对于来自丹麦，可能是北欧设计最出名的品牌Georg Jensen，我是心存愧疚的。
愧疚的原因，是我早于1990年代初购买的第一件“Georg Jensen”产品，其实是一件A货。还记得那时在铜锣湾一间表行里看见一枚简洁摩登的女装手鈪形腕表，镜面表盘的设计，上面只得时分两针，没有表带，只有全钢手鈪作270至300度椭圆设计，让穿者可在尾端空间把腕表塞入手腕，既简约又聪明的概念，甚是喜欢，二话不说便买来送给女朋友。
之后不记得过了多少时候，才知道她的真身是于1967年面世的Bangle 326，是瑞典籍著名工业及珠宝设计师Vivianna Torun Bülow-Hübe为Georg Jensen设计，甫推出便已成女装表经典，可惜当年我有眼不识泰山，还未知道这个品牌，在不知情的状态下冒犯了，想来该情有可原吧？
跟着不知道是否为了弥补的关系，便开始留意Georg Jensen。其实说弥补也不全对，因为之后我买给女朋友的首饰，几乎全都来自Georg Jensen，原因无他，那时真的在坊间找不到像他们那么简洁并具雕塑感的设计，那股兼具现代及矜贵的气质魅力，起码在配饰行内绝无仅有。
知性风格
也许这便是百年积累的成果。Georg Jensen自1904年创办至今，观乎其由银器、家品到珠宝腕表及节庆装饰等设计，除了在1920-30年代因为受到当时Art Nouveau及Art Deco的美学影响稍有比较复杂的花样图案设计外，一直都能贯彻丹麦以至北欧那种知性美学的传统和坚持，是介乎感性和理性之间的一种精妙拿捏。
可能是北欧地理位置的影响吧，她没有南欧意大利充满感性的激情，亦没有中欧德国充满理性的逻辑，反而因为偏离欧洲，更能发展出一套糅合感性和理性，并作出最好取舍的平衡，提炼出自成一派的审美观。
如果要我举一个例子解释，我立刻便会联想起Georg Jensen于2000年推出，由丹麦工艺设计师Nina Koppel于1987年便设计了的Fusion指环系列，由两个至多个幼小指环组合而成，以像砌图游戏的图案设计拼合位置，有象征感性的弧形线条，亦由象征理性的平直线条，简单的概念便能赋予穿戴者根据不同组合抒发不同情绪的演绎空间，难怪现已成为品牌最受欢迎的指环系列。
Reflections双重意义
两年前美国著名设计评析专家Murray Moss替Georg Jensen编撰了一本名为《Reflections》的专书，纪念品牌诞生110周年（由纽约Rizzoli出版），书名简直是神来之笔，很传神地总结了品牌基因及哲学。
Reflections一字本身便有理性和感性的双重意义，理性一面自然是形容光线反射这种物理现象，感性一面则是对一些物事现象的沉思和感悟。书中更引了当年Georg Jensen先生如何形容他的银器作品的说法，大意是，“我的银器所映射的光，就像丹麦黑夜里的月光般优美动人。”银器制作是一种透过了解银质的物理条件，以巧手工艺和出众妙思进行创作，本身已具备理性和感性的思维，再加上对大自然的观察入微，并充满诗意地把创作寄情月光中。
Georg Jensen先生于1935年离世，我认为他最大的功绩，除了为品牌奠定了平衡正向的知性基因和充满大自然灵感的简洁美学，更重要的，可能便是开创和品牌以外的不同设计师或雕塑家合作的先河，让这种不断迸发创作火花的传统得以承传至今。
Crossover始祖
Georg Jensen首位创作伙伴丹麦画家及设计师Johan Rohde（1856-1935），他为Art Nouveau新艺术风格的华丽装饰注入简约笔触。数年后，天才横溢的绘图员Harald Nielsen则带来Art Deco装饰艺术风格的经典作品。Georg Jensen先生逝世后，瑞典皇室成员Sigvard Bernadotte伯爵则为品牌于1938年设计了首批充满现代主义风格的线条图案银器，当中好些设计至今仍在生产，其中一个水壶更延伸成为Thermos暖壶版。
之后数十年分别有雕塑家Henning Koppel、银器设计师Arno Malinowski、建筑师Arne Jacobsen和Verner Panton等等以大胆破格和原创设计，挑战银器制作的传统，他们全部来自丹麦。有趣的是，在Georg Jensen的珠宝首饰范畴，则由一众女性设计师主导，包括珠宝及家品设计师Astrid Fog、家具设计师Nanna Ditzel和雕塑家及珠宝设计师Vivianna Torun Bülow-Hübe及Henning Koppel女儿Nina Koppel等。
来到21世纪则有2015年为Georg Jensen推出限量版银器茶具的著名工业设计师Marc Newson，还有不幸于今年离世的建筑大师Zaha Hadid设计了一系列充满建筑美感的首饰，与及刚于秋季面世、由日本著名建筑师隈研吾设计了一组限量生产充满东方审美观的日式纯银茶具等等。
能够吸引这些世界级创作人一起合作，足见Georg Jensen积累百年所沉淀的魅力。其实今天要举出一个来自北欧，以独步天下的设计风格和重视手工艺的生产哲学，风骚游走于家品、珠宝、腕表及装饰品等讲究生活品味的范畴的品牌，绝无仅有，今天的Georg Jensen已发展为在12个国家超过100家精品店的国际化知性生活美学品牌。
21世纪崭新动作
难怪于2013年，Georg Jensen会被Investcorp和Nautica品牌创办人朱钦骐（David Chu）垂青予以收购。现任品牌主席及创作总监的朱钦骐，随即发表全新首饰系列，在品牌传统基础上加入黄金、钻石和色彩丰富的彩色宝石。2014年，朱钦骐发表Georg Jensen全新男装和女装腕表系列，与及一系列男士配饰。2015年，全球首间品牌生活概念空间Georg Jensen Hus于北京开幕，除有展示品牌顶级银器作品外，更首度开设品牌餐厅及茶座，透过丹麦灵感美食为我们呈献一道又一道的丹麦生活美学风景。
然后到了2016年初，品牌宣布礼聘在北欧拥有丰富市场及零售经验、来自瑞典的Eva-Lotta Sjöstedt出任行政总裁，为品牌史上首位女CEO。新官上任当然满脑崭新主意，其中一个前所未见的年度品牌计划，便是首度以来自全球的杰出女性为主角，一改以往只用模特儿演绎的做法，为品牌带出“忠于自我、坚毅自强”这一直的传统理念。
全新品牌计划以“You Can Never Be Too Much You”为口号，情商了多位打破常规、在各自专业领域中皆有出色表现的杰出女士为主角，她们分别为曾夺奥斯卡最佳外语片的丹麦著名导演Susanne Bier、挪威次中量级拳手兼WBA、WBC及WBO世界冠军Cecilia Braekhus、澳大利亚著名喜剧演员Sarah Kendall、伊朗专业越野赛电单车手Behnaz Shafiei及美国世界最佳厨师Dominique Crenn。
五位堪称21世纪女性榜样的女士为品牌拍摄了一段影片（https://youtu.be/pXpDrWCJ1fo），分别在网上及传统媒体平台发表，她们都从不让任何人标签自己，以个人信念开创属于自己的精采人生。每位女士更有度身订造的标语，承接了“You Can Never Be Too Much You”这个大方向，同时以不同变奏赋予个别的独特诠释。
丹麦著名导演Susanne Bier便以“You can never be too demanding”为副标语，以阐述她对拍摄工作的高要求。挪威冠军拳手Cecilia Braekhus以“You can never be too strong”来喻示她拳击的力度和爆发力。伊朗越野电单车手Behnaz Shafiei则为“You can never be too provocative”，反映出她所生活的伊朗国度是如何禁制女性的活动，例如禁止女性骑电单车，她要以行动来冲击这种封建思想。澳大利亚著名喜剧演员Sarah Kendall以“You can never be too loud”，来形容她备受推崇的“栋笃笑”舞台表演项目本质上需要的创作态度。美国世界最佳女厨师Dominique Crenn则以“You can never be too ambitious”，以表扬她一直在男性主导的厨师世界里的努力，结果赢得世人认同。
其实早在看见“You Can Never Be Too Much You”这句标语的时候，脑海中立刻便联想起已故美国著名时装大家Diana Vreeland在一次访问中所说的话，“You don't have to born beautiful to be widely attractive”。这句说话的背景是她在讲述自己样貌因为鼻子颇大而叫人留下印象，但她却丝毫不会觉得有问题，反而认为那才是她的特色，可以的话，她会选择更加强调她的大鼻子，而不是想方设法隐藏。
而Georg Jensen这次品牌计划起用的“You Can Never Be Too Much You”便好像上述名言的21世纪延续篇，它们的语境底蕴都是一脉相承的，便是只要你相信自己是世上独一无二的存在，便应该更加勇往直前，把自己对工作的兴趣和对生命的激情进行到底。
而这些影片的拍摄手法流畅娴熟，很可以展现活出自我人生的正向价值观。看着她们穿梭在自己工作和生活之间，亦不约而同地让我感受到，她们都能表现出一种淡定和成熟的知性美，有自信，但不自满，仿佛今天的成功是全靠她们自己努力换取，底气充足，自然能够散发叫人眼前一亮的魅力光芒。
感谢Georg Jensen的新CEO，一上场便为我们带来既独特又悦目的品牌计划，除了充分展现出她的创新及领导能力，还为品牌注入了既承传知性基因，又刷新大家印象的时代元素，实在为这个百年品牌带来崭新的品牌体验。