作為全球廣告的超級巨頭，停用Cookie是否意味著Google將永遠停止蒐集用戶數據？
眼見協助廣告精準投放的第三方 Cookie 隨即作廢，數位廣告業與行銷人員該如何應對？
取消支援第三方 Cookie 會不會是變相鞏固了 Google 等廣告科技龍頭的地位？
3月3日，Google 產品經理 David Temkin 在官方網頁上表示，「若數碼廣告業務不隨著人們對隱私的關注而演變，將威脅自由及開放網絡的未來。」因此，Google 計劃不再投資研發「第三方 Cookie 」，且將在明年停止使用該技術。
第三方 Cookie 如何侵犯使用者的隱私？據科技媒體解釋，你的姓名、信箱等個人資訊可以在瀏覽網頁時，透過一個10KB 大小的 TXT 檔—— Cookie，傳遞給伺服器，而商家則可以根據Cookie 中的資訊，向你發送更加精準的廣告資訊。這同時也是 Google 能成為這個世界上最大廣告商的原因，因為它能比傳統廣告更精準地找到合適的受眾。
不過，也有外媒指出，Google 不再使用 Cookie 並不意味著不再對用戶進行數據追蹤，而是繼續在廣告銷售上改用較保障私隱的新技術去收集數據。Google 表示，它們將會根據「私隱沙盒 (privacy sandbox) 」的框架研發新技術，收集有用資訊用於銷售廣告。在新框架下，用戶的的瀏覽習慣數據只會在裝置上收集、儲存及處理，以此保障用戶私隱。
目前，Google 正在測試一種名為「FLoC」的替代技術。該技術能夠將個人用戶匿名化，「將個人隱藏在大量具有共同興趣的用戶中」。Google 也稱，預計相關的計劃將在今年4月於 Chrome 瀏覽器推出，彼時將與廣告商合作測試。
第三方cookie隱私爭議
根據 Google Chrome 的說明，Cookie 可以分成第一方（First-party）Cookie 以及第三方（Third-party）Cookie 兩種：
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第一方 Cookie 是由使用者瀏覽的網站所建立，不可以跨網域使用。其主要用在記錄限定於該存取網站之內的瀏覽紀錄等資訊、保持登入狀態等用途。
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第三方 Cookie 是由其他網站所建立。這類網站通常是使用者瀏覽網站上，提供廣告或圖片的其他網站。例如，當你發現最近在電商上瀏覽的商品頻繁出現在你日常瀏覽的網頁中，這就是第三方 Cookie 在起作用。
Cookie 雖然有助於優化瀏覽體驗，例如讓用戶保持登入狀態、更有效率地找到自己想要的產品，卻也引發隱私疑慮。因為第三方 Cookie 能夠依據瀏覽紀錄理解個人用戶的生活習慣，甚至能據此勾勒出用戶的形象。
Google 表示，據統計，有約72%的人認為，他們在網路上進行的所有行為都被廣告商、公司行號追蹤。另有81%的人認為，個人資料被蒐集而面臨的風險其實大過得到的利益。除此以外，科技顧問公司 The Programmatic Advisory 執行長 Wayne Blodwell 也曾指出，「 第三方資料時常被濫用 。」
為保障個人隱私，歐盟於2018年5月25日推出《一般資料保護規則》(GDPR) ，當中規定了使用者可以要求控制資料的一方，刪除所有個人資料。為了配合 GDPR，Google 也推出了相關政策，其中包括 Cookie 或行動 ID 在 Google 放送廣告前，必須取得 Cookie 使用同意聲明。
據科技媒體的整理，淘汰第三方 Cookies 似乎也正是如今的大趨勢。2017年，蘋果 Safari 對 Cookie 追蹤進行限制；2019年，Mozilla 開發的 Firefox 瀏覽器阻止 Cookie 跟蹤；2020年，微軟 Chromium 版 Edge 也開啟了防跟蹤功能。
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然而，Google 取消 Cookie 的決定遭到了 Facebook 的質疑。根據《華爾街日報》，Facebook 認為小型商戶需依賴針對個人的廣告。而業界擔心在新政策下，廣告商難以取得全面數據，無法決定應對哪個用戶顯示廣告，從而影響其盈利。不過也有廣告商認為，Google 並未捨棄小型商戶，希望其新技術「FLoC」可助其達至銷售目標。
不過，也有人認為不需要對小型商戶過於擔憂，因為 Chrome 並非第一個捨棄第三方 Cookie 的瀏覽器，不少廣告業者都已做好心理準備，甚至有的早已著手另闢出路。今年3月3日之前，網路上就已經出現小型商戶如何脫離 Cookie 生存的討論，例如，《第三方 Cookie 時代的終結，數位行銷者可行的兩條出路》等。
除了對小型商戶的擔憂以外，有聲音認為，Google 淘汰第三方 Cookie，受益的其實是它自己。因為 Google 依然可以從旗下服務中取得用戶數據，不再依賴其他公司的個人數據，屬於第一方 Cookie。獨立分析師 Benedict Evans 指出：「如果你只能依賴第一方數據來定位用戶，那擁有最多第一方數據的人就會做得最好。
普林斯頓大學電腦科學及公共政策教授 Jonathan Mayer 也指出，Google 需要更詳細解釋計劃內容，「現時這些建議讀起來像是在龐大監督壓力下，嘗試在最後一分鐘提出可行妥協策略應付監管機關。」他直指 Google 只做了簡單的事情，未有真正解決最困難的問題。
你認為停用第三方 Cookie 有助於保護個人隱私嗎？
文：端傳媒實習記者張清雯