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烏克蘭總統澤連斯基與妻子登《Vogue》封面,照片是美化戰爭還是成功吸引精英關注?

你認為應該在時裝雜誌討論戰爭嗎?

烏克蘭總統澤連斯基與妻子登時尚雜誌《Vogue》封面。

烏克蘭總統澤連斯基與妻子登時尚雜誌《Vogue》封面。攝:Annie Leibovitz/Vogue/網上圖片

端小二2022-08-04 發起

你認為應該在時裝雜誌討論戰爭嗎?會吸引到更多人關注俄烏戰爭嗎?

你認為今次《Vogue》的處理有浪漫化戰爭嗎?

你會如何評論烏克蘭政府在俄烏戰爭期間的宣傳策略?

自今年2月俄烏戰爭開戰後,戰爭狀況持續膠著,美國時尚雜誌《Vogue》就在日前宣布烏克蘭總統澤連斯基(Volodymyr Zelensky)與妻子葉蓮娜(Olena Zelenska)登上《Vogue》雜誌電子版的封面故事。

《Vogue》是美國流行時尚、生活雜誌,內容涵蓋多個範籌,包括時裝、美容、文化、生活、時裝表演等主題,現於全球27個國家及地區發行。據其出版集團 Condé Nast 網站顯示,現時《Vogue》的紙本雜誌擁有2250萬讀者、電子雜誌擁有8620萬的用戶、社交平台上有1.675億名追蹤者,是世上最具影響力的時尚雜誌之一。

今次封面故事的主題為《勇敢的肖像:烏克蘭第一夫人葉蓮娜.澤連斯卡婭》(Portrait of Bravery: Ukraine’s First Lady, Olena Zelenska),內文主要圍繞澤連斯基和葉蓮娜如何利用社交媒體和形象建立去爭取國際對烏克蘭的支持,以及女性在戰爭中的力量。

文章內刊登了數張照片,包括澤連斯基擁抱著葉蓮娜、葉蓮娜站在損毀了的車輛前,旁邊有3名穿著裝備的烏克蘭女兵、葉蓮娜坐在階梯上,身後堆滿物資,而澤連斯基則背對著她,呈保護姿態的照片等等。葉蓮娜亦在自己的Instagram 帳戶轉發照片,表示「每一位烏克蘭女性有權和值得成為媒體封面,現在你們每一個人都是代表著我們國家的臉孔,都是我們國家的封面故事」。

網民反應

消息一出就引起熱議,網民對澤連斯基和葉蓮娜為《Vogue》拍攝照片一事褒貶不一,但大部分傾向批評《Vogue》的編採決定。

《Vogue》的Instagram帳戶共發布了5個相關帖文,最高討論度的帖文,有達34.9萬個讚好和9500多個留言,其他的帖文亦有數千個留言,而《Vogue》其他帖文普遍只有數百個留言。

有留言指照片是「令人反感、荒謬和不合適」,此留言獲得4000多個讚好,有人質疑俄烏戰爭正如火如荼時,為甚麼身為總統的澤連斯基有時間接受《Vogue》的訪問和拍攝照片。

亦有人批評照片是美化戰爭,「(烏克蘭)的人民正在死去,家庭們失去他們一生的積蓄和房屋,而《Vogue》在美化戰爭,令人難而置信」、「這是我見過最糟糕的一組照片,讚美戰爭和死亡,這對夫婦令我反感。」

同時亦有網民質疑時尚雜誌不應牽涉政治,「不明白為甚麼俄烏戰爭與時尚有關,覺得照片好像變成一種政治宣傳」,有網民甚至揚言會取消追蹤《Vogue》。

帖文下也有少部分的支持留言,有網民稱讚照片「很有力量」,指照片是「傑作,他們的眼睛訴說著複雜的情緒和想法,喜歡這張照片」,亦有來自烏克蘭的網民感謝《Vogue》使用其平台和影響力支持烏克蘭。

公眾人物的看法

除了網民,不少的公眾人物亦參與了這場討論。

美國共和黨政客Lauren Boebert在Twiiter發文,「當我們向烏克蘭提供600億美元的援助時,澤連斯基正在為《Vogue》拍攝照片,這些人認為我們不過是一群傻瓜。」

部分媒體工作者和學者則是認同做法是一個好的公關手段。

有在烏克蘭採訪的自由身記者及電影製作Oz Katerji「澤連斯基不是軍事領袖⋯⋯他最大的政治資產是他的公關技巧,讓烏克蘭持續在新聞中出現對他為戰爭的付出的努力是極為重要。」

美國芝加哥帝博大學政治傳播學教授Paul Booth在接受 Euronews的訪問時表示,「這是澤連斯基社交媒體履歷上的一個有意義的時刻,他是在利用他的名氣來產生重要影響。」

前美國外交官Alberto Miguel Fernande亦評論,「澤連斯基及他的團隊非常聰明,照片吸引了特定、高影響力的西方讀者,(看看過去幾年某些《Vogue》的封面),讀者將時尚和精英(自由)政治合併在一起。」

烏克蘭政府的公關策略

自俄烏戰爭開戰以來,烏克蘭的政府官員一直都活躍於社交媒體,定期在Twitter、Instagram、Telegram等社交平台更新,亦頻繁出席公開場合,成功保持國際對烏克蘭的持續關注。

例如烏克蘭副總理兼數位轉型部長曾多次在Twitter 發文促請知名國際企業支持烏克蘭,例如曾要求蘋果公司執行長 Tim Cook 限制俄羅斯人購買蘋果的產品,其後蘋果公司宣布停止出口到俄羅斯、限制Apple Pay 服務以及俄羅斯官方媒體RT News和Sputnik News無法在俄羅斯以外的Apple Store下載。他亦曾要求SpaceX 創辦人Elon Musk 為烏克蘭人提供星鏈服務,維持當地的互聯網服務,最後成功獲得Elon Musk的援助。

此外,澤連斯基亦多次現身在公開場合爭取國際關注,例如今年4月的​​葛萊美獎頒獎典禮,澤連斯基以影片的方式致辭,「用你們的音樂填滿沉默,今天就將它填滿,去講述我們的故事。用任何你們能夠的方法支持我們,但不要保持沉默。」5月,澤連斯基亦以連線的方式在康城電影節的開幕日發言,討論電影和政治間的關係,並呼籲電影人像喜劇演員卓別林諷刺希特拉一樣對抗獨裁者。

你認為今次事件是一場成功的公關嗎?

文:端傳媒實習記者張卓琳

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