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為扭轉業績下滑?Twitter考慮推出管理工具TweetDeck付費版

刊登於 2017-03-24

Twitter或將推出付費訂閱版本。
Twitter 在2016年10月宣布重組並裁員9%,又關閉短片分享平台 Vine,但仍然沒能改善利潤增長乏力的局勢。

Twitter 正考慮向活躍用戶提供按月付費的高級功能,目標用戶為「營銷人員、記者、專業人士和平台上其他有需求人士」,Twitter 稱將提供更先進的用戶體驗,以「幫助他們更快捷地了解世界上正在發生的事情」。不過目前並沒有更具體的服務內容與價格,也沒有跡象顯示 Twitter 會全面收費。

我們正在調查,以評估用戶對升級版 TweetDeck 的興趣……我們會進行多個方向的探索,以使 TweetDeck 對專業人士更有價值。

Twitter 發言人 Brielle Villablanca

Twitter 的用戶調查表單顯示,高級功能將內置於名為 TweetDeck 的應用程式中,這一社交媒體管理工具在2011年被 Twitter 收購。按 Twitter 目前規劃,升級版 TweetDeck 除提供瀏覽與發布等基礎功能外,還將集成流行趨勢和數據分析等高級功能,並且方便用戶輕鬆追蹤多個興趣熱點,並實時查看更多優質內容。此外,將沒有廣告來干擾用戶的使用體驗。

不過有熟悉內情的消息人士向美國科技媒體 Verge 透露, Twitter 還沒有正式開始升級計劃,正在進行的調查旨在幫助產品團隊確定服務開發路線圖。

像多數其他社交媒體公司一樣,Twitter 自11年前成立以來,一直依賴廣告收入支撐其提供的免費服務。但與社交媒體霸主 Facebook 不同的是,Twitter 沒有找到有效的方式將其流量「變現」,未能贏得足夠多的廣告收入。即使有美國總統特朗普這樣的「超級網紅」樂此不疲地透過 Twitter 發聲,為其帶來許多流量與關注度,也沒能阻止其利潤下滑、股價大跌。而此前 Twitter 在2016年10月宣布重組並裁員9%,又關閉短片分享平台 Vine 也沒能阻止下滑趨勢,在潛在競購者退出收購交易後,市值又被曾被稱為「山寨版 Twitter」的中國新浪微博反超

Twitter 在今年2月份公布的去年第4季度財報顯示,該財季虧損高達1.67億美元,較去年同期大幅增加85%,而廣告業務總營收同比甚至在下滑。在 Twitter 預計2017年廣告收入增長將繼續滯後於用戶增長之際,高級功能收費業務或許可以為 Twitter 提供新的收入來源。

4 %
截至2016年12月31日,Twitter 月平均活躍用戶為3.19億人,較上年同期僅增長4%。

TweetDeck

TweetDeck 是一款基於 Adobe AIR,支援 Twitter、Facebook、LinkedIn 以及 Foursquare 的桌面應用程式。同其他 Twitter 應用一樣,它呼叫了 Twitter 的 API,使得用戶可以傳送和接收 Twitter 資訊、瀏覽用戶資料。根據2009年6月的數據,它是最受歡迎的 Twitter 應用,佔據19%的市場份額,僅次於官方的 Twitter.com 網站(45.70%)。TweetDeck 兼容多種作業系統,包括 Microsoft Windows、Mac OS X 以及 Linux。2011年5月25日,Twitter 收購了 TweetDeck。(資料來自維基百科,百科內容以 CC BY-SA 3.0 授權)

來源:路透社財富Verge

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