三个月前才看衰 Netflix 的华尔街分析员傻眼了，这家全球最大的在线视频服务商10月17日公布了第三季度财报，一转过去两季的颓势：全球订阅用户增加357万，大大超过市场预期；而净利润达到5150万美元，同比增长77.58%。不过因为受限于中国的审查制度，Netflix 也宣告正式放弃了独立进入中国市场的打算，转而探索向中国的在线视频网站出售授权。
海外本地化策略结出硕果
财报显示， 7月至9月间美国新增订阅户37万，海外新增订阅户320万，均大幅超过预期。尤其是考虑到在上一财季 Netflix 原本预计新增250万用户，却最终只取得168万的两年来最差成绩，此次 Netflix 的表现可谓抢眼。
我们都同意我要为公司表现的反复无常再次道歉了。
Netflix 在美国起家，目前共有8330万付费会员，其中美国用户约占56%。2015年底，总裁海斯汀将眼光转向国外市场，一方面在美国提价，另一方面拓展海外业务，今年1月，Netflix 就在130多个国家和地区同步上线。但这一策略并不被分析师看好，认为 Netflix 短时间内难以协调不同地区的口味。
但 Netflix 的最新表现无疑扭转了外界的预期。Zevenbergen 资本公司的投资经理Joe Dennison 表示：“我们意识到这将是一个很长的过程。如果你从全局来看，Netflix 在走的方向就是全球市场发展的方向，而且他们是唯一一个全球玩家。”
此次财报并没有提供每个海外市场的具体表现，但 Netflix特别提到了在波兰和土耳其市场的本地化努力，除了支援用当地货币付款、提供当地语言的字幕外，还特别制作了本地化的内容。 Netflix 表示，“本地化”亦将成为日后其他市场的方向。
明年推1000小时原创节目
财报还显示， Netflix 第三季营收增加22.9亿美元，高出此前彭博调查分析师预估的22.8亿美元，而去年同期仅为17.4亿美元；这也是其营收首次超过20亿美元。另外第三财季每股获利为0.12美元，也远优于市场平均估计的0.06美元。
抢眼数据带动 Netflix 在纽约 NASDAQ 的周一（10月17日）盘后价格暴涨19.66% 到每股119.42美元，市场均在等待周二开盘后它的表现。
法新社分析 Netflix 的良好表现离不开他们的两套原创剧集”Stranger things（怪奇物语）”及”Narcos（毒枭）”。 而 Netflix 在致股东的信中也提到，公司将继续坚持原创内容战略：“在今年超过600个小时原创节目的基础上，我们计划在2017年推出1000小时的原创节目。”而内容预算，也将从今年的50亿美元增加到明年的60亿；并且计划针对美国之外的用户推出更多当地语言剧集。
向中国网站出售授权
虽然第三季财报成绩喜人，但 Netflix 进入中国市场的努力却在经过大半年后无功而返，此次 Netflix 终于宣布将放弃作为独立公司进入中国市场，换言之，将不会提供适合中国本地化的服务。
公司指，中国的内容审查制度对 Netflix 来说“正在变得日益艰难”，他们目前计划向中国已有的在线视频网站出售授权，而不是自己开一家公司。
2014年，内地在线视频网站搜狐视频曾购买 Netflix 剧集”House of Cards（纸牌屋）”在中国的独家代理。前两季的播放量累计达到2.28亿次，市场非常火爆。但是当局在2015年推出了针对海外电视剧集“先审后播”的规定，导致大批海外剧集下线，《纸牌屋》（第三季）至今都未曾在中国合法上映。
声音
它们今年新增的用户少于去年，这也是你必须对其股票保持谨慎的原因。是的，这是门好事业，它们也的确处于上行轨道，但增速也正在放缓中。像这种没赚什么钱的成长性股票，当它开始放缓及转型成熟时，会是相当危险的。