端聞

中國樂視正式進軍美國市場,展示手機、電視、VR、汽車構成的生態系統


樂視LeEco在美國舉行大型發布會推出多款產品,包括手機Le Pro 3。
中國互聯網科技企業樂視在美國舉行大型發布會,推出多款產品。攝:Beck Diefenbach/RETUERS

美國當地時間10月19日,中國互聯網科技企業樂視集團在三藩市召開新品發布會,正式全面進軍美國市場。樂視在這場主題為“Big Bang”(大爆炸)的發布會展示了超級電視、超級手機、自行車、虛擬實境(VR)設備甚至超級汽車等,其中多款產品都將登陸美國市場。樂視將旗下的各類業務統稱為「樂視生態系統」(Le Ecosystem),因此該集團打入美國的英文名號也被定為“LeEco”。

樂視創始人、董事長兼 CEO 賈躍亭曾數次表態要顛覆蘋果公司等業內巨頭,但他在本次發布會通過翻譯對美國用戶表示,樂視的全球化戰略並非要和巨頭們打擂和競爭,而是要「通過產業鏈的垂直整合和跨產業鏈的價值重構……創造下一代的產品形態,進而創造全新的生態生活方式。」

世界向東,我們向西。過去一年,我們在美國開始發展樂視的願景……樂視吸引了無數行業志同道合的頂尖人才,我們認為互聯網生態生活將會是未來。

發布會前夕,賈躍亭致美國用戶公開信

賈躍亭在發布會前夕向美國用戶發表了一封公開信,他表示樂視繼2015年先後登陸印度和俄羅斯市場後,將於發布會當天正式登陸美國。據他透露,樂視美國總部團隊已有超過500人;他們還在加州購買了49英畝的土地打造為「樂視生態城」(EcoCity),可容納1.2萬名員工;生態城的開放園區將歡迎世界各地用戶前往參加音樂會、觀看體育比賽等。

賈躍亭在信中稱,「極限科技、完整生態、顛覆價格」是該公司進行全球拓展的「原力」。而在發布會上,賈躍亭表示蘋果和三星(Samsung)產品的價格很高,樂視將以「成本價」銷售硬件產品,僅通過服務獲利。樂視將在美國以399美元的價格銷售 64GB 存儲、5.5英吋顯示屏的 Le Pro S3 智能手機,初期還有100美元折扣以及3個月的 EcoPass 免費內容服務。

樂視還發布了售價4999美元、可享1000美元折扣的85英吋智能電視,以及售價649美元、可享200美元折扣的 Super4 X 系列電視。在此之前,樂視曾於今年7月宣布斥資20億美元收購美國第二大電視機廠商 Vizio 全部股權和其旗下公司 Inscape 的49%股權。交易完成後,Vizio 將成為樂視全資子公司,繼續獨立營運之前的軟硬件業務、技術研發及智慧財產權等,但其視聽數據分析業務將分拆到 Inscape。

在本次發布會之前,樂視已有部分硬件產品陸續在美國銷售,而新款的智能手機和智能電視將於11月2日在美國開售。但賈躍亭表示,最初可供銷售的手機只有10萬部,電視的可銷售數量則暫不清楚。美國用戶目前僅能通過樂視線上商城 LeMall 購買產品,但樂視後續也會效仿其在中國市場的做法,在美國布局線下生態體驗店。

而在流媒體服務方面,與在中國市場主打自製節目做「內容閉環」的策略不同,樂視在美國更為開放,將通過和當地內容商達成合作建立「內容超級市場」,以快速搭建豐富的內容平台。樂視表示,其在美國的內容服務將提供來自美高梅(MGM)、獅門影業(Lionsgate)、VICE 等出品方的節目,與亞馬遜(Amazon)、Netflix 等展開競爭。

在汽車方面,樂視自產的電動車因為「意外」沒有現身,但他們與美國公司法拉第未來(Faraday Future)也有合作,並計劃將移動和內容服務嵌入法拉第未來的車輛中。法拉第未來此前融資10億美元建設工廠,樂視是其主要出資人。據賈躍亭透露,法拉第未來或會在明年1月的國際消費電子展(CES)上發布首款量產電動車。

市場調研公司 Strategy Analytics 的執行董事 Richard Guppy 擔心,樂視在太多領域進行擴張,速度有些過快。而調研公司 Canalys 分析師 Daniel Matte 則表示,「必須站在他們特有的環境下才能去讀懂他們,在這麼短的時間內登陸美國可謂雄心十足,但他們非常堅定。」

賈躍亭認為,美國是樂視在全球最為重要的市場,只有成功打開美國市場,才能進軍世界其他地區。他在發布會說:「有人說,樂視是蘋果 + 特斯拉 + 亞馬遜 + Netflix + Disney 等等;還有人說,今天樂視居然要來這些偉大公司的主場打擂,肯定是瘋了。」他接着說:「前路漫漫、荊棘重重,但生命的意義不就在於永不停歇地去探索未知世界嗎?」

聲音

樂視發展路上不乏旁人質疑的聲音,因為我們追求的是史無前例、困難重重,甚至大多數人看不懂的。但我堅信,99%的人不看好的事情,才可能成就顛覆。樂視即使不成功,但我們堅信,我們獨創的互聯網生態模式一定會成功。 生態經濟的價值重構、價值共享、全球化必將創造出全新的生態生活方式。

賈躍亭致美國用戶公開信

此番雄心令人折服,但歷史表明,進軍美國市場是一項艱巨任務,他們將不得不燒掉大量資金才能有一定作為。

技術諮詢公司 CCS Insight 分析師 Ben Wood

樂視集團

樂視集團成立於2004年,是中國的一家互聯網產業集團。創始人兼現任董事長賈躍亭。樂視集團由樂視網發展而來,其業務涵蓋互聯網視頻、影視製作與發行、智能終端、應用市場、電子商務、互聯網智能電動汽車。賈躍亭將以上多項業務統稱為「樂視生態」。樂視網成立於2004年11月,是國家級高新技術企業,2010年8月12日在中國創業板上市,是行業內全球首家 IPO 上市公司,中國A股最早上市的視頻公司。2014年,隨着樂視網業務資本拓展成功,樂視拓寬樂視影業,與影視界導演及明星合作,出版發行電影。2014年12月,賈躍亭宣布樂視「SEE 計劃」,將打造超級汽車以及汽車互聯網電動生態系統。與此同時,樂視集團拓寬樂視智能終端業務,並在2015年急速前進,推行樂視超級電視、樂視超級手機、樂視盒子、EUI 及 Leme 智能配件等。而在產業鏈上,拓寬雲視頻開放平台、電商平台。2015年冬,隨着樂視網在深圳證券交易所停牌,賈躍亭接連推出樂視超級汽車、「SEE 計劃」、樂視體育、樂視 VR 頭盔,引發業內關注。(資料來自維基百科,百科內容以 CC BY-SA 3.0 授權)

來源:TechCrunchTheVerge每日郵報華爾街日報

2017 年 7 月,端傳媒啟動了對深度內容付費的會員機制。在此之前刊發的深度原創報導,都會免費開放,歡迎轉發,也期待你付費支持我們

如果你喜歡,就分享給更多人吧