在你看來，由男主播賣女性內衣或用品，女性會不會感到不適？
你認為社交平台對女性的裸露尺度審核是否更為嚴格？如果是，為何如此？
有論者認為，儘管女性開始凝視男性主播，但並沒有改變女性被男性審美規訓的狀況，你如何看？
近日，在中國大陸社交平台抖音電商直播中，出現了不少男主播身著內衣，拍攝宣傳短片的現象。據CNN報導，此舉是為了避開電商平台對於女性著內衣的審查。若女主播身著內衣直播，很有可能會因為「涉及色情信息」而被封鎖帳號。
儘管受到平台審核的限制，很多女性網友對此表達了不適。有網友認為，讓男主播穿內衣、泳裝等女性服飾，並在直播間跳舞，是一種吸引流量的「擦邊行為」。亦有人覺得，男女性身體存在先天差異，肩寬、胸圍等身材數據本就不同，為何要啟用男主播吸引眼球？
不過，男主播在直播行業大行其道已經不是個例。電商直播一哥「李佳琦」曾經還有一個稱號叫「口紅王子」，因為他曾在5分鐘內賣出15000枝唇膏。不僅如此，在其停播109天後的首次直播中，開播一小時，觀看人數已經突破2500萬。儘管直播只持續了2小時，觀看人次超過6000萬。
據中國大陸拉勾招聘數據研究院2021年發布的《2021年雙十一人才報告》的數據顯示，主播、網紅藝人的職業人群中，男性佔比為49%，女性佔比為51%。而前一年，女主播佔比84%。主播行業性別比趨於平均。
變化莫測的審核規則
儘管抖音、淘寶等電商平台都未出台具體的違禁詞審核規則，民間卻湧現了不少用戶自發總結的「直播行為規範」。其中包括禁止使用「國家級」、「世界級」、「第一」、「全網首發」等「極限用語」。不僅如此，網傳的審核規則中，指出抖音還設置了違規行為。其中一項名為「衣著不當」，指包括但不限於裸露上身、穿著露乳溝的上裝、大面積裸露紋身等。
自媒體「陸玖財經」曾在《被抖音「追殺」的人》一文中寫道，2021年，曾有名為「安安教練」的抖音網紅，在直播間中身著短裙配黑絲等性感穿搭吸引眼球。不過，光速走紅背後，她因為涉嫌低俗直播，被抖音官方短期封禁。儘管被封期間，她還開過小號直播，但其小號同樣被抖音封禁。
抖音運營方面員工向該自媒體表示，在抖音平台看來，這些「短裙」、「黑絲」等涉及軟色情的內容是低俗內容，屬於「傳播不當價值觀」範疇。他們會根據平台審核機制對這些內容施行梯度處罰。輕則原創者帳號下的短片將不會被推薦，重則可能會永久封禁帳號。
2021年9月，全網粉絲數量近千萬的頭部網紅「郭老師」被多個平台「永久封禁」。封號理由是其「不符合社區規範」。有業內人士認為，「郭老師」被封是因為廣電總局曾發布一則通知，其中指出「堅決抵制低俗『網紅』」、「無底線審醜」等。此後，儘管郭老師多次使用「戴面具」、「變聲器」等方法，但之後其復出的視頻和帳號無一例外，全被封禁。
男主播應該帶貨女性用品嗎？
2021年底，「超頭部主播」薇婭因為偷稅漏稅被共計罰款13.41億。自此，本來共為一男一女兩位超頭部主播的格局被打破，只剩下了「口紅一哥」李佳琦。
儘管去年李佳琦曾停播109天，當他回歸時，高流量使直播系統一度崩潰。據C2CC新傳媒報導，李佳琦復播第一天，開播前一小時商家的消毒液、洗臉巾、洗潔精等生活用品，價格不超過100元。這些產品上架後被立刻買空，售價75元的洗臉巾被賣出了12萬份。僅該8個連結的銷售額已經超過1500萬。
除了生活日用品，李佳琦直播間還陸續上架了NEIWAI內褲，蕉內文胸、護舒寶衛生巾、蘇菲衛生巾等女性用品。
澎湃新聞旗下帳號「深度訓練營」曾刊文指出，因為現代社會中，越來越多獨立女性的出現，加上女性主義的崛起，女性獲得了更多的話語權，所以商業資本看到了女性地位提高帶來的潛在消費力，即「她經濟」，開始迎合女性審美需要。
作者周子豪認為，新媒體的賦權讓男性主播有了更多出現的機會。首先他們作為小眾群體，基於興趣愛好進行分享，然後就在這種小眾趣味社交平台上慢慢擴展，成為一個網絡群體，一定程度上也擾亂了性別秩序，然後開始出現在公眾視野之中。
不僅如此，這些男主播還會進行自我規訓。比如李佳琦雖然每次都會使用「姐妹們」、「閨蜜們」等更親密的稱呼，但他都會強調自己作為男主播的職業身份。當他聲明他是主播以後，其所進行的親密化和娛樂化的角色塑造，包括一些話語實踐，就擁有了合理性。
性別權力固化
周子豪在文章中指出，儘管男性主播越來越多，性別權力並沒有向女性傾斜。福柯認為，權力並非壓迫性的，而是生產性的。即在這樣的一個性別互動場裏，男性美妝博主雖然是成為了一個被觀看的對象，但是從另一個意義上說，他們又被賦予了更多的話語權。在消費主義的包裹下，男性美妝博主的權力規訓話語其實是以更隱蔽的一種方式在網絡空間展開的。
話語是一種標準化和正常化的載體。雖然男性主播會表達對女性的支持，不支持性別偏見，但他們仍然是最早被消費文化收編的一個群體。例如李佳琦直播的時候，他經常會說「所有女生」，這其實也是話語對於女生的一種馴化，特定的話語將她們引入一個被建構的場域中，告訴女性觀眾口紅要怎麽試、衣服要怎麽搭配、什麽樣才叫真正的女王……通過身份的不斷重復來加強認同感。
主播的目的是銷售面向女性的商品。表面上好像女性觀眾開始凝視男性主播了，女性有這個權力了。但其實這樣依然沒有改變女性被男性審美規訓的狀況，仍然繼續告訴女性要自我取悅，只不過不再是一種被迫順從的高要求，而是一種嚴格的「自戀式」討好。
男主播銷售女性用品是在加強權力規訓嗎？
文：端傳媒實習記者金悦琦