日報

財報慘淡股價大跌,特朗普「站台」也難救 Twitter

刊登於 2017-02-10

2013年11月7日,Twitter於紐約證券交易所掛牌。
本次財報公布後,Twitter 股價在盤前交易中跌幅超過10%。

美國總統特朗普召集該國互聯網巨頭開會時,Twitter 被嫌規模太小未能獲邀。但這並不妨礙特朗普樂此不疲地透過 Twitter 發聲,無意間為這家社交媒體「老公司」帶來許多新流量。但 Twitter 似乎未能從中受益,因為他們沒有找到有效的方式將其流量「變現」。

2月9日,Twitter 公布截止去年12月31日的2016年第4季度財報,顯示該季營收為7.17億美元,相較去年同期的7.10億美元僅增長1%,為上市3年多以來最慢營收增速;淨虧損則達1.67億美元,較去年同期的9024萬美元大幅增加85%。財報公布後,Twitter 股價在盤前交易中跌幅超過10%。

2016年第4季度恰逢美國總統大選,政治辯論與爭議話題帶動社交媒體與在線廣告市場的興旺。之前 Facebook 公布的2016年第4季度財報就顯示其業績增長勢頭強勁,Google 披露的營收狀況同樣好於市場預期。而 Twitter 的財報顯示,雖然他們在第4季度的日活躍用戶數同比增長11%,但月活躍用戶數同比僅增長4%。與此同時,Twitter 的廣告業務總營收同比甚至小幅下滑。市場研究公司 Wedbush 分析師 Michael Pachter 指出,特朗普效應可能使部分 Twitter 用戶每天訪問該平台,進而帶動日活躍用戶數的增長,然而「如果 Twitter 沒有吸引更多新用戶,那麼就無法更具吸引力地向廣告主推銷其平台」。

我們的業績可能無法達到增長預期,但是 Twitter 的影響力仍在繼續增長,並將超過我們的同行。這正是我們所有人繼續待在這裏,為我們所愛的服務與公司繼續奮鬥的原因。

Twitter 聯合創始人兼首席執行官 Jack Dorsey

2016年第4季度對 Twitter 而言是一段動蕩時期,對其平台上暴力與仇恨言論日益氾濫的指責,潛在競購者退出收購交易後的尷尬處境,都迫使該公司加速戰略調整,以達成作為獨立業務盡快實現盈利的目標。Twitter 為此在2016年10月宣布重組並裁員9%,並關閉短片分享平台 Vine。而在這期間,包括首席運營官與首席技術官在內,Twitter 共有十多位高管相繼離職。

與此同時,來自外部的市場壓力也急速增加。Twitter 最大競爭對手 Facebook 正在繼續擴大其領先優勢,而以「閲後即焚」式社交軟件 Snapchat 崛起的新對手 Snap 公司,也逐漸顯示出後來居上的趨勢。市場數據分析公司 eMarketer 預計,Twitter 的在線廣告市場份額目前已下降至1.1%。

2400萬 +
在 Twitter 平台上,美國總統特朗普的私人帳號 @realDonaldTrump 擁有2400多萬跟隨者。

聲音

總統對 Twitter 的使用顯示出 Twitter 的潛力。

Twitter 首席運營官兼首席財務官 Anthony Noto

特朗普總統正積極使用 Twitter 與美國人民直接溝通,他的推文甚至可以影響世界各地的消費者。

美國市場研究機構 BTIG 分析師 Rich Greenfield

來源:華爾街日報路透社TechCrunch

本刊載內容版權為端傳媒或相關單位所有,未經端傳媒編輯部授權,請勿轉載或複製,否則即為侵權。

延伸閱讀