美国连锁快餐店麦当劳（McDonald\"s）数月前计划在意大利佛罗伦萨（Firenze）开设第10间连锁店，选址为目前已经有4间麦当劳的主教座堂广场（Piazza del Duomo）。不过，当地市民出于保护历史文物和古蹟，强烈反对麦当劳的业务扩充计划，最终市政府驳回了麦当劳的申请。11月8日，当地报章报导指，麦当劳一方决定对佛罗伦萨市政府提出控诉，追讨申请被拒而造成其于未来18年的经营损失，索偿金额为1780万欧元（约合1亿5496万港元）。
佛罗伦萨主教座堂广场是意大利一处有着悠久历史的名胜古蹟，亦是哥特式建筑和文艺复兴建筑的发源地，广场建筑群包括圣母百花大教堂（Cathedral of Saint Mary of the Flowers）、乔托钟楼（Giott’s Bell Tower）、圣若翰洗者洗礼堂（Baptistery of Saint John）等。主教座堂广场素来受到世界各国游客青睐，成为欧洲热门旅游景点之一。
当麦当劳计划在该区再开分店的消息传开后，随即惹来佛罗伦萨市民的强烈抗议。有人在网上发起联署活动，抵制麦当劳的业务扩展计划，至今有逾2.4万人签名响应；也有人发起“Lampredotto 游行”（编注：Lampredotto 为佛罗伦萨特色食品“牛肚包”），参加者都拿着当地特色产品或食品上街，表达捍卫当地文化特色的诉求。
一片争议声中，佛罗伦萨市长 Dario Nardella 在今年6月驳回了麦当劳的开店申请。Nardella 表示，根据当地法律，麦当劳有权申请开设分店，但当局也有权反对；他又强调，相关决定绝非基于对麦当劳有任何偏见，但麦当劳在当地实在已经开设了多家分店。
我们完全同意意大利文化、艺术遗产、历史名胜古迹需要受到保护和管理，就像那些传统建筑、具有历史意义的店舖就受到了保护，但我们不能接受带有歧视的条例，以及针对不损人的私人商业行为的破坏措施。
麦当劳回应佛罗伦萨市政府的决定时指出，为了尊重当地保护传统产业的政策，已经作出改变菜单、引入当地特色食品的让步。麦当劳还发出声明表示，完全理解当地保护历史文化遗产的意愿，但不能接受带有歧视的条例，以及破坏私人商业行动自由的措施。
事实上，麦当劳等连锁餐厅过去想要打入欧洲市场时，时常因当地提出保护文化遗产的要求作出妥协，包括改变菜单、控制厨余和垃圾量，还会更改店舖设计，避免过度商业化的外观等。
不过，就今次争议，也并不只有一面倒的“反麦当劳”声音。堪称饮食界“圣经”的意大利知名刊物《大红虾》（Gambero Rosso）的内容主管 Massimiliano Tonelli 就认为，那些平庸的意大利冰淇淋店和本土餐厅大量扩散，才是对意大利传统饮食文化的最大危害。“当游客吃到那些标榜是意大利特色食品，但实际上质量差劣、滥竽充数的食物，才是对我们饮食文化的巨大影响。”Tonelli 指：“如果游客们吃的是快餐店食物，反倒没有这种损害。”
而在今年10月，麦当劳也曾被梵蒂冈“拒之门外”。麦当劳本打算在梵蒂冈圣伯多禄广场（St. Peter\"s Square）一带开设第一家分店，却引起数位天主教枢机主教的不满，坚决反对麦当劳进入教廷广场。
声音
支持麦当劳开分店的说法，听起来都像是为了吃腻了意大利面、想念家乡食物的美国游客准备的。
佛罗伦萨的决定是对的，麦当劳在各地入乡随俗的说词都是谎言。