是个娱乐用的测验活动，但小端毕竟作为新闻媒体，仍旧希望呈现自己的风格。因此，我们尝试以题目与新闻连结。有些读者或许已经发现，本次测验的6道题目其实全部都是端曾经刊登的报导，我们从2017年触及率前50名的文章中挑了三篇文化生活类稿子，例如日本低欲望青年、中国直播产业、台湾做“软软”生意的国中生们；以及刘晓波逝世、李明哲遭中国监禁这类时事硬题。
从新闻时事挑题目并不难，难的在于如何将时事硬题转为心理测验，同时又不过于嬉闹。最后我们选择用刘晓波语录及李明哲案的报导方向作为问题选项，询问读者对何者最有共鸣，虽然不一定能百分百切合结果，但至少证明时事仍能入题。
为什么是猫不是狗？
在设计方面，要把较硬的新闻（人物）内容形象，和福袋相对软性的节庆气氛，在视觉和意义上不著痕迹的结合，需要稍微花点时间。本来想以窗花剪纸的方式将这些人物铺平在背景上，但一来因为时间因素，二来此作法只转化了一次外在的形象，感觉稍嫌不足。
后来决定先把这些人物常被拿来调侃的象征转化成动物，再将这些动物格式化地转化为招财猫，就成了现在呈现出来的样子。不单在形式上有了表现，也在第二层内容语汇上有更深的联想。
另外值得一提的是Trump的动物形象来自Pokemon的Yungoos，虽然相较于其他“动物”不那么知名，但在2016年这角色刚出场时即获得许多回响，而游戏制作公司Game Freak还真的出面郑重否认过有拿Trump做参考。
有读者问，为何狗年要画招财猫？这问题直中核心，我们的设计师怎么说？
“抱歉，因为本人是猫派，况且你有听过招财狗吗？”
我们的得著：结果页是关键
社群时代，活动页面是否被广泛分享，是判断其成果的重要标准。在福袋活动上线后，我们发现让读者们愿意分享、并吸引更多人加入测验的，不是我们曾多番琢磨的标题与开头引文，也不是让我们苦恼的题目，而是读者最后驻足的页面───那张相较之下简单朴素的新年签。
虽然简单，但它背后其实藏着设计师的巧思及小端两年多来积累的社群操作经验。分享，实际上是分享者的自我行销，Laurie Anderson 提出“每个人都有自己的脸书，某个程度上，都被迫行销自己。”既要让读者感到分享出去的内容可以展示品味、获得关注，也要让分享的内容易于二次消费、二次传播。
这类心理测验的结果往往因人而异，读者容易在看到他人分享的页面后，因好奇自己的结果而加入测验。且除了分享外，我们也看到不少人会在朋友的贴文下留言回复自己的新年签，创造更多互动讨论，让这个年假更热闹了。
总结以往近五期小测验的经验，分享按钮的设计同样是关键。我们特别在结果页和领取礼券的页面上，增加“分享至社交媒体”的按钮，并配上对比明显的色调。其次，预留足够多的开发时间，实现可将测试结果客制化分享至 Facebook 的效果。遇上经常更换 API 的脸书，你只能乖乖加班开发分享功能，偷懒不得呀。
结语：准不准说不定，走不走心靠自己
对于此次的测验结果，虽然有些读者觉得准，但老实说，这种题目的暧昧性与主观性，让我们始终对结果的准确性没有太大把握，也不是身为新闻媒体的我们首要的目标。
我们所努力的，是做出一个不流俗、读者看了不反感、且愿意分享的测验结果，因此造就了上述一项项主观的选择。要做到这件事，作为开发团队，我们的一个原则是，自己喜欢的结果与题目，别人不见得也喜欢，也因此需广邀更多人的意见，但假如连自己看了都觉得不走心，读者也绝对不会喜欢的，再改改吧。