椰樹集團的行銷手法曾多次引起爭議，你如何看集團這次為捍衛廣告而挑戰官媒話語權？
面對各方爭議，椰樹集團認為是大眾思想過於保守，又引用名人的說話指：「中國有的人就是少見多怪」，你如何看？
有學者認為，椰樹集團的反擊體現了民間對官方近年淨化運動的反撲，形容為「捍衛低俗的權力」，你如何看？
3月25日，海南椰樹集團在官方微博上曾發布一則招聘廣告，以黑底白字的大標題，寫著「有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追」，還說升任至集團副總後年薪可逾百萬，有貢獻獎勵600萬海景房，獎勵1000萬別墅等。此外，該廣告上有一名身穿紅色旗袍、玲瓏浮凸的女士，旁邊寫著：「正宗椰汁椰樹牌，我從小喝到大。」
對此，《人民日報》批評椰樹集團把低俗廣告當成「宣傳風格」，實在是匪夷所思。央視網則評論，廣告浮誇，其視覺風格與某些不健康的網站高度吻合，痛批椰樹集團是「低俗廣告界的老油條」。同時，新華網指：「做人三觀要正，做企業三觀也要正；廣告營銷無底線，企業口碑就『下線』。」
椰樹集團則高調反擊官媒的批評，指廣告並非為搏取關注，而是一直以來堅持的風格。其官方微博更發文指，官媒多次炒作事件，或會拖垮作為中國名牌的椰樹牌，無法與海外飲品牌子競爭，不僅或令50萬海南農民脫富返貧、影響集團在印尼等地開廠，阻礙落實國家主席習近平的一帶一路戰略，再者導致椰樹再現5年虧損，影響6000多名員工等。不過6日，椰樹集團最後都不敵輿論壓力，將有關廣告與文章下架刪除。
政治學者吳強認為，椰樹牌這次的大膽反駁，既是因為地方政府會保護它，亦是出於對內地這幾年淨化運動的反撲：「內地過去8年、9年已經發生各種淨化，從大學校園到媒體，再到互聯網都在推行各式各樣的淨化，甚至街頭廣告、天際線、城市廣告、景觀都出現了各種各樣淨化運動。中央媒體在扮演一種宗教審判庭的角色，這次椰樹這種反應，他既是類似孫大午、李懷慶，對企業和企業家一個基本經濟自由的捍衛，也是中國版的一個捍衛低俗的權力。」
該廣告被立案調查
椰海南省市場監管局表示，已迅速與椰樹集團的負責人交涉，亦已於近日依法對椰樹集團發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。
1日，湖南金州律師事務所高級合夥人律師邢鑫，透過澎湃新聞的報導指，如果是單純的招聘信息，出現虛假宣傳的內容，不宜適用《廣告法》的相關規定，一般適用《勞動合同法》第三條以及《就業服務和就業管理規定》第十四條，並根據第六十七條的相關規定，由勞動保障行政部門進行行政。
但這次椰樹集團發布的信息包含了對椰樹集團企業的宣傳，當中「入學就有車，有房，有高薪，肯定有美女帥哥追」等內容，不再是單純的招聘信息，而是屬於廣告營銷的規模。
根據《廣告法》第三條以及第九條第（七）款規定：第一，廣告真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，不做虛假承諾；第二，廣告內容應契合社會主流價值，不得妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，從而來維護良好的廣告市場秩序。
根據以上規定，上海大邦律師事務所律師丁金坤分析指，該招聘廣告承諾如此高的薪水，不符合市場實際情況，涉嫌虛假宣傳。而且，其招聘廣告海報整體設計風格很少低俗，涉嫌違反公序良俗。最後，「從小喝到大」的文字加上身體扭成「S形女子」的配圖，亦有性挑逗消費者之嫌。
行銷手段曾多次引爭議
早在2009年，椰樹因為在海口市公交車上印有「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」、「木瓜飽滿我豐滿」等的廣告標語，被當地工商部門認定是違規發布，被罰立即停用該廣告標語，並處以1000元的罰款。
隨著椰樹集團推出有越來越多的宣傳，其廣告和產品包裝內容總離不開女性身材，為突出「每天一杯，曲線動人」的口號。2016年，集團更推出突出女性胸部的新包裝，一上架就飽受爭議。椰樹集團則指責大眾思想過於保守：「胸模大賽已舉辦十屆，突出女性胸部的新包裝並不低俗。」
2019年3月，海口市龍華區工商局認定，椰樹集團廣告或違背社會良好的風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司處以20萬元的行政罰款。
此外，國家廣播電視總局也曾發文指，「椰樹牌椰汁」有部份廣告片面追求感官刺激，宣揚低俗內容，違背社會風尚，價值預測存在偏差，容易讓廣大受眾尤其是未成年人產生誤導，要求所有廣播電視機構立即停止播出相關版本的廣告。
2020年8月，椰樹集團發布「培養職業經理人學校」的招聘信息，其中招生條件要求應聘者承諾終身在集團中服務，承諾以房產作抵押，離開集團需以房產償還。對此，海南省人力資源和社會保障廳勞動保障監督局指出，該招聘部分條款違反《勞動合同法》相關規定，已對椰樹集團加強政策和法律宣傳培訓，使其合法地進行招聘。
就此事椰樹集團發佈公開聲明指，由於對招聘信息審核不嚴，用詞不當，部分條款已違反《勞動合同法》相關規定以及人文精神，造成不良影響，對社會大眾深表遺憾。
曾申請「國宴飲料」被拒
綜合大陸媒體報導，在2020年底，椰樹集團申請註冊的「國宴飲料」商標被中國國家知識產權局駁回，椰樹集團不服起訴。4月5日，北京法院公布判決書指，椰樹集團申請註冊「國宴飲料」商標的訴訟，已被該院正式駁回。該集團的椰汁曾被用作招待外賓，過去一段長時間內，曾以「國宴飲料」自居並將印在包裝上。
椰樹集團認為，訴爭商標屬於原告的延伸性商標，整體視覺效果、呼叫、含義等與中國國家名稱未構成相同或者近似，相關公眾能夠對訴爭商標進行有效識別，不會造成混淆和誤認，不存在欺騙性，訴爭商標是原告的系列商標之一，經過原告使用和宣傳已經在業內獲得了較高知名度和影響力。椰樹集團要求法院撤銷中國國家知識產權局的決定，並判令重新做出決定。
法院認為，判斷有關標誌是否構成具有其他不良影響的情形時，應當考慮該標誌或者構成要素是否可能對中國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響，訴爭商標的使用情況一般不予考慮。
最終法院判決駁回原告椰樹集團有限公司的訴訟請求，並讓椰樹集團負擔了100元人民幣的案件受理費。
各方回應
椰樹集團以《椰樹員工擔心招聘信息被查炒作將瀕臨破產》為題在微博上發文指，官媒炒作廣告令他們有不少憂慮，包括擔心影響海南的開放形象。文章指廣告目的是要吸引人才，叫人美女帥哥是通俗的說法，但並未明確違規。文章又引用鄧小平和李先念1979年在北京首都機場，看到一幅女性正面裸體畫時的反應，說「中國有的人就是少見多怪」，指若海南要推動自貿港，就要建立更開放的環境。
不過有關文章則再次引起官媒批評，《人民日報》評論指，低俗並不是一種風格，又指創意可以有，但底線不可以沒有，不能靠低俗廣告而換來買賣。新華社等評論亦指，不知道椰樹集團哪來的傲氣，叫他們不要恃寵生驕。
對於這次廣告爭議，有大陸網民替椰樹集團感到不憤，粉粉留言表示：「人家違反什麼條例了？」、「這廣告沒毛病啊。」等等，也有網民指不認同別人眼中的低俗，「自己心臟就承認自己不行，不要把問題拋給別人。」
你認為椰樹集團的廣告是官媒所形容的低俗嗎？
文：端傳媒實習記者何清怡