随着智能手机的普及,越来越多人习惯在手机上阅读新闻。由于手机屏幕显示的篇幅有限,且读者容易被手机上的其他活动干扰,很多为手机端打造的新闻往往都很短。但这是否意味着人们不愿在手机上阅读长篇幅的报导呢?美国皮尤研究中心的一项报告显示并非如此。
在以移动设备为中心的社会中,长篇新闻报导仍然占据着一席之地。
皮尤研究中心和美国基金会 John S. and James L. Knight Foundation 合作进行了一项调查,他们从提供互联网分析的 Parse.ly 公司取得了大量数据,包括2015年9月份30家新闻网站上发布的所有100个单词以上的文章通过手机被访问的情况。
数据显示,在此期间,有7100万用户在这30家网站上共访问了7万4840篇文章,其中24%为长篇文章(1000个单词及以上)。读者读长篇文章平均所需时间大约为读短篇的两倍,前者为123秒,后者为57秒;而且,字数越多的文章,读者平均投入时间也会越长。
此外,长篇文章虽然数量只有短篇的三分之一,但它们贡献的访问量和短篇差不多,相当于平均单篇长文章的点击量是短文章的三倍。
调查还发现,用户会在早上和深夜花更多时间阅读移动设备上的文章,无论篇幅长短。数据显示,人们在早上阅读长文章平均要花126秒,阅读短文章平均花59秒;在深夜则分别为128秒和60秒,均略高于总体统计。
如今不少人喜欢用社交网站看新闻,此次研究也对比了来自不同社交网站的访问量。结果显示,Facebook 贡献了更多访问数量,但 Twitter 带来的读者愿意花更长时间阅读文章。对长文章而言,Facebook 用户平均用107秒阅读,而 Twitter 用户会用133秒。
很少有用户会在离开一篇文章后再次回看,长文章的回访率为4%,短文章为3%。不过用户一旦回访,往往会用更多时间阅读一篇文章,例如对长篇而言,返回用户平均会花277秒,大大高于整体统计的123秒。
在一个月的样本时间里,大部分用户只在同一个网站阅读了一篇文章。而那些至少阅读了一篇长文章的用户,会比没有阅读长文章的用户更喜欢浏览不同的网站。
同样值得关注的是,无论长篇文章还是短篇,它们的生命周期都很短。对短篇而言,82%的互动都来自这篇文章发出后的两天内;74%的长篇文章也是如此。
来源:皮尤研究中心