1988年美国大选时担任布希（港澳译作布殊，中国译作布什）总统媒体宣传负责人的艾尔斯（Roger Ailes）曾说：“在选战中，谁能最成功地替自己及对手下定义，谁就能获得胜利。”

要做出一支成功的竞选广告，首先必须找出事实是什么，再从众多的事实当中，挑选出“有用”的事实。接着思考这些讯息该怎么讲，能更容易被选民记得、更容易打动选民？最终必须让选民产生更深刻的认同，进而促使选民愿意行动，帮忙拉票、也投下自己神圣的一票。

2008年  马英九高喊“准备好了”

2008年马英九、萧万长阵营〈改变的力量──我们准备好了〉，就是一支引发热烈回响、广受好评的竞选广告。