繼9月3日台灣軍公教大遊行後，台灣觀光業者也首次走上凱達格蘭大道，向政府訴求「求生存、有工作、能溫飽」。由觀光產業公、協會組成的「百萬觀光產業自救會」12日下午動員各地觀光產業人員，向總統府遞交陳情書。自救會強調，此次遊行並非示威抗議，而是希望政府能正視觀光業生存面臨重大威脅，在開發客源上提出更具體的做法。
自蔡英文政府上任，陸客來台觀光人數驟減的問題從未離開媒體版面。過去幾個月，台灣各地的觀光業者多次疾呼，要政府提出解方，不應讓觀光產業從業人員成為兩岸關係祭品。對此，台灣行政院院長林全於9月8日開會，同意由交通部提出300億新台幣（約合72.6億港幣）優惠貸款等4項因應策略，作為改善觀光業方案，但此舉卻未能讓業者們放心。
政府到底有沒有聽懂？我們要的不是錢、是客源！
百萬觀光產業自救遊行發言人田一修10日表示，政府提出的300億優惠貸款方案，其實就是國家發展委員會舊有貸款方案的翻版。他們認為，政府要如何挪用這筆錢並非重點，因為觀光業者真正需要的是客源，而非政府的補助。此外，由於觀光產業涉及的業別多元，不能一概而論，因此仍決定上街向政府提出細部訴求。
此次百萬觀光產業自救會提出的訴求共12項，重點目標為擴大客源，例如簡化簽證申辦手續、開放陸客以護照來台中轉、發放國民平日旅遊消費券等；另有輔導及補助旅遊業相關項目，如減免旅遊相關產業營所稅、營業稅，展延遊覽車、旅館及旅遊相關業者貸款，或配合新南向政策，補助導遊參加東南亞語系訓練費用等。
百萬觀光產業自救會發言人李奇嶽表示，業者並不是一味希望能恢復以前中國觀光客踴躍來台的榮景，但政府應該正視觀光業目前受兩岸關係影響的事實，在協助業者開發客源上，應有更具體的作法。
據自救會統計，此次遊行人數突破一萬人。自下午1點開始，遊行隊伍身穿白衣，手持標語如「觀光『慘』業」、「別讓觀光變『關光』」，高喊口號朝凱道前進。在遊行會場，主辦單位帶領眾人怒吼「踹共」（編注：台語「出來講」的諧音），要總統蔡英文不要再漠視觀光業的寒冬。會場舞台並安排主題曲、行動劇及各代表短講，表達心聲。最後，自救會宣布，已將陳情書送進總統府，並獲總統府承諾會逐一協助解決，後續自救會也會成立監督小組，與總統府繼續溝通。
對於今日遊行，交通部長賀陳旦則回應，希望業者除了表達訴求外，也能共同面對轉型的必要性。他表示，業者不能習慣紓困，也不可依賴固定客源，因為沒有市場是永遠的。雖然會有陣痛期，但一定要開拓新的旅遊市場。在整體轉型上，除了開拓客源外，未來交通部也期盼能利用網絡結合小眾旅遊，並輔導過去「向外走」的旅行社，改經營國民旅遊。
聲音
現在高雄旅遊慘兮兮，跟以前陸客多時比較起來簡直天壤之別。以前幾乎一個月只能休2天，現在是一個月上2天班，都在吃老本。
今天站出來不是因為我們要反政府，而是觀光業者打拼這塊無污染的產業，努力守住寶島之美，如今卻得到這樣的下場。