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麥當勞逃離中國?作價20.8億美元出售中港20年特許經營權,中信將成大股東


中信和凱雷20.8億美元收購麥當勞中國內地和香港股份。
央企中信集團和私募機構凱雷集團收購麥當勞在中國內地和香港為期20年的特許經營權。攝:羅國輝/端傳媒

當地時間1月8日,快餐巨頭麥當勞發布聲明,宣布與大型央企中信集團和私募機構凱雷集團達成合作,三者將聯合成立一間新公司,以20.8億美元購得麥當勞在中國內地和香港為期20年的特許經營權,其中中信、凱雷和麥當勞分別佔股52%、28%和20%。交易預計將於2017年中透過現金和股票形式完成。

根據聲明,新公司將重點關注麥當勞菜式創新、改善餐廳便利度和零售業務的數字化運輸。此外,麥當勞計劃未來5年在中國內地和香港增設1500間分店。這些分店將主要集中在三四線城市。

麥當勞首席執行官 Steve Easterbrook 表示,此次交易將會把麥當勞的品牌和品質標準與熟悉本地市場的合作者結合起來。中信集團主席常振明則表示,中信獨特的平台和豐富的資源將有利麥當勞實現潛力,而麥當勞的消費者基礎和關係網絡也能為中信提供視野。凱雷集團亞洲總經理 X.D. Yang 將擔任新公司的副主席,他認為此次投資反映出凱雷對中國消費者的信心。

麥當勞從上世紀90年代進入中國,截至2016年12月,已分別在中國內地和香港擁有2400間和240間店面,在中國內地的規模僅次於擁有5000間肯德基和2000間必勝客的百盛集團。麥當勞現有分店中約三分之一已授權特許經營,本次交易中新成立的公司將獲得1750間中國內地和香港的分店授權。

雖然是中國內地第一間「洋快餐」,近年來麥當勞的業績卻表現不振。隨着中國消費者生活水平的提升,吃得健康成為更重要的考慮因素,多油高脂的麥當勞,不再是城市中產的首選。此外,快餐行業的競爭也日益激烈,無論來自台灣、分店超過2000間的德克士,以三明治為主打的賽百味(Subway),還是提供米飯和麵條的中式快餐真功夫、永和豆漿等,都在擠壓麥當勞的市場份額。而根據麥當勞首席執行官 Steve Easterbrook 的說法,由於中美之間的南海爭端,麥當勞的銷售額在最近幾個季度亦受到波及。

此外,保留品牌、出售特許經營權的輕資產結構由於風險更小,也正日益受到餐飲公司青睞。

中國市場研究集團(China Market Research)董事總經理 Shaun Rein 認為,麥當勞在全球範圍內正在掙扎求存,因此並沒有太多資金和人力資源投入到中國。不過他也表示,麥當勞的經營已做得足夠好,除了資本,不確定中信或凱雷還能帶來什麼。

4000
根據麥當勞2015年5月的計劃,麥當勞計劃在2018年底前出售4000間分店的特許經營權。

特許經營

特許經營(Franchising)指的是特許人將自己的商標、商號、產品、專利、技術秘密、配方、經營管理模式等無形資產,以特許經營合同的形式授予被特許人(受許人)使用,按照特許人統一的經營模式從事經營活動,並向被特許人收取費用的經營形式。(資料來自MBA智庫)

來源:華爾街日報路透社

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