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玩具反斗城申請破產,傳統玩具的末日正在降臨?

是廠家經營不善,還是積木和洋娃娃已經不合時宜?


玩具反斗城在9月19日於美國維珍尼亞州正式申請破產保護,獲30億美元(約234億港元)的債務融資助公司重組。 攝:林振東/端傳媒
玩具反斗城在9月19日於美國維珍尼亞州正式申請破產保護,獲30億美元(約234億港元)的債務融資助公司重組。 攝:林振東/端傳媒

各大玩具零售商產品銷量不斷下跌,傳統玩具已經不行了?

小孩子都在玩高科技玩具,傳統玩具僅剩成年人市場?

你兒時喜歡玩什麼玩具?各式各樣的玩具曾經帶給你怎樣的童年記憶?

美國玩具零售龍頭之一「玩具反斗城(Toys ‘R’ Us)」今日正式宣布申請破產保護,並獲得逾30億美元破產保護融資以支持約1600家分店的正常營運。玩具反斗城稱,在亞洲授權與合作的約225間店屬獨立實體,將不受破產保護影響。

早前便有報導稱玩具反斗城負債總額已高達50億美元(約390億港元),其中有約4億美元將於2018年到期,17億美元於2019年到期,而公司僅存3億美元現金。

玩具反斗城創立於1948年,目前在全球有1781間分店,曾被譽為「品類殺手(Category Killer)」的典型案例。然而自2005年私募基金貝恩資本以66億美元私有化收購玩具反斗城以來,反斗城便一直面對巨大債務問題,銷售額連續五年下跌,今年首季因玩具與嬰兒產品銷售凝滯,淨虧損高達1.64億美元(約13億港元)。

無獨有偶,不久前,以積木出名的丹麥玩具商樂高(Lego)宣布13年來首次銷售量下跌,因而裁減8%共1400個職位。而以芭比著名的玩具生產商美泰兒(Mattel)銷量也不斷下滑,玩具反斗城申請破產的消息傳出後,美泰兒股價重挫6%,跌至14.87美元,創下金融危機後09年年初至今最低,市值僅剩50.96億美元。

然而與此同時,網購平台的玩具銷量卻在不斷上漲,而各大玩具廠商也開始數碼化轉型。據市調機構One Click Retail統計,亞馬遜去年的玩具銷售增長24%。今年1月,樂高發布了可編程積木Boost系列,2月又推出主要針對13歲以下少年的網絡社交平台Lego Life,用戶可在其中建立虛擬個人形象並分享創意和作品。而美泰兒也開始開發人工智能的芭比娃娃、虛擬現實眼睛盒等。

在網絡平台和數字產品的雙重衝擊下,實體玩具行業的凋敝似乎已是大勢所趨,以後的孩子們還會玩積木和芭比娃娃嗎?

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