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阿里巴巴成為奧運會最年輕頂級贊助商,冀以技術讓奧運「向數碼時代演變」


阿里巴巴與國際奧委會在瑞士達沃士市舉行的世界經濟論壇宣佈簽定12年的全球贊助協議。
中國電商巨頭阿里巴巴集團董事局主席馬雲與國際奧委會主席巴赫在瑞士達沃斯世界經濟論壇年會宣布,阿里巴巴將成為國際奧委會的最「年輕」的全球合作夥伴。攝:Laurent Gillieron/Keystone via AP

當地時間1月19日,中國電商巨頭阿里巴巴集團董事局主席馬雲與國際奧委會主席巴赫(Thomas Bach)在瑞士達沃斯(Davos)世界經濟論壇年會宣布,阿里巴巴將成為國際奧委會的最「年輕」的全球合作夥伴。國際奧委會的奧運合作商分為三類,除了最高級別的全球合作夥伴外,還包括正式贊助商和正式供應商。

雙方簽署了涵蓋3個奧運週期、橫跨12年的長期合作協議,合作對象包括2018年南韓平昌冬奧會、2020年日本東京奧運會、2022年北京/張家口冬奧會,以及尚未確定主辦地的2024年到2028年間的3屆奧運盛會。

按照國際奧委會其他頂級贊助商的投資力度,阿里巴巴此次的贊助總金額預計將不低於6億美元。除了贊助資金外,阿里巴巴還將為奧運賽事組織者提供雲技術及電子商務平台等服務,並建立數碼電視頻道向中國年輕觀眾推廣奧運會。馬雲表示,阿里將利用其技術協助奧運會「向數碼時代演變」。

阿里巴巴全球化布局中的重要一環就是向體育市場擴張。2015年成立的阿里體育已經陸續同國際拳聯、國際泳聯達成戰略合作,還冠名了國際足協世界冠軍球會盃。此外,阿里本次選擇與國際奧委會合作,也被認為是繼續響應中國當局推廣體育產業的號召,該集團在此之前就是首家承諾支持北京2022年冬奧會的中國企業。

(雙方)不僅在業務上有共同點、有合作點,還有就是在文化、在價值觀,在這種層面我們能夠尋找共同點,以此為基礎來展開合作……隨着中國不斷的發展,我們想中國越來越多的企業會參與到世界的各種各樣的事務當中。

阿里巴巴集團 CEO 張勇

奧林匹克頂級贊助商長期由發達國家企業主導,但阿里巴巴並非首家成為國際奧委會最高級別贊助商的中國企業。在北京承辦2008年奧運會時,電腦製造商聯想集團曾在2005至2008年間成為國際奧委會全球合作夥伴,但在北京奧運結束後便退出。而國際奧委會一直在尋求亞洲贊助商,以幫助更好地推廣賽事,因為接下來3屆奧運會(包括冬奧會)都將在東亞舉辦。

阿里巴巴的加入有助於緩解國際奧委會主席巴赫的壓力,後者一直試圖減輕奧運會主辦地的經濟負擔。此前有多個潛在的主辦城市,包括挪威奧斯陸、意大利羅馬和美國波士頓,都因奧運會主辦成本過高而撤回申請。

對於阿里而言,透過在全球體育產業的投資,響應中國國家主席習近平提出的讓中國成為「體育大國」的呼籲也能換取無形的政治資本。在阿里大規模布局的同時,其他中國大型企業也在過去兩年裏紛紛進軍國際體育界,動作包括斥巨資投資體育公司和媒體機構、收購歐洲頂級足球會,以及與各大體育類別的國際級協會合作等。

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國際奧委會「全球合作夥伴」此前共有12家,包括麥當勞、可口可樂、三星、豐田等大型跨國企業;阿里巴巴將成為第13家,享有在全球範圍內產品、技術、服務類別的排他權利。

聲音

是的,我們在一起了。作為目前奧運會頂級贊助商中唯一的中國代表和最年輕的面孔,從今天開始,我們會努力為大家帶去更多美好,也想聽到你們的期待:更高、更快、更強,更……

阿里巴巴官方微博

以後奧運會頒獎的時候,獎牌由快遞小哥送進場。運動員咬在嘴裏才發現——朱古力!

中國網友

來源:金融時報衛報CNBC新浪網

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