2018年4月，新浪微博管理员发布公告，为了肃清网络环境，要针对涉黄、暴力、同性恋题材等漫画及短视频内容进行集中清理。这一公告随即引爆了同志社群与性别友善人士的强烈不满。两天后，中国大陆官媒《人民日报评论》撰文《不一样的烟火，一样可以绽放》试图平息众怒，认为网络公司在整顿网络内容时应该要把握好分寸，不然，把同性恋视为性侵犯、性暴力一类的非正常性关系，难免会引来舆论的焦虑。
这一事件中，作为社交网络服务公司的新浪微博，将“同性恋”定性为敏感词，单方面切断与同志社群的复杂联系，实则低估了同志社群在当今中国社会的舆论影响力，致使其政治减害行为沦为一场“搬起石头砸自己脚”的闹剧，令人啼笑皆非。但反观另一些企业，如2017年2月获得千万元人民币融资的同志交友平台Blued（淡蓝网），加入LGBT职业人脉交流会的IBM、瑞银、阿里巴巴、小米等企业[3]，他们往往以“同志友好”（gay and lesbian friendly）的方式勾连自身与同志人群的关系，这种关系即是——粉红经济（pink economy）。
粉红经济亦可译为“彩虹经济”、“同志经济”等。“粉红”起源于二战时期，纳粹在集中营里给同性恋者戴上粉红倒三角臂章加以区分，后来伴随着同志解放运动，“粉红”也被LGBT群体重夺（reclaim）为一种彰显身份骄傲与社群归属感的颜色。从字面上讲，粉红经济是关涉同志人群和性别友善人士的经济现象，如同志社交软件、同志酒吧、同志骄傲节、同志影视作品、彩虹旅行等应同志群体需求而生的商机。此外，粉红经济也指向利基市场（niche market）的营销策略、一种针对具有购买力的小众市场的精细化营销方式。
基于此，本文要回应两层问题：（1）粉红经济究竟是什么？粉红经济存在怎样的内部张力？（2）不同于仅仅将粉红经济视为纯粹的、不言自明的利基市场的观点，粉红经济究竟裹杂着怎样的社会性因素而被建构出来？