端聞

YouTube 殺入美國網絡電視戰場,每月35美金收看逾40個頻道


2017年2月28日,YouTube首席執行官Susan Wojcicki在洛杉磯介紹新推出的YouTube電視。
YouTube 首席執行官 Susan Wojcicki 對 YouTube TV 的前景感到樂觀。攝:Reed Saxon/AP

外界對 YouTube 會以怎樣的姿態進軍網絡電視市場猜測了快一年後,這個全球最大的影像網站終於在2月28日宣布,將在洛杉磯、紐約和費城等美國大城市率先推出串流媒體電視服務 YouTube TV。訂閱用戶每月僅需繳納35美元,就能收看逾40個頻道的電視節目,這一價格相對傳統有線電視而言優勢明顯。

YouTube TV專為 YouTube 世代量身打造,你可以自行決定在什麼時間通過什麼媒介觀看什麼內容,沒有任何合同時間約束(服務可以隨時退訂)。

YouTube 在名為《終於,您專屬的網絡電視》一文介紹

YouTube TV 將作為單獨的程式在今年春天推出。這意味着 YouTube 公司認為用戶將首選在手機上使用這項服務。而藉助 YouTube 母公司 Google的 Chromecast 裝置,用戶也可以在平板電腦、電腦以及電視上進行觀看。

YouTube 已經與包括 Fox 廣播公司、CBS 廣播公司、ABC 廣播公司以及 NBC 廣播公司等美國4大電視網簽約,訂戶可以觀看包括 ESPN、Bravo、USA 等電視台的40多個頻道。

YouTube 同時在積極爭取與時代華納(Time Warner)合作,這樣訂戶就能收看到該公司旗下著名的付費電視頻道 HBO。不過美國科技媒體 Recode 引用時代華納主管稱,這事不太可能發生,除非 YouTube 同意與該公司擁有的 CNN 等頻道也一併簽約。不過相對於以往有線台通常超過50美元每月的高昂價格, YouTube TV 可謂相當低廉。

要觀看YouTube TV,每月需付35美元。
YouTube TV 計劃整合超過40個頻道。網上截圖

網絡電視這幾年方興未艾,YouTube 面對的競爭對手除了更早推出類似服務的 SlingTV、 PlaystationVue 以及 DirecTV Now 等,還包括串流影音服務商 Netflix 以及 Hulu 等。YouTube TV 希望能從廣告中獲利,它們一部分來自各大電視網,一部分來自Google。

YouTube 首席產品官 Neal Mohan 透露公司花費兩年時間開發 YouTube TV,稱其功能將勝出同類競爭對手,主要亮點如下:

  • 雲 DVR 服務:用戶可以同時儲存多部正在直播的電視節目以供之後觀看,存儲時間長達9個月,且空間不受限制;

  • 支持語音評論、搜索:藉助 Google 的人工智能語音助理服務,用戶可以通過語音發表評論、搜索影片或者聯繫客服;

  • 一個賬號可以支持6個人使用;

  • 可以免費觀看 YouTube Red Originals,這是由受歡迎的 YouTube 播客自行製作的原創影片。

Neal Mohan 宣稱,即使當下屬於內容的黃金年代,電視這種媒介也並沒有忠實地傳達出時代精神,而 YouTube 將「重塑電視的工作方式」。

10億 小時
2月27號,YouTube宣布全球網友觀賞其網站影片時間每日累計達10億小時。

聲音

《艾倫·狄珍妮秀》(The Ellen DeGeneres Show)、占士·高登的《深夜秀》 (The Late Late Show)等節目的流行,說明千禧一代仍然喜歡看製作優秀的電視節目,只不過不再是按照傳統的方式,年輕人喜歡以我說了算的方式看電視。

YouTube 首席執行官 Susan Wojcicki

對我來說,YouTube 這種根據用戶需要提供內容的先鋒代表,重新進入傳統的電視行業是有點奇怪,不過目前很多公司都試圖在網絡電視這個領域做點什麼,但他們或多或少都遇到不少技術困難。而誰擁有全世界最棒的串流服務技術支持呢?當然是 Google。

美國證券公司 BTIG 分析師Rich Greenfield 認為 YouTube 進入網絡電視這一領域是「現象級別舉動」

YouTube 擁有做這事的技術基礎,但這並不意味事情就會一帆風順。這件事的關鍵在於使用者介面(UI)設計,而 YouTube 一向在這點上做得不夠好。

市場調研公司 eMarketer 分析師 Paul Verna

串流媒體

串流媒體(Streaming media)是指將一連串的媒體資料壓縮後,經過網絡分段傳送數據,在網絡上即時傳輸影音以供觀賞的一種技術與過程,此技術使得數據封包得以像流水一樣傳送;如果不使用此技術,就必須在使用前下載整個媒體檔案。串流傳輸可傳送現場影音或預存於伺服器上的影片,當觀看者在收看這些影音檔時,影音數據在送達觀賞者的電腦後立即由特定播放軟件播放。串流媒體的三大操作平台是微軟公司、RealNetworks、蘋果公司提供的。(資料來自維基百科,百科內容以 CC BY-SA 3.0 授權)

來源:Recode路透社TechCrunch金融時報

2017 年 7 月,端傳媒啟動了對深度內容付費的會員機制。在此之前刊發的深度原創報導,都會免費開放,歡迎轉發,也期待你付費支持我們

如果你喜歡,就分享給更多人吧