當地時間1月19日，中國電商巨頭阿里巴巴集團董事局主席馬雲與國際奧委會主席巴赫（Thomas Bach）在瑞士達沃斯（Davos）世界經濟論壇年會宣布，阿里巴巴將成為國際奧委會的最「年輕」的全球合作夥伴。國際奧委會的奧運合作商分為三類，除了最高級別的全球合作夥伴外，還包括正式贊助商和正式供應商。
雙方簽署了涵蓋3個奧運週期、橫跨12年的長期合作協議，合作對象包括2018年南韓平昌冬奧會、2020年日本東京奧運會、2022年北京/張家口冬奧會，以及尚未確定主辦地的2024年到2028年間的3屆奧運盛會。
按照國際奧委會其他頂級贊助商的投資力度，阿里巴巴此次的贊助總金額預計將不低於6億美元。除了贊助資金外，阿里巴巴還將為奧運賽事組織者提供雲技術及電子商務平台等服務，並建立數碼電視頻道向中國年輕觀眾推廣奧運會。馬雲表示，阿里將利用其技術協助奧運會「向數碼時代演變」。
阿里巴巴全球化布局中的重要一環就是向體育市場擴張。2015年成立的阿里體育已經陸續同國際拳聯、國際泳聯達成戰略合作，還冠名了國際足協世界冠軍球會盃。此外，阿里本次選擇與國際奧委會合作，也被認為是繼續響應中國當局推廣體育產業的號召，該集團在此之前就是首家承諾支持北京2022年冬奧會的中國企業。
（雙方）不僅在業務上有共同點、有合作點，還有就是在文化、在價值觀，在這種層面我們能夠尋找共同點，以此為基礎來展開合作……隨着中國不斷的發展，我們想中國越來越多的企業會參與到世界的各種各樣的事務當中。
奧林匹克頂級贊助商長期由發達國家企業主導，但阿里巴巴並非首家成為國際奧委會最高級別贊助商的中國企業。在北京承辦2008年奧運會時，電腦製造商聯想集團曾在2005至2008年間成為國際奧委會全球合作夥伴，但在北京奧運結束後便退出。而國際奧委會一直在尋求亞洲贊助商，以幫助更好地推廣賽事，因為接下來3屆奧運會（包括冬奧會）都將在東亞舉辦。
阿里巴巴的加入有助於緩解國際奧委會主席巴赫的壓力，後者一直試圖減輕奧運會主辦地的經濟負擔。此前有多個潛在的主辦城市，包括挪威奧斯陸、意大利羅馬和美國波士頓，都因奧運會主辦成本過高而撤回申請。
對於阿里而言，透過在全球體育產業的投資，響應中國國家主席習近平提出的讓中國成為「體育大國」的呼籲也能換取無形的政治資本。在阿里大規模布局的同時，其他中國大型企業也在過去兩年裏紛紛進軍國際體育界，動作包括斥巨資投資體育公司和媒體機構、收購歐洲頂級足球會，以及與各大體育類別的國際級協會合作等。
聲音
是的，我們在一起了。作為目前奧運會頂級贊助商中唯一的中國代表和最年輕的面孔，從今天開始，我們會努力為大家帶去更多美好，也想聽到你們的期待：更高、更快、更強，更……
以後奧運會頒獎的時候，獎牌由快遞小哥送進場。運動員咬在嘴裏才發現——朱古力!