2月27日南韓樂天集團（Lotte）同意轉讓旗下高爾夫球場用於駐韓美軍部署薩德導彈防禦系統（THAAD）後，一時間在中國內地成為眾矢之的。多家中國官媒先後撰文呼籲民眾抵制樂天，網絡上對樂天的攻擊聲也此起彼伏，更一度波及日本樂天（Rakuten）。樂天中國官網還因疑似黑客攻擊陷入癱瘓。
27日，新華社發表文章《中國不歡迎這樣的「樂天」》，文中稱樂天同意與南韓軍方換地的做法是「不計後果的草率決定」、「無異於為虎作倀」，更明確表示「中國消費者也可以出於『國家安全』的考慮對這樣的企業、這樣的產品說不」，「對於這樣的樂天，中國不歡迎！」
同於27日，人民日報海外版微信公眾號「俠客島」發文《一旦薩德入韓，中國不排除與韓國「準斷交」》，當中暗示樂天集團同意換地一事中日本也發揮了作用，並指樂天表示不想捲入外交和政治漩渦是把焦點問題模糊化的「打太極」手法。
28日，中國外交部發言人耿爽在記者會上回應相關問題，指韓方應正視中方合理關切，停止薩德相關部署進程，避免對兩國關係和雙方經貿合作、人文交流造成更嚴重的負面影響。
中國青年報也在3月1日刊文《國家利益面前，我們對樂天說「不」》，文中表示「在大是大非上，年輕人仍有一顆真誠的中國心，仍然與國家有着最根本的共同利益」，並稱中國社會只是抵制樂天而非抵制所有南韓企業，已經充分表達了克制和善意。
在新浪微博等社交平台上，抵制樂天成為熱門話題。多個媒體機構、營銷賬號和企業賬號也極為踴躍地分享相關文章、圖片和影片，或積極表態響應抵制樂天的倡議。如法制日報轉發了樂天詳細門店地址列表；衞龍食品宣布不再與樂天合作供貨、相關產品陸續下架的微博，獲得超過3萬轉發；聚美優品 CEO 陳歐也在微博稱已下架樂天全部產品，「以後也打死不賣，爺不樂意，辣雞（編注：「垃圾」的諧音）」，獲超過13萬點讚。
樂天在中國邊賺錢邊苟且，真是打得一手好算盤！但樂天不知道的是，像這種吃着中國人的飯還砸中國人鍋的行為，我們絕對不會容忍的！
此外，根據韓聯社報導，樂天中國官網（lotte.cn）從2月27日下午開始陷入癱瘓，經檢查發現是黑客發起病毒攻擊所致。該網站至截稿前仍未修復，顯示為「網站正在維護更新中」。雖然暫不清楚黑客來源，但對中國移動和中國聯通的有關數據分析顯示，2月27日和28日樂天中國官網的流量驟增至平時的10至25倍左右。
事實上，受部署薩德影響，從去年年底開始，南韓藝人在華演出已逐漸受到限制。今年2月24日起，南韓所有電視娛樂節目均從中國各大網站下線。亦有中國文化產業人士透露，中國國家新聞出版廣電總局曾下達口頭指示，不僅要求各製作公司停止使用「韓流」內容，還禁止中韓合作製片或共同製片。
聲音
抵制誰也不如抵制蠢貨。
人家部署個防禦系統，你緊張成這樣幹嘛。人家主要防的是朝鮮這樣的超級無賴政權。美國怎麼不在加拿大邊境部署薩德，不在歐洲西部署薩德，不在越南部署薩德。人家美國在南韓部署薩德，怎麼日本不急。別為了轉移國內矛盾，而給把中國人洗腦成被迫害妄想症了。
（相關抵制行為）除了傷害樂天僱用的中國人以外沒有任何意義，跟當年西安砸日本車日本品牌商店一樣，這些烏合之眾傷害的都是自己的同胞。
樂天
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