端聞

Netflix 海外拓展戰略大獲成功,但也宣布將放棄進入中國市場


Netflix第三財季新訂戶激增擬在華授權內容。2016年1月6日,Netflix總裁Reed Hastings在 2016消費電子展上發言。
2016年1月6日,Netflix 總裁總裁海斯汀(Reed Hastings)在消費電子展(CES)上發言。攝:Ethan Miller/Getty

三個月前才看衰 Netflix 的華爾街分析員傻眼了,這家全球最大的串流影片公司10月17日公布了第三季度財報,一轉過去兩季的頹勢:全球訂閱用戶增加357萬,大大超過市場預期;而淨利潤達到5150萬美元,同比增長77.58%。不過因為受限於中國的審查制度,Netflix 也宣告正式放棄了獨立進入中國市場的打算,轉而探索向中國的串流影片網站出售授權。

海外本地化策略結出碩果

財報顯示, 7月至9月間美國新增訂閱戶37萬,海外新增訂閱戶320萬,均大幅超過預期。尤其是考慮到在上一財季 Netflix 原本預計新增250萬用戶,卻最終只取得168萬的兩年來最差成績,此次 Netflix 的表現可謂搶眼。

我們都同意我要為公司表現的反复無常再次道歉了。

Netflix 總裁海斯汀(Reed Hastings)難掩興奮地開玩笑,因上一季度表現不佳,他當時曾向投資者道歉。

Netflix 在美國起家,目前共有8330萬付費會員,其中美國用戶約佔56%。2015年底,總裁海斯汀將眼光轉向國外市場,一方面在美國提價,另一方面拓展海外業務,今年1月,Netflix 就在130多個國家和地區同步上線。但這一策略並不被分析師看好,認為 Netflix 短時間內難以協調不同地區的口味。

但 Netflix 的最新表現無疑扭轉了外界的預期。Zevenbergen 資本公司的投資經理Joe Dennison 表示:「我們意識到這將是一個很長的過程。如果你從全局來看,Netflix 在走的方向就是全球市場發展的方向,而且他們是唯一一個全球玩家。」

此次財報並沒有提供每個海外市場的具體表現,但 Netflix特別提到了在波蘭和土耳其市場的本地化努力,除了支援用當地貨幣付款、提供當地語言的字幕外,還特別製作了本地化的內容。 Netflix 表示,「本地化」亦將成為日後其他市場的方向。

明年推1000小時原創節目

財報還顯示, Netflix 第三季營收增加22.9億美元,高出此前彭博調查分析師預估的22.8億美元,而去年同期僅為17.4億美元;這也是其營收首次超過20億美元。另外第三財季每股獲利為0.12美元,也遠優於市場平均估計的0.06美元。

搶眼數據帶動 Netflix 在紐約 NASDAQ 的週一(10月17日)盤後價格暴漲19.66% 到每股119.42美元,市場均在等待週二開盤後它的表現。

法新社分析 Netflix 的良好表現離不開他們的兩套原創劇集”Stranger things(怪奇物語)”及”Narcos(毒梟)”。 而 Netflix 在致股東的信中也提到,公司將繼續堅持原創內容戰略:「在今年超過600個小時原創節目的基礎上,我們計劃在2017年推出1000小時的原創節目。」而內容預算,也將從今年的50億美元增加到明年的60億;並且計劃針對美國之外的用戶推出更多當地語言劇集。

向中國網站出售授權

雖然第三季財報成績喜人,但 Netflix 進入中國市場的努力卻在經過大半年後無功而返,此次 Netflix 終於宣布將放棄作為獨立公司進入中國市場,換言之,將不會提供適合中國本地化的服務。

公司指,中國的內容審查制度對 Netflix 來說「正在變得日益艱難」,他們目前計劃向中國已有的串流影片網站出售授權,而不是自己開一家公司。

2014年,內地串流影片網站搜狐視頻曾購買 Netflix 劇集”House of Cards(紙牌屋)”在中國的獨家代理。前兩季的播放量累計達到2.28億次,市場非常火爆。但是當局在2015年推出了針對海外電視劇集「先審後播」的規定,導致大批海外劇集下線,《紙牌屋》(第三季)至今都未曾在中國合法上映。

聲音

它們今年新增的用戶少於去年,這也是你必須對其股票保持謹慎的原因。是的,這是門好事業,它們也的確處於上行軌道,但增速也正在放緩中。像這種沒賺什麼錢的成長性股票,當它開始放緩及轉型成熟時,會是相當危險的。

FBR Capital Markets 資深分析師 Barton Crockett

Netflix

是一間在世界多國提供網絡隨選串流影片的公司,並在美國本土提供定額制DVD、藍光光碟線上出租業務。該公司成立於1997年,總部位於加利福尼亞州洛斯蓋圖,1999年開始訂閱服務。2011年,Netflix花1億美元買下《紙牌屋》版權,首次進軍原創劇集就一炮而紅,在美國及40多個國家成為最熱門的在線劇集,後又推出了《女子監獄》、《夜魔俠》、《馬可波羅》等受歡迎的原創內容。(資料來自維基百科,百科內容以 CC BY-SA 3.0 授權)

來源:金融時報華爾街日報USA Today法新社

2017 年 7 月,端傳媒啟動了對深度內容付費的會員機制。在此之前刊發的深度原創報導,都會免費開放,歡迎轉發,也期待你付費支持我們

如果你喜歡,就分享給更多人吧