中國因素

「農村網紅」李子柒衝出國際並獲中國官媒加持,你有看過她的影片嗎?

在她的現象級爆紅背後,是商業運營成功還是國家文化輸出?


中國網紅李子柒。 圖:網上圖片
中國網紅李子柒。 圖:網上圖片

視頻博主李子柒被中國官媒點名表揚,現象級爆紅背後是商業運營成功還是國家文化輸出?

短片中詩情畫意的田園生活,是藝術效果,還是有意迎合觀眾對鄉村的想像?

她的作品能給生活在都市裏的人群帶來放鬆和慰藉嗎?

因製作中國鄉村生活和傳統飲食起居文化的短片而走紅的視頻博主李子柒,近日頻頻被《人民日報》、央視和新華社在內的官媒點名表揚,稱讚她「講好了中國文化,講好了中國故事」,引發輿論關注。

李子柒來自四川綿陽,2016年起開始在網上發布自己製作美食的短片,因其影片中的傳統烹飪工序和頗具古典氣息的風格,被譽為「古風美食第一人」。與其他美食博主不同的是,李子柒的許多影片並不以教學為主要目的,拍攝的時間跨度非常長,可以從食材的栽種或養殖拍起,一直拍到烹調完成。畫面中經常穿插展現鄉村自然風光的鏡頭,而李子柒本人穿著漢服,在田野或農屋裏勞作。有網民說,李子柒的作品隨時節變換,呈現了中國農家一年四季裏的衣食住行和一種田園牧歌般的生活方式。

後來,李子柒的拍攝題材也不再局限於美食,相繼推出了製作傢俱、胭脂、服飾、文房四寶的短片。其中,作品《文房四寶之墨》使她在今年獲得了由《人民日報》主辦的「我與中國」短片比賽的最佳人氣獎。該影片耗時2年完成,結尾處李子柒還將自己製作好的筆墨紙硯贈予馬來西亞國王。大陸媒體報導稱李子柒「助力我國文化出海邁出了一小步」。

除了在國內社交媒體平台上擁有數量龐大的關注者外(微博2100萬,Bilibili307萬),李子柒更受人矚目的是她的國際影響力。目前,她的YouTube頻道有約758萬名訂閲者,影片最高觀看量達到4千萬次。影片下方的評論區裏有來自世界各地的觀眾,他們紛紛表達對李子柒的喜愛與讚美。有中文留言者表示感謝李子柒向世界傳播了中華文化。

共青團於微博發表文章《因為李子柒,數百萬外國人愛上中國》,稱李子柒在某境外影片平台擁有百萬級粉絲,影片中所展示的中國鄉村桃花源式的生活引起了全世界的共鳴,「可以幫助西方普通人,從他們媒體對中國的抹黑中清醒過來」。文章還表示李子柒高人氣的背後是「西方世界對崛起的中國的好奇」,從這個角度來看,她毫無疑問屬於「對外文化傳播」。

有網民說李子柒的影響力「頂100個孔子學院」。但也有網民希望官媒不要「捧殺」李子柒:「終歸人家是賺錢謀生而已」,「讓她安安靜靜地做自己喜歡的事情就好了」。也有批評者認為,李子柒影片中所描繪的是美化後的鄉村生活,並不是真實的中國,對農耕文化的展現則迎合了部分外國觀眾對中國的刻板印象。話題「李子柒是不是文化輸出」一度登上微博熱搜榜。

李子柒在接受YouTube頻道Goldthread訪問時表示,她一開始拍視頻只是想讓城市裏的觀眾知道他們吃的食物是從哪裏來。現在她希望自己的作品可以給生活在這個浮躁、高壓社會裏的觀眾帶來輕鬆美好的時光,幫助他們減輕焦慮和壓力。

「文化輸出」並不是李子柒走紅後面對的第一次爭議。2017年,李子柒曾因遭受網絡負評攻擊而暫時停止更新。當時有網民指李子柒背後一定有專業團隊,並不是像她自稱的那樣一個人獨立製作。李子柒當時發了長文回應,公開了自己的拍攝過程,力證自己鏡頭背後的不易,並表示之後會組建團隊、和廣告商合作。

李子柒透露自己在進入自媒體行業之前,曾做過服務員、DJ、歌手,2012年因為祖母生病,從打工的城市回到農村老家照顧祖母。回鄉後她經營淘寶網店,在弟弟的影響下接觸到短視頻平台,抱著提高淘寶店生意的心態開始籌備自己的節目。根據騰訊《深網》報導,目前李子柒已加入一家通過短片孵化KOL成為IP的文娛公司,並成立了四川子柒文化傳播有限公司。今年,李子柒被評為福布斯中國「50位意見領袖」之一。

文:端傳媒實習記者李瑞洋

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