经过235次报价竞拍后，6月15日晚上8点，一部普通配置的中国国产手机以88914元人民币的价格被一位网友收入囊中。这部被放在网购平台上拍卖的手机乍看上去没什么特别，除了背面的三个亲笔签名：梅西、内马尔、苏亚雷斯——都是世界足坛豪门巴塞罗那俱乐部（FC Barcelona）的当家球星。
但这并不是一次普通的纪念品拍卖，而是中国手机厂商 OPPO 的又一次营销活动，这次网络竞拍总共吸引了接近28万名网友在线“围观”。竞拍前日，厂商还在官方微博发起拍卖最终价格的竞猜游戏，猜中者可以获得一份巴塞罗那队的“大礼包”；竞拍次日，这款手机不含亲笔签名的零售版本“OPPO R9 巴萨定制版”，也在电商平台以2999元人民币的价格开售，并迅速宣告售罄。
更大胆的设计，才配得上这令人着迷的艺术足球。这一次，我们给 R9 巴萨定制版调制了全新的红蓝色，它承袭巴萨的经典红蓝，历经80道工序，将艺术足球和至美手机融于一身。
“巴萨”，这一中国内地球迷对巴塞罗那队的常见叫法，来自于加泰罗尼亚人对这支球队的暱称“Barça”。这款引起抢购的手机从外观上看，确实“巴萨”元素十足：其外壳和 UI（用户界面）的配色均为与球衣相同的红蓝搭配，附赠的手机保护壳则雕刻了上述三位球星加上伊涅斯塔、拉基蒂奇共五人的签名，手机背面还有18K 镀金的巴萨队徽，以及最为重要的两行文字“FC BARCELONA OFFICIAL PARTNER”（巴塞罗那足球会官方合作伙伴）。
这家得到足坛豪门“官方认证”的中国手机企业，全称为“广东欧珀移动通信有限公司”，成立于2004年。公司曾在 MP3 和 MP4 播放器、蓝光高清影音等领域发展，自2008年开始进入市场潜力巨大的手机行业。
近两年来，加大营销投入的 OPPO 开始频繁地出现在中国的热门综艺节目里，品牌代言人则选择杨幂、李易峰、杨洋以及 TFBOYS 组合等当红中国明星，去年又搭上巴萨这艘“大船”。这一策略让 OPPO 手机的销售收到奇效：2016年第一季度，它在智能手机市场占据的份额跃居全球第四，仅次于韩国三星、美国苹果和中国华为。
当“营销派”手机遇上“烧钱”球队
去年夏天，巴萨在梅西、内马尔和苏亚雷斯三位南美巨星的带领下披荆斩棘，接连拿下西甲联赛、国王杯和欧洲冠军杯三项冠军，成为欧洲足球史上首支两夺“三冠王”的球队。
这家重回巅峰的球会迅速吸引了被称为中国手机界“营销派”代表之一的 OPPO 的目光，而在球员引进费用和工资上投入巨大的巴萨也亟需企业的现金，双方一拍即合。
2015年9月，OPPO 与巴萨在北京联合宣布，前者自2015-2016赛季正式成为后者的官方合作伙伴：在接下来的3年内，双方将在足球赛事、球迷活动、电视广告、周边产品等领域进行合作。这意味着巴萨的主场、全欧洲最大的诺坎普球场（Camp Nou）会在比赛直播时出现 OPPO 的广告牌，而 OPPO 推出的手机及广告中也会出现许多的巴萨元素。
在发布会上，巴萨副主席 Manel Arroyo 拿出了一件印有“OPPO”的10号球衣，表示：“欢迎 OPPO 加入巴萨大家庭，这是我们新签的一名球员，10号 OPPO。”紧接着，OPPO 副总裁吴强也展示了该公司推出的首部巴萨定制版手机“OPPO R7 Plus”。
随后，OPPO 陆续推出了多条有巴萨球员参演的广告：今年春节，内马尔等巴萨球员在 OPPO 的广告中给中国球迷拜年；最近的 OPPO R9 广告则让诺坎普球场的解说员用上了 OPPO 手机进行现场直播。
OPPO 甚至登陆在中国内地被屏蔽的 Facebook 进行海外宣传，而海外版的 R9 巴萨定制版手机则换了一个名字，叫做“F1 Plus FC Barcelona Edition”——或许是因为“R9”曾是 NIKE 公司给巴西传奇球星罗纳尔多的专属称号，而他曾为巴萨的死对头皇家马德里（Real Madrid）效力多年。
这一跨界合作似乎让 OPPO 和巴萨获得双赢。根据国际数据公司（IDC）公布的《全球手机季度跟踪报告》，在2016年第一季度的全球智能手机市场中，OPPO 已经超越小米成为中国第二大智能手机厂商，在全球位居第四。另一边厢，巴萨在2015-2016赛季蝉联了西甲冠军和国王杯冠军，并创下连续39场不败的西班牙足坛纪录。
对我们来说，中国是很重要的市场，那里有超过5000万巴萨球迷，我们非常感激 OPPO 在合作中表现出来的活跃，这让我们的球队更贴近中国球迷……我们将一起追求并收获更多不凡成就。
中国企业的海外战场
市场分析公司 IHS Technology 中国区研究总监王阳表示，OPPO R9 系列目前已达到每月200万台的销量，按照这样的趋势，它将成为有史以来最热销的国产智能手机。不过，OPPO 目前在海外市场的销售量，主要还是来自东南亚国家。
电子商务从业者柳华芳撰文指，过度倚重营销的 OPPO，存在产品创新能力不足、线下渠道面临争夺和挤压、用户层次较低、辐射力小等问题。此外，因为缺乏核心技术专利，OPPO 或许还将面临其他厂商的专利费要求。
但 OPPO 在销量上的成功仍然引起了中国其他手机企业的效仿。今年以来，当今足坛的两大巨星梅西和C罗分别被华为和中兴签下，成为各自的手机品牌形象代言人。而梅西此前是三星手机的代言人，华为这次砸下重金成功“抢人”预示着这个中国头号手机企业正在瞄准三星世界第一的宝座。
除了签约C罗，中兴还赞助了今年的西班牙国王杯决赛，中兴的 logo 出现在巴萨的决赛对手塞维利亚的球裤上，这使得国王杯不仅是两支西班牙球队之间的争夺，还成为中兴、OPPO 与华为三家中国手机厂商在海外市场的博弈。
体育营销是中国品牌国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。
在中国政府大力发展体育产业，尤其是足球产业的大潮下，欧洲球队不仅为中国手机厂商青睐，甚至被不少中国大企业收入囊中。去年1月，万达集团以4500万欧元收购西甲马德里竞技20%的股权；11月，互动娱乐以不超过6435万欧元的价格收购西甲皇家西班牙人50.1%的股权；12月，华人文化联手中信资本以4亿美元收购英超曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股权。
今年6月以来，中国企业针对欧洲足球会的收购明显提速。线下零售巨头苏宁以2.7亿欧元的价格收购意甲国际米兰70%股份；7天酒店集团完成对法甲尼斯队80%的股权收购；联合睿康集团全资收购刚刚从英超降级的阿斯顿维拉；双刃剑体育出资收购西甲格兰纳达98.13%的股份。7月5日，意大利前总理、AC 米兰俱乐部主席贝卢斯科尼表示，已将 AC 米兰卖给中国财团。
至此，除了有着健康财政状况的德甲外，欧洲五大联赛均被中资“渗透”。继俄罗斯富豪和中东富豪后，欧洲足坛终于迎来了新鲜面孔：在下赛季西甲皇家西班牙人和格兰纳达比赛时的看台上，将会出现两位中国老板“谈笑风生”；而意甲闻名于世的“米兰德比”，也将化身为“中国德比”。
声音
看到新闻说“苏宁收购国米”，我的第一反应是：国米？国美（中国家电零售企业）和小米（中国手机品牌）什么时候合并的？
来源：财新网、腾讯体育、FC Barcelona、OPPO