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媒體熱推影音新聞,數據卻指年輕人沒那麼愛看

刊登於 2016-11-04

相較於影音,美國年輕人更喜歡用文字獲取新聞。
皮尤調查數據顯示,相較於影音,美國年輕人更喜歡通過文字獲取新聞。

在傳統紙媒式微、各種新聞形式推陳出新的現代社會,許多媒體經營者投注大筆資金及人力製作影音報導,期待能彌補在紙媒領域損失的利潤。然而,美國皮尤研究中心(Pew Research Center)近期調查報告卻指出,美國年輕人相比於長輩,其實更偏好以傳統的文字形式獲取新聞。

皮尤研究中心的調查數據顯示,雖然整體而言,有46%的美國成年人偏好觀看影音新聞,然而當進一步檢視18至29歲的年輕族群,卻只剩38%的受訪者選擇影音作為偏好的新聞形式。相反地,有42%的年輕人表示他們更喜歡閲讀文字報導。

美國年輕人更偏好閱讀文字以獲取新聞。

倘若跟年長者比較,兩者的新聞閲讀習慣的差異更大。50到64歲以及65歲及以上的兩個年長族群,其偏好看影音新聞的比例都超過一半,分別為52%及58%;只有不到三成的人喜歡讀文字報導。

不過,選擇文字新聞並不代表年輕人比他們的長輩更傳統,檢視兩者偏好的閲讀載體便可看出,年輕世代的閲讀習慣已重度傾向於網絡。根據皮尤研究中心在7月的研究報告,18至29歲的年輕族群中,有50%偏好在網絡上獲取新聞,喜歡閲讀報紙者只剩5%;相較於30至49歲以及50至64歲這兩個群體,明顯高出許多。

美國成年人獲取新聞的方式。

針對媒體對於影音新聞的迷思,牛津大學路透新聞研究學院(Reuters Institute for the Study of Journalism)6月的研究報告也指出,雖然有重大突發新聞時,大眾對於影音新聞的興趣會大幅提高,然而在其他時候,影音新聞並不那麼受到青睞。報告分析美國、英國、德國及意大利等30家媒體的數據發現,讀者通常只花2.5%的閲讀時間在有影音的網頁上,而97.5%的時間仍然用來閲讀文字。

報告也指出,讀者對於影音的興趣大部分是集中在軟新聞、生活方式等內容。報告的作者之一 Antonis Kalogeropoulos 也表示,現下網絡影音新聞的成長似乎大部分由科技、平台及發布影片者驅動,而不是出自於消費者的強烈需求。

該報告因而得出結論:影片會成為未來新聞領域的很大一部分,卻不太可能取代文字。研究者們也建議,媒體不應該期待像影音這樣的新的新聞形式能夠在短時間解決新聞產業的根本問題。

聲音

這研究一定把在 SnapChat 上滑新聞的行為也算進去了。

網友 Joe Daney

這研究的瑕疵在於「新聞」的定義。當我跟 Y 世代們做一對一焦點團體訪談時,他們常說他們從像是 Buzzfeed 這類來源獲取新聞。當我們進一步窺探會發現,他們對於新聞的定義其實更像是我們所說的「娛樂」。

皮尤研究中心網站上不具名網友

來源:Nieman Lab皮尤研究中心

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