LifeStyle 中國因素

「抖音」席捲各地年輕人,15秒超短影片已成為碎片化時代新寵?

內容監管、版權保護等問題外,超短影片還有哪些未被發現隱憂?你使用這些軟件嗎?它吸引/不吸引你的地方在哪裏?


 攝:Imagine China
攝:Imagine China

騰訊微視通過大量補貼,批量引入優質超短影片內容原創者,和後起之秀抖音之戰正式開啟。超短影片是信息碎片化的必然產物嗎?它會開啟另一個世代還是曇花一現?

站在超短影片的風口,內容監管及版權保護等問題均亟待解決,還有哪些未被發現隱憂?

你使用抖音或其他超短影片APP嗎?有報告顯示短片平台九成左右用戶年齡低於30歲,短片軟件為何會吸引大量較低齡的用戶?它吸引/不吸引你的地方在哪裏?

因為出現未成年早孕「低齡寶媽」等影片內容,快手和火山兩個短片平台4月4日被中國廣電總局約談,翌日兩平台應用程式在安卓系統中被下架。然而與此同時,另一短片平台「抖音」卻在大陸異軍突起,收穫大量台灣中小學用戶。

抖音(Tik Tok)是一款於2016年9月上線的音樂類短片社交軟件,孵化於網絡平台「今日頭條」,目的「打造專注年輕人的15秒音樂短視頻社區」。2017年3月,抖音憑藉相聲演員岳雲鵬的個人微博,第一次走進大眾視線。隨後贊助綜藝而使市場份額出現上升。12月22日,抖音超越微信、支付寶登頂中國App Store免費榜。

Tik Tok在今日(4月9日)的中港台App Store免費榜中皆位居前三,海外方面,亦覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等地區。2017年11月,抖音收購北美知名短片APP Musical.ly,並成功登頂日本App Store免費榜,今年1月又登頂泰國App store排行榜。

自2014年起,中國短片行業出現爆發式成長,相繼出現秒拍、美拍、小咖秀等各種短片直播平台。抖音的走紅,其內部的歸因是新技術、新功能的不斷開發。以2017年12月為例,抖音推出「尬舞機」功能,依靠業界領先的人體關鍵點檢測技術,把跳舞機、Kinect類的體感遊戲搬到手機上。

此外,內容運營亦成為其主要競爭力。達人發布創意影片後,抖音會引導普通用戶模仿。而官方和用戶都可發起話題挑戰,引導用戶們在同一話題下創作。

目前,抖音DAU(日活躍用戶數量)為近7千萬,中國短片APP排名第一的是快手,DAU為1.2億。針對快手和抖音,過去普遍有「快手是小鎮的、低端的,抖音是都市的、潮流的」等印象或論述,企鵝智酷報告顯示,抖音在一二線城市滲透高於快手,後者在四線及以下城市滲透率高於抖音,但兩者並未形成明顯用戶形象對立。報告認為,社交短片市場格局已初步形成,但變數仍很大。

此外,該報告還顯示,無論快手還是抖音,用戶群體均以24歲以下女性居多,抖音92%的用戶為30歲以下,近七成用戶為女性。

今年3月10日起,抖音被新浪微博封殺。用戶反應抖音鏈接轉發至微博後,僅自己可見。4月9日下午,「今日頭條」創始人張一鳴發文,稱有人在24小時內雇了400個微信公眾號抹黑抖音。同時,騰訊微視大量補貼、批量引入優質短片內容原創者的消息廣泛流傳,被視為騰訊微視和抖音之戰的正式開啟。

「今日頭條」遊戲廣告運營負責人何欣認為,在信息碎片化的時代,單純圖文已無法滿足用戶對娛樂消費的需求,短片恰好憑藉短頻化和高頻化脫穎而出。2017年短影片佔手機移動流量50%,用戶花在短影片的時間是其他內容時間時長的5倍,到2020年短影片內容將帶來600億的廣告規模。

隨著短影片的風行,其規管問題也被提上日程。首先是影片內容。比如被稱為短片中的「泥石流」的快手,就因其內容審查問題多次成為眾矢之的,包括吃異物(燈泡、仙人掌等)、炸褲襠等博眼球直播、捧紅早孕網紅等事件。而近日也出現多起因模仿抖音影片,致使孩子身心受傷、甚至觸犯法律。

其次是版權問題,「抖音」早前被指抄襲北美熱門應用Musical.ly,二者首頁布局和操作模式酷似。2017年4月,短影片網紅谷阿莫被3家影視公司起訴侵犯著作權,9月快手起訴「補刀小視頻」侵權索賠11萬元。中國版權保護中心法律部主任孫潔指出,短影片傳播週期短,其保護需求是短時間內的,傳統版權登記的受理審查週期不能完全滿足短影片快速上線的需求。

你使用抖音或其他短片APP嗎?短片軟件為何會吸引大量較低齡的用戶?它吸引/不吸引你的地方在哪裏?

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