“习大大”如何塑造政权新形象？

语象诡谲──中国政情解码

出版社：香港大学新闻及传媒研究中心

出版时间：2015年7月

作者：钱钢

文/端生活文化组

“伟大领袖”、“政治挂帅”这些语汇在中国官方媒体上何时出现？如何被使用？

每个媒体都有一套自己的话语系统。“社会政治权势和意识可以通过话语来维持、认可和再生，”语言学家冯．戴伊克如是说。在媒体垄断之下，我们的语言变得贫乏，只熟悉那几个最常见的词，也就无从想像不一样的世界。尤其当媒体作为一种政治宣传工具，一个人物，今天是“群众楷模”，明天就是“人民公敌”。没有中间位置的语汇，让思想也跟着非黑即白。

语象观察，即是把媒体语言作为一种现象来分析。通过抓取关键词进行数据分析，剥出语汇背后被隐藏的含义。香港大学新闻及传媒中心中国传媒研究计划，用这种实证研究方法，观测中国政治权力的微妙变化。

一个新任领导人会提出什么“新说法”？它出现的时间、背景，传播的渠道、流量，直至衰落、消亡，都是语象观察的范畴。这本书的作者，香港大学新闻及传媒研究中心钱钢，2001年就开始通过语象聚焦中国政治改革。他的作品《唐山大地震》是中国报告文学的里程碑，同时，他也是语象研究的先行者。

在横向与纵向比较中，纷繁的语象变得有迹可循。研究者曾检索统计“政治体制改革”这一讲法，自1980年至今，在《人民日报》上每年的使用篇数：一组数据构成的传播数量变动曲线，如脉搏一般，曾激动人心地跳动，随后沉寂微弱。作者还总结出党媒话语中所谓“命脉语”、“穴位语”、“旗帜语”、“皮毛语”、“脂粉语”的分别：“如‘四项基本原则’这样的命脉语、‘依宪治国’这样的穴位语、‘毛泽东思想’这样的旗帜语，须长期观测；而几十年如一日的高调，如‘人民’、‘大好形势’等皮毛语脂粉语，既难检析，对研究也无大价值。”

大数据时代为语象分析提供了更多技术便利，但如何发现问题所在，则要看研究者功力。“习大大”、“强国梦”这些紧跟网络流行语言习惯的讲法，近两年层出不穷。如何塑造政权新形象，正成为值得观测的语象趋势。