![乐视LeEco在美国举行大型发布会推出多款产品,包括手机Le Pro 3。](https://d32kak7w9u5ewj.cloudfront.net/media/image/2016/10/c1adc6ef48e94ce2ae5e1c22d5f4d535.jpg?imageView2/1/w/1080/h/720/format/jpg)
美国当地时间10月19日,中国互联网科技企业乐视集团在洛杉矶召开新品发布会,正式全面进军美国市场。乐视在这场主题为“Big Bang”(大爆炸)的发布会展示了超级电视、超级手机、自行车、虚拟实境(VR)设备甚至超级汽车等,其中多款产品都将登陆美国市场。乐视将旗下的各类业务统称为“乐视生态系统”(Le Ecosystem),因此该集团打入美国的英文名号也被定为“LeEco”。
乐视创始人、董事长兼 CEO 贾跃亭曾数次表态要颠覆苹果公司等业内巨头,但他在本次发布会通过翻译对美国用户表示,乐视的全球化战略并非要和巨头们打擂和竞争,而是要“通过产业链的垂直整合和跨产业链的价值重构……创造下一代的产品形态,进而创造全新的生态生活方式。”
世界向东,我们向西。过去一年,我们在美国开始发展乐视的愿景……乐视吸引了无数行业志同道合的顶尖人才,我们认为互联网生态生活将会是未来。
贾跃亭在发布会前夕向美国用户发表了一封公开信,他表示乐视继2015年先后登陆印度和俄罗斯市场后,将于发布会当天正式登陆美国。据他透露,乐视美国总部团队已有超过500人;他们还在加州购买了49英亩的土地打造为“乐视生态城”(EcoCity),可容纳1.2万名员工;生态城的开放园区将欢迎世界各地用户前往参加音乐会、观看体育比赛等。
贾跃亭在信中称,“极限科技、完整生态、颠覆价格”是该公司进行全球拓展的“原力”。而在发布会上,贾跃亭表示苹果和三星(Samsung)产品的价格很高,乐视将以“成本价”销售硬件产品,仅通过服务获利。乐视将在美国以399美元的价格销售 64GB 存储、5.5英吋显示屏的 Le Pro S3 智能手机,初期还有100美元折扣以及3个月的 EcoPass 免费内容服务。
乐视还发布了售价4999美元、可享1000美元折扣的85英吋智能电视,以及售价649美元、可享200美元折扣的 Super4 X 系列电视。在此之前,乐视曾于今年7月宣布斥资20亿美元收购美国第二大电视机厂商 Vizio 全部股权和其旗下公司 Inscape 的49%股权。交易完成后,Vizio 将成为乐视全资子公司,继续独立营运之前的软硬件业务、技术研发及知识产权等,但其视听数据分析业务将分拆到 Inscape。
在本次发布会之前,乐视已有部分硬件产品陆续在美国销售,而新款的智能手机和智能电视将于11月2日在美国开售。但贾跃亭表示,最初可供销售的手机只有10万部,电视的可销售数量则暂不清楚。美国用户目前仅能通过乐视线上商城 LeMall 购买产品,但乐视后续也会效仿其在中国市场的做法,在美国布局线下生态体验店。
而在流媒体服务方面,与在中国市场主打自制节目做“内容闭环”的策略不同,乐视在美国更为开放,将通过和当地内容商达成合作建立“内容超级市场”,以快速搭建丰富的内容平台。乐视表示,其在美国的内容服务将提供来自美高梅(MGM)、狮门影业(Lionsgate)、VICE 等出品方的节目,与亚马逊(Amazon)、Netflix 等展开竞争。
在汽车方面,乐视自产的电动车因为“意外”没有现身,但他们与美国公司法拉第未来(Faraday Future)也有合作,并计划将移动和内容服务嵌入法拉第未来的车辆中。法拉第未来此前融资10亿美元建设工厂,乐视是其主要出资人。据贾跃亭透露,法拉第未来或会在明年1月的国际消费电子展(CES)上发布首款量产电动车。
市场调研公司 Strategy Analytics 的执行董事 Richard Guppy 担心,乐视在太多领域进行扩张,速度有些过快。而调研公司 Canalys 分析师 Daniel Matte 则表示,“必须站在他们特有的环境下才能去读懂他们,在这么短的时间内登陆美国可谓雄心十足,但他们非常坚定。”
贾跃亭认为,美国是乐视在全球最为重要的市场,只有成功打开美国市场,才能进军世界其他地区。他在发布会说:“有人说,乐视是苹果 + 特斯拉 + 亚马逊 + Netflix + Disney 等等;还有人说,今天乐视居然要来这些伟大公司的主场打擂,肯定是疯了。”他接着说:“前路漫漫、荆棘重重,但生命的意义不就在于永不停歇地去探索未知世界吗?”
声音
乐视发展路上不乏旁人质疑的声音,因为我们追求的是史无前例、困难重重,甚至大多数人看不懂的。但我坚信,99%的人不看好的事情,才可能成就颠覆。乐视即使不成功,但我们坚信,我们独创的互联网生态模式一定会成功。 生态经济的价值重构、价值共享、全球化必将创造出全新的生态生活方式。
此番雄心令人折服,但历史表明,进军美国市场是一项艰巨任务,他们将不得不烧掉大量资金才能有一定作为。