如果我问你，二十世纪美国最佳广告标语或口号是甚么？你会想得出来吗？于1930年创办，以纽约为基地的美国著名广告双周刊《Advertising Age》，在1999年当二十世纪即将终结，二十一世纪即将来临的时候，选出了Slogan of the Century，便是相信大家都会听说过的：A Diamond is Forever。
1947年，著名钻石供应商De Beers集团委托美国费城一家叫N. W. Ayer的广告代理公司，创作一系列提升公众对钻石注意度的广告（两者的合作始于1938年）。在1943年开始便替De Beers集团撰写所有广告标语的撰稿员Frances Gerety（直至1970年离职）接到这个重任。
她在几经转折下，写下了一句其实不太通顺而且文法有点错的标语，便是今天大家经已耳熟能详的A Diamond is Forever。很多年后她在接受访问时，也坦然这句不是她当年最喜欢的一句标语，当中Forever这个字放到这里实在有点语病，但也就是这个字的魅力，才成就了之后七十年所发生的一切。
《Advertising Age》在解释选择这句二十世纪标语的时候这样说（大意）：“在De Beers集团告诉我们A Diamond is Forever，并与永恒浪漫挂勾之前，一枚钻石戒指作为订婚的标准象征并不存在。时至今日，由于这系列广告命题及标语的简单大胆，钻石订婚戒指几乎在世界各地成为指定礼数，而钻石迄今亦成为珍贵的宝石选择。”
事实上，1947年美国正值战后重建的年代，人们对像钻石这类奢侈品的注意力自然没有那么强烈，而作为世界数一数二的钻石供应商，De Beers集团当然希望看见公众对钻石有更多的关注，便萌生大打广告的念头。
于是，除了那句经典标语，广告公司更构思了一系列概念广告，主要诉诸人们对情感的需要，以拥有一颗钻石，来表达其所能带来的天长地久浪漫情怀，聪明地强调永恒的钻石，可彰显天荒地老的爱情。
这个完全不卖特定产品，只卖一种价值观的广告，却因为那句标语，而对公众产生了神奇的化学作用，人们更在不知不觉中，把钻石和婚嫁联系在一起，仿佛没有一颗钻石戒指作为订婚明证，便不成体统似的。
无论如何，历史发展是最佳的明证。据1951年一项市场调查发现，美国十个新娘中有八个拥有钻石戒指作为结婚信物，而这个数据之后一直保持稳定。今天，A Diamond is Forever整个概念方案发展进程，更成为美国顶级大学如纽约大学、麻省大学阿姆赫斯特校区及宾夕法尼亚大学等的商业及市场营销课程案例，以阐述如何创作既有创意又有深度的长青广告信息。2013年，纽约著名小说作家J. Courtney Sullivan更以Frances Gerety（1916-1999）的个人事迹为骨干，出版了一本名为《The Engagements》的小说，内容围绕这位传奇撰稿员的一生。
当然，De Beers集团本身亦因为这句标语所达到的经典地位而深受启发。2008年，这句标语当中一个关键词，成为一个全新钻石品牌的创立灵感，说的便是这年De Beers集团以Forevermark之名推出的独立钻石品牌。
Forevermark以印记之名面世，当然对钻石质素要求极高，全球只有不足百分之一的钻石，有资格成为Forevermark美钻，拥有Forevermark印记，是品牌的一项承诺，保证美钻达到瑰丽、珍稀及以负责任方式开采的标准。发展至今虽然只有八年时间，但Forevermark 已在全球38个市场及逾1,700家店舖有售，足见Forevermark已经得到市场认可。
跟着来到2016年12月，为庆祝A Diamond Is Forever（“钻石恒久远 一颗永留传”）这一经典口号将于明年迎来七十大寿的大日子，Forevermark在大中华区和亚太地区启动以“经历漫长旅程，方能成就唯一”（It’s A Long Journey to Become The One）为主题的品牌宣传活动，重新使用这句经典标语，作为和公众沟通的主要讯息。
为隆重其事，Forevermark同时推出全新的Endlea永恒系列，实行向Forever一字致敬。Endlea这个字相信是全新打造，灵感一看便知源自英文Endless一字，和Forever有异曲同工之妙。
全新Endlea永恒系列，是Forevermark位于意大利米兰的创意中心的精心杰作，其设计概念当然源自A Diamond Is Forever这经典口号，当中的“永恒”标志图案由轻柔优雅的丝带演化而成，激发永续不灭、无始无终的时空永恒感。
设计师让丝带幻化成系列中的“永恒”图案，成为系列的签名式标记，同时把“永恒”图案融入中央的Forevermark美钻的镶托上；或以连绵交织的“永恒”图案呈现于较奢华的设计中。 整个系列备有美钻戒指、吊坠及耳环。每款设计的中央都镶嵌著一颗Forevermark美钻，见证着人生里程碑时刻。
一句标语四个英文字历经七十载，便能发酵孕育人世间对永恒象征的价值观，更引发之后一连串各式各样的创作，你以为造物弄人，但如果尝试想像钻石本身早已是历经千万年的积累，到今天才给发掘出来展现大家眼前，它所深藏的能量和可能性，又非我们现代人能够比较或随意控制了。今次这句标语，只是它小菜一碟的魅力启迪，对吧？
最后值得一提的是，其实我对这句标语的中文版本“钻石恒久远 一颗永留传”，印象亦十分深刻，它的字句结构既工整又押韵，实在要一赞当年撰写的创作人，如果大家知道出自何处的话，请告之，相信大家都会想知道创作人当年的思路吧！