9月13日,全球最大的影片分享网站 YouTube 宣布向部分用户开放新功能 YouTube Community(下简称:Community)的测试版本,正式加入由 Facebook、Twitter 和 Snapchat 主导的社交媒体战局。
据 YouTube 的介绍,Community 用户将可拥有类似其他社交媒体网站的时间轴(Timeline),不仅可以像往常一样发布录制好的影片,还可以发布直播影片、GIF 动图、静态图片、文字、连结,以至于小型民调等。订阅某频道的 Community 用户,将会收到新消息通知,也可给每一条贴文按“喜欢”或“不喜欢”(向下的拇指),以及留言回应。为吸引用户加入 Community 的互动,YouTube 还将推出一些只在 Community 传播的影片。
YouTube 指,Community 功能是为了增强用户与粉丝间的互动和联络,且用户也不再侷限于影片制作者,他们将可以更多媒介表达自己。YouTube 称,未来几个月将把 Community 开放给更多用户。
在过去几个月中,YouTube 还邀请了一批影片制作者共同研发 Community 的新功能,他们来自 John & Hank Green、AsapSCIENCE、The Game Theorists、Karmin、The Key of Awesome、The Kloons 等当红频道。
Youtube 全新的 Community 功能为你带来崭新、简单的方法,让你和你的观众更好地互动,也让你能用视频以外的途径表达自己。
事实上早在2013年,YouTube 的母公司 Google 就已经希望能将 YouTube 的影片观看与 Google+ 的社交服务结合起来,但此举成效不佳之余,反招用户反感,部分用户在竞争中流向 Facebook 和 Twitter。于是,到了2015年,Google 就开始逐步减少旗下产品与 Google+ 的结合服务,转而推荐用户直接使用 YouTube 和 Gmail 等老牌服务。到了今年8月,Google 宣布自9月12日起,Google+ Hangouts On Air 将不再提供直播服务,希望消费者转为使用 YouTube Live 功能。
随着 Facebook、Twitter 与 Snapchat 等社交网络平台越来越重视影片功能,YouTube 已面临挑战。据福布斯报导,YouTube 在去年4月的每日影片浏览量为70亿次,而 Facebook 在去年年底的每日影片浏览量就达到了80亿次,而 Snapchat 在今年3月也达到了80亿次。其中,Facebook 今年更推出直播功能,并在6月斥资5千万美元邀请140家媒体和名人使用该功能,以借助名人效应作推广宣传。分析指,YouTube 希望能通过订阅用户的互动和分享,将在自己平台上生产的影片浏览量留住。