黑色T恤、军绿色揹包，搭配K字红白logo⋯⋯AK-47制造商“卡拉什尼科夫”康采恩（Kalashnikov Concern）走出最新经营之道——进军时尚。
AK-47步枪出自前苏联设计者米哈伊尔·卡拉什尼科夫（Mikhail Kalashnikov），做工精简、成本低廉、操作便捷，半个世纪以来，成为全世界最为广泛使用的攻击性武器。它参与过20世纪50年代以来90%的大小战争，约700万人命断AK-47枪口下。这样一个血淋淋的“杀人”品牌，现在这家公司希望人们把它“穿起来”——难怪网友打趣建议，模特们应该脖子上挂著子弹参加“卡拉什尼科夫”的时装发布会。
从军工到时尚，如何让“杀人”品牌变得人见人爱？
正如战争与和平，从来是一体两面，“卡拉什尼科夫”摇身一变，重塑“和平”、“爱国”的新形象。
2014年底“卡拉什尼科夫”就在莫斯科推出了改款AK-47步枪，一并推出的还有公司的新口号、新商标。
新品发布会上，手持AK-47弹夹的紧衣女郎上台走秀，新口号“促进和平”也一同亮相。“促进和平”是英文版“Protecting Peace”的翻译，而俄语版本的直译则是“维和兵器”。
“卡拉什尼科夫”的商标也做了更改。蓝白色枪形商标，改为抽象的黑红色新图案，明星产品AK-47造型，从商标上消失。新商标右侧开口，呈K字状，代表公司名“卡拉什尼科夫”的首字母，又效仿公司所在地——俄罗斯联邦乌德穆尔特共和国（Udmurtia）国旗。这番改头换面，“卡拉什尼科夫”公司花了三十七万五千美金。
“新标志更像是连锁超市或药房的标志，而非举世皆知的杀人机器的样子，”英国《卫报》如此评价。而在莫斯科发布会现场，小型管弦乐团演奏的是俄罗斯古典爱国音乐。
说到底，是什么令“卡拉什尼科夫”公司放弃大受欢迎的步枪品牌， 改造公司形象，多卖时尚少卖步枪呢？
对于公司市场部总监弗拉基米尔·德米特里耶夫（Vladimir Dmitriev）来说，“卡拉什尼科夫”打入时尚界一点也不意外。“我不明白为什么一直没有推出自己的服装和配饰品牌，”他说，“像卡特彼勒（Caterpillar）和法拉利（Ferrari）那样的巨型公司，都有10%的收入来自于销售它们自己的品牌服饰。”因此，德米特里耶夫笃定，国际知名的“卡拉什尼科夫”，推出的服装配饰也一定会大受欢迎。
非服装品牌经营时尚，的确并不新鲜。但事实上，西方对俄罗斯的制裁，是让一直在军事领域叱咤风云的“卡拉什尼科夫”，想到进驻一个自己完全不熟悉领域的直接原因。
2014年3月17日，克里米亚公投的第二天，为了报复俄罗斯在克里米亚问题上的干预，美国和欧盟对俄罗斯发起首轮制裁。而后，伴随乌克兰紧张局势逐渐升级，加上莫斯科回应时的强硬态度，同年7月17日，美国再次扩大了制裁范围，多家银行、能源和防务企业都被列入制裁名单，其中就包括“卡拉什尼科夫”。
对于一个出口占主要收入的庞大企业，突然被禁止进入自己的最大市场，就好像失了草原的骏马，任你一身本领，也无施展空间。“在制裁之前，美国是我们主要的民用枪支销售市场，集中了这类产品中的70%。今年，我们无法正常参加那些国际展览，”德米特里耶夫对媒体表示。在美国，原先与“卡拉什尼科夫”康采恩合作的枪支公司，甚至被逼卖起了侵权冒牌产品。
“‘卡拉什尼科夫’公司可能是唯一受到美国制裁影响的俄罗斯企业，”俄罗斯副总理德米特里·罗戈津（Dmitry Rogozin）曾预测。
西方制裁令俄罗斯经济陷入低谷。俄罗斯财政部长谢鲁阿诺夫（Anton Siluanov）曾表示，由于油价下跌和西方制裁，俄罗斯每年的经济损失将高达1,400亿美元。而失去欧美顾客的“卡拉什尼科夫”，不得不考虑如何拉动俄罗斯内需市场。
德米特里耶夫表示，2016年公司将把重心放到国内市场，国防部虽然仍是“卡拉什尼科夫”的主要客户之一，但是目前枪支武器在国防订单中比例不超过5%。
“卡拉什尼科夫开始更多地关注国内消费者，其中包括开发无需获得国家许可的民用产品。这样就有了生产自有品牌运动和休闲服饰及纪念品的想法，”德米特里耶夫解释道。
新服饰的初步发布日期定在今年10月。公司计划于年内在俄罗斯各地开设60家专卖店，出售传统枪械产品及周边产品。
有趣的是，或许正是“得益于”西方制裁，公司营销顾问向BBC谈到“卡拉什尼科夫”时尚产品将如何打动消费者时说，可以利用战争气氛，卖一卖“俄罗斯国内日益高涨的爱国主义”。
至于品牌前景，控股公司俄罗斯技术国家集团（Rostec Corporation）总经理谢尔盖·切梅佐夫（Sergey Chemezov）表示：希望卡拉什尼科夫有朝一日能成为与“苹果”电脑比肩的国际知名品牌，“虽然我们与千亿美元的苹果差距还相当大，但我希望卡拉什尼科夫也能做到家喻户晓、身价不菲。”