你如何看待這次巴黎世家的「土味」廣告？你能接受廣告的幽默感嗎？
當名牌嘗試走「土味」路線迎合市場時，為何卻不受大眾歡迎？
國際品牌被指「辱華」事件屢有發生，這是錯算的市場宣傳策略，還是敷衍中國文化的不尊重？你如何看待「辱華」的認定？
近日，奢侈品品牌巴黎世家（BALENCIAGA）為了迎接即將到來的七夕節，品牌特意於中國內地推出「Hourglass七夕沙漏包特別系列」，並在手袋面上印有「我愛你」、「他愛我」、「你愛我」以及「我愛我」的四款簡體字手工塗鴉。然而，在巴黎世家對外發佈的宣傳廣告後，卻引發了網友們的批評，甚至被網友們質疑「辱華」。
是次推出新系列的「Hourglass沙漏包」是巴黎世家熱銷包款之一，該款手袋早前亦曾推出英文版的塗鴉設計。今次則因中國的傳統七夕節而推出地區限定，以迎合中國市場推出中文版塗鴉的設計。該款訂製手袋於8月13日起在中國內地的官網或指定門店發售，但該特別系列手袋推出時，就已被多方批評袋上的中文字塗鴉設計有失美感。
然而，比起該手袋引發更大爭議的，是配合手袋所推出的宣傳廣告。這些宣傳照片一致運用了過時的城鄉影樓攝影風格，以姹紫嫣紅的花朵和大紅大紫的愛心作為背景，更配上「愛上我，讓我赤紅的真心包圍你」、「我願意，接下來的日子包你滿意」、「懂我心，你就有個時髦粉紅小包袱」等「土味情話」。
除了硬照之外，巴黎世家更推出了GIF動態宣傳圖。圖中飛來飛去的蝴蝶和粉色愛心，與內地微信圈中老年表情包風格極為相似。這種反高貴優雅傳統的「土味」背景和文案雖然玩味十足，但卻遭到內地網民的批評。
有人網民除了嘲笑此系列的設計「土出天際」之外，也痛批品牌對中國文化不了解、敷衍，認為丟失了奢侈品品牌高端的調性。更有意見認為，這是品牌的宣傳模式是折射了對中國的刻板印象，暗諷中國人的審美。
這場「時尚爭議」又讓已有「黑歷史」的巴黎世家再一次惹上辱華的質疑。
國際品牌涉辱華風波
2018年，法國一間知名商場內的巴黎世家專櫃發生一起打架事件。據報道，巴黎世家當天發售新款鞋，一名中國阿姨在排隊購物時遭遇外國人插隊，阿姨欲阻止卻被對方推撞，後發生衝突事件。事後，多位網友在微博上同樣描述事情經過，並且有人附上影片為證，致「法國保安拉架只控制中國人」、「巴黎世家專櫃侮辱守規矩排隊的中國人，讓中國人滾出去」等描述在網上迅速傳開。雖然事件中的「中國阿姨」並沒有現身說法，但眾內地網民已也在網上呼籲大家抵制巴黎世家。最後，巴黎世家通過微博對事件道歉。
事實上，除了巴黎世家之外，也有不少國際品牌曾涉辱華風波。
2018年，意大利名牌Dolce & Gabbana（DG）一則「起筷吃飯」宣傳廣告，拍攝了亞裔模特分別用筷子吃意大利傳統的瑪格麗特披薩、意式香炸甜卷及意大利麵的情景。影片中，旁白對模特使用筷子的方式進行指導，而每次當模特成功夾起食物並吃到後，旁白便會表示「Bravissimo」（意大利語的「很好」）。
除此之外，由於視頻拍攝場景有一些「『過時』的民俗擺設」，而影片旁白配音時的說話的語調和用詞，被認為指語氣輕浮，因而遭到網民質疑其不尊重中國文化以及種族歧視。
辱華風波掀出之後，有網民曝光自己與設計師兼聯合創始人 Stefano Gabbana 的對話。當中， Stefano Gabbana曾表示「都會說中國是屎（以emoji表示）一樣的國家。沒有你們我依然過得很好。」消息傳出後，品牌在上海舉辦的時裝秀遭到眾明星及模特集體抵制。
事件發生不足三個月後，D&G在新年推出的豬公仔T恤，再被內地網民認為設計在於取笑中國人「錢多人傻」，認為D&G暗指中國人有錢但無腦。品牌ZARA也曾因為採用滿臉雀斑的中國模特兒，被指有意醜化亞洲女性備受批評。然而，這件事件就卻有人批評內地網民「過於玻璃心」，甚至連官媒《中國日報》也發話：「愛國請別用玻璃心」。
大行其道的「土酷文化」
有網友認為，是次巴黎世家的七夕宣傳廣告效果如此，是因為品牌看見近年來抖音、快手、微信等平台上的「土酷文化」盛行才有此一著。
「土酷」概念的創造者是內地攝影師李志遠。他曾解釋道：土酷的意思是too cool，強調的不是「土」，而是「too（非常）」。李志遠認為土酷不等於復古，也不等於殺馬特（中國大陸的一種次文化，外觀上以誇張的髮型為主要特點），而是在國內爆發的一種亞文化穿戴形式，是多元、開放的，是化土為酷，是打開自己，是愛、是包容。李志遠還因此創立了自己品牌「toocoolll」。
事實上，國際品牌Vetements在2018年也曾推出過這種「土味」元素的產品，宣傳時更放棄了膚白貌美大長腿的模特，反而找來了不同膚色、職業、年齡的素人擺出各種土酷姿勢。
有論者認為，巴黎世家自從Demna Gvasalia擔任品牌創意總監之後，「醜時尚」成為了這一品牌的主要生產力，開始走的是一種「怪趣味」路線。縱觀Balenciaga的Insatgram官網，近來也充滿各種極具個性的惡搞。除了是次事件涉及的手袋，被網民嘲笑「醜」的產品還其推出的各種手袋、棉被袋、電單車後備箱等。
你認為是巴黎世家有意「辱華」，還是為配合內地潮流而適得其反？
文： 端傳媒實習記者吳莉莉