與蘋果就應用內購買規則溝通無效,微信停用iOS公眾號讚賞功能

微信iOS版關閉讚賞功能。
與蘋果就應用內購買規則溝通無效,微信停用iOS公眾號讚賞功能。攝:Imagine China

4月19日,中國最大社交平台、騰訊旗下微信宣布,因應蘋果公司 App 內支付規則變更,iOS 版微信公眾平台及表情平台的「讚賞」功能被迫關閉,而 Android 等其他系統版本的微信則不受影響。此外,騰訊方面表示,微信紅包亦不在受影響範圍內。

作為臨時替代方案,微信公眾號文章可自動生成二維碼轉賬圖標,以代替之前的「讚賞」按鈕。但微信方面20日再次發文,稱二維碼轉賬也被迫關閉。這意味着今後公眾號作者若要收取使用 iOS 系統的讀者打賞,只能自行在文中插入收款二維碼,或尋找其他方式。

在此之前,達到一定標準的微信公眾號運營者可以在文章末尾添加「讚賞」按鈕,接受讀者自願贈與的金額,俗稱「打賞」。評論人士指出雙方分歧在於,微信認為打賞是讀者鼓勵原創作者持續創作而給予的「小費」,但蘋果認為這是讀者購買文章閲讀的行為,且必須通過蘋果應用商店的支付渠道購買。

微信可以選擇提供『App 內購買』讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者,如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣,微信只需正確使用 App 內購買體系進行開發即可。

蘋果公司對事件作出回應

蘋果公司隨後作出回應,表示 App Store 對所有開發者的要求是一視同仁,微信可採用「App 內購買」作為替代。蘋果規定,iOS 用戶在任何 App 中購買音樂、書籍或影片,都只能通過蘋果應用商店的支付渠道購買,也就是所謂的「App 內購買」(in-app purchases,IAP)。而通過這種方式支付,蘋果會向 App 開發者抽取30%的平台佣金。

這一規定在去年6月蘋果應用商店更新的3.1.1條款變得更為嚴格,該條款要求 App 不得包含指引客戶使用「非 IAP 機制」進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。業內人士指,微信公眾號文章內的「讚賞」是通過微信支付平台轉賬,且該按鈕上往往有引導用戶打賞的語句,這可能被蘋果解讀為「行動號召用語」。

微信在聲明中稱,雙方近一年的「長期溝通協調」無效,並號召 iOS 用戶直接給作者轉賬,而不願替換為通過 IAP 打賞。業內人士指,微信此舉的原因包括:通過 IAP 支付的打賞金額會被蘋果抽走30%,而目前通過微信支付並不會抽成;如果用戶此前沒有在蘋果商店付費購買應用,就必須花費時間綁定銀行賬戶才能打賞,造成不便。

不過,有公眾號運營者指出,自行在文中增加轉賬二維碼會佔用很大的面積,不太美觀、影響排版。

互聯網觀察人士闌夕認為,微信可以為了自己的利益,屏蔽淘寶網購買鏈接,用戶也沒辦法通過支付寶給公眾號文章讚賞,因此「微信欠缺動員用戶去批評蘋果的立場」。

澎湃新聞引述科技評論人士王雲輝則表示,蘋果應用商店希望通過控制分發和支付兩個水閘,來掌控整個產業鏈,但這兩個閘口,註定是無法壟斷的,尤其是支付。

8.89
騰訊2016年度財報顯示,微信月活躍帳戶數達到8.89億,同比增長28%,已經成為了移動端的超級入口。

聲音

按理説,App Store 和微信一個是平台一個是開發者,本應是互利共贏的關係,不必弄得這麼劍拔弩張。不過,隨着微信的不斷發展,特別是小程序的推出,微信很有可能成為一個新的流量分發渠道,而這顯然讓蘋果很不爽。

新京報評論

我希望未來蘋果公司的股價和在華銷量能夠告訴它,這種逼迫蘋果與安卓平台(應用)產生功能性差異化的平台政策,是得不償失的。

騰訊某高管發表文章,表示自己將換用 Android 手機

這一次,蘋果是加害者,但它又何嘗不是另一套壟斷系統的受害者呢?中國區的 App Store 裏面哪些 App 不能上架,恐怕不是蘋果自己能夠決定的。不展開説了,你懂的。在這樣的系統中,大家都在利用壟斷地位互相傷害,而同時又在追求着壟斷,享受着傷害他人的機會。

美國賓夕法尼亞大學在讀博士、前記者方可成

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來源:澎湃新聞新京報新華社微信

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