將深受喜愛的卡通人物以「惡搞」形式呈現，能帶來怎樣的市場效果？
有網友認為在此廣告中，原作者出賣了自己的作品，你認同嗎？
身為創作者，應如何平衡作品的商業價值和觀眾的期望？
麥兜是伴隨香港人長大的一套經典動畫，由謝立文撰寫劇情、麥家碧繪畫，被視為香港本土文化的象徵。不少品牌乃至政府部門都喜歡與麥兜合作，推出宣傳產品。近日，榮華香港就推出了一條以麥兜為主角的廣告片，引來網民熱議。
「榮華臘腸，天然生曬」
這條長半分鐘的廣告片標題為《最美好的自己》，配上「一點一滴，一分一秒，一生一世，我交給您，最美好的自己...零舍不同！」的廣告詞，以及「#陪你追尋夢想」、「#天然生曬」等標籤。
影片以麥兜及其女朋友作主角，麥兜溫馨地獨白，說自己辭掉了一畢業就任職的工作，去尋找更美好的自己，結果找到了現在的另一半，度過了最美好的時光。然而，最後兩人登上雪山，躺在雪地上深情對望，卻在下一個畫面變成了白飯上的兩條臘腸。
所謂「最美好的自己」，原來只是別人的盤中飧。
網民反應
該帖文在臉書上獲得了逾1.1萬個讚好及表情反應。當中約6000人給予「哈哈」表情，逾千人給予「慘慘」表情。而留言區的網民則反應兩極，褒貶不一。
有些人認為黑色幽默無傷大雅，有網民更幽默改圖，將麥兜卡通的其餘角色配上食物名稱，如龜苓膏、深井烤鴨等，獲逾千讚好。有些人卻說此廣告令人不安，是「童年崩壞」，發誓以後不再光顧榮華。
但有網友形容這是「好寫實的都市故事」，「人生幾努力都係俾人食住（人生多努力都只是被人騎在頭上）」，認為此故事反映了香港人的命運。更有人認為作者麥家碧、謝立文是為了賺錢出賣角色，將麥兜變成「人肉叉燒包」。
此廣告亦令網民想起曾經被瘋傳的日本生命教育課程。課程中，同學需要親手養大小雞，再把牠們殺掉、烹調、進食，就像本次廣告中，麥兜被「殺掉」，製成臘腸一樣。當時網民對教育課程的態度同樣兩極，一派認為課程沒有問題，生命本來就是殘忍的；一派則批評課程變態。
但不論這次網友的立場如何，此影片的確引起了熱議，有高達42萬次觀看次數、接近4500分享次數。
近年的麥兜動畫發展
網友對麥兜作者的質疑，其實不止於本次與榮華的合作。
近年，麥兜團隊開始北上發展。從2009年的電影《麥兜響噹噹》開始，麥兜系列變成了中港合拍動畫片。電影系列中的本土元素越來越少，更有影評人認為麥兜系列逐漸變成了類型片——麥兜只是一個扮演不同角色的演員，如偵探、超人等。
舉個例子，直至電影《麥兜噹噹伴我心》為止，麥兜在電影中依然是居住在大角咀的小朋友；但自《我和我的媽媽》開始，麥兜的居住地變成了隱喻香港的小漁村。對白中一些地道的粵語用詞也被代替：「打瀉鑼蟹」變成了 「打翻螃蟹」、「蝕底了」變成「虧大了」等。香港粉絲不禁質疑：麥兜是否開始變質了？對此，麥家碧在受訪時則回應動畫的「取材依然在我們身邊」。電影中「傻呼呼的麥兜闖內地，說的仍然是我們的故事。」
訪問過麥家碧的記者關震海在後記中提及：「有追開麥兜會清楚，其實他和麥太都是無打算改變將來，他們的人生就是等待變做一條臘腸（或扣肉），油膩膩的融入飯裡，為人提供熱量」，因此麥兜變做臘腸並不恐怖。他更認為麥兜代表了以前的「香港仔」，討厭他即是憎惡自己的過去。
否定麥兜變成臘腸的下場，即否定自己？部分網民似乎對這個說法並不買賬，認為動畫中麥太（麥兜媽媽）讓兒子上興趣班、帶他去旅行都是為長他的志氣，而不是為了讓兒子將來成為一條臘腸。也有人認為麥兜作者為利益「賣豬仔」的行為與動畫含義不能混為一談，作者出賣作品就是違背初心。
對於廣告商這次的市場推廣，你又有什麼看法？
文：端傳媒實習記者陳欣陶