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Facebook 將推出智能電視應用,正式進軍電視廣告市場


Facebook正構建媒體電視應用程式。
Facebook 目前在數字廣告領域營收雄踞第二,僅次於傳統霸主 Google。攝:Carl Court/Getty Images

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2月14日,Facebook 正式宣布將推出智能電視應用程式,在未來數週內就會出現在 Apple TV、Amazon Fire TV 與 三星 Smart TV 的應用商店裏供用戶下載使用,並承諾未來會擴展到更多的平台。

我們期待看到用戶以一種新的方式享受 Facebook 影像。

Facebook 新聞稿

通過該應用,用戶可以在電視上觀看朋友或關注對象分享的影像,追蹤來自世界各地的熱門直播視訊,該應用還會根據用戶的興趣推薦來自其他用戶的影像片段。此外,用戶還可以在應用內保存影像以供日後觀看,以及分享或上傳影像。

Facebook 負責合作關係的副總裁 Dan Rose 表示:「我們希望用戶隨時隨地都能夠方便地瀏覽內容,無論是透過手機、電腦或電視,都只是換一個屏幕而已。」

除此之外,Facebook 還宣布了其他關於影像方面的更新,包括優化垂直拍攝的影像在移動設備中的瀏覽體驗、添加「畫中畫」功能使用戶在繼續滾動資訊流(News Feed)的同時觀看影像等。

華爾街日報評論認為,這一系列更新都彰顯出 Facebook 正努力向其創始人及首席執行官朱克伯格(Mark Zuckerberg)宣揚的「影像優先」(video-first)戰略挺進,進一步爭奪影像廣告市場的份額。

2月2日報導:為進軍電視廣告市場做準備,傳 Facebook 秘密打造電視機頂盒應用

除了佔領手機與電腦外,Facebook 還想佔領一塊更大的屏幕——電視。據華爾街日報引述知情人士消息稱,Facebook 正在秘密開發電視機頂盒應用程式,計劃讓用家以電視觀看 Facebook 影像。

與其他兼容圖片與影像,甚至包含遊戲內容的機頂盒程式不同,Facebook 計劃開發一個不包含任何「非影像內容」的專屬應用。該應用將可以安裝在 Apple TV 之類的硬件之上,在為家庭用戶提供影像的同時,也會成為 Facebook 推送廣告的新渠道,為其開闢出新的收入來源。

此外亦有相關媒體公司高管透露,他們正在與 Facebook 談判,為其提供長時段影像內容授權——包括為 Facebook 平台獨家拍攝的節目,以及傳統娛樂與體育內容等,以吸引用戶長時間觀看,並且會透過一種更自然的方式來分發與推送。

如果有好的影像內容,實際上你會願意觀看30秒的廣告。

知情人士對華爾街日報表示

繼「移動優先」策略大獲成功,並在過去兩年推動市值幾乎翻番之後,目前 Facebook 正在向「影像優先」轉進。據悉幾乎每個 Facebook 產品團隊都禪精竭慮,力爭在其應用程式中整合更多的影像相關內容或功能。外界推測,該機頂盒應用正是為此目標服務的項目之一。

儘管 Facebook 目前在數字廣告領域營收雄踞第二,僅次於傳統霸主 Google。但 Facebook 高管曾於2016年11月警告說,其主要收入來源 News Feed 缺乏空間展示更多的廣告,營收增長將從2017年年中開始出現值得關注的實質下滑。另據路透社報導,Facebook 將於美國時間2月2日公布其2016年第四季度財報,分析師預計該季營收僅增長46%,為近5個季度以來最低。

華爾街日報認為,儘管影像廣告已經為 Facebook 的發展做出貢獻,但是更多的廣告客戶仍然將大部分的營銷預算花費在電視廣告上。Facebook 如能從700億美元的美國電視廣告市場搶奪到更多份額,可能有助於彌補其營收增長減速的趨勢。

但 Facebook 面臨來自其他科技公司的競爭。Google 旗下的 YouTube 與 Snap 旗下的Snapchat 也正在力爭獲得更多的電視廣告份額。Google 日前透露,其在 YouTube 上銷售的廣告通常比搜索引擎廣告成本更低;而 Snapchat 則正在推動更多的內容許可模式。媒體高管聲稱 Facebook 注意到相關舉動且正在採取對策,但 Facebook 發言人拒絕就此發表評論。

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根據市場調查研究公司尼爾森(Nielsen)數據,美國人看電視的平均時間為每天約4小時。

來源:華爾街日報商業內幕EngadgetVerge

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