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Facebook 再次更新演算法,向「標題黨」宣戰


Facebook將再度強化演算法,打擊標題黨。
Facebook 再度更新演算法,旨在打擊「標題黨」。攝:Dado Ruvic/REUTERS

在大量網民通過社交媒體閱讀新聞的時代,一些文章為吸引點擊常常選用誇張甚至虛假標題,被騙進去的用戶卻有苦難言。8月4日,全球最大的社交媒體 Facebook 發出聲明,稱將更換演算法,讓那些使用騙取點擊(Clickbait)標題(俗稱「標題黨」)的內容更少地出現在用戶的動態消息頁面(News Feed),但本次「整改」僅限於 Facebook 上發布的文章,而不包括視頻。

When She Looked Under Her Couch Cushions And Saw THIS……I Was SHOCKED!(當她在沙發坐墊下面看到這個……我震驚了!)

Facebook 在聲明中舉例的「標題黨」

Facebook 此前就多次更新動態消息演算法。今年6月,該公司宣布提高用戶好友貼文顯示優先度,並降低新聞媒體等各類專頁的優先度。這一改變對不少依賴 Facebook 引薦流量的媒體造成影響。

早在兩年半之前,Facebook 就首次表示要清理「標題黨」內容,並同時推廣高質量內容。Facebook 表示,減少「標題黨」新聞內容有助於用戶之間更「真誠」的交流。分析指出,這一做法也是為了提升平台內容品質、增加用戶使用時間,並藉此提升廣告收益。

為有效實施這項政策,Facebook 將對文章進行「評級」,被認為是「標題黨」的文章會得到較低的評級,並會更少出現在動態消息頁面。

該公司負責動態消息的產品經理 Adam Mosseri 表示,Facebook 在過去幾個月內已收集這些騙點擊內容的常用詞彙,以便進行內容篩選,並將相關文章發送給專門的團隊進行分析判斷。他表示:「我們希望內容出版者分享人們真正關心的消息,Facebook 認為讀者更需要直接了當的文章標題。」

目前,這個判斷「標題黨」的演算法還需要人工輔助進行分類,但該系統也會利用機器學習(Machine Learning)技術自動分析 Facebook 上的內容,來學習判斷哪些文章屬於「標題黨」。

縱觀目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息,文不對題、低俗暴力、誇張驚悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑已經成為某些傳播者製作標題的幾大法寶。

中國國家網信辦發文批評「標題黨」

與 Facebook 主動進行演算法調整來打擊「標題黨」相比,擁有數以億計網民的中國大陸則主要依靠官方行為進行管控。去年10月,中國國家互聯網信息辦公室(網信辦)刊發題為《「標題黨」「圖片黨」該收手了》的文章,痛斥中文世界最大的社交平台微信、微博上的「標題黨」現象。

2015年微信平台點擊量位居前十的文章,多是以「笑死千萬人」、「限制級短片」、「快封了」等誇張的關鍵詞吸引用戶閱讀。許多訂閱號於是紛紛效仿,甚至在標題中出現「呵呵呵呵呵呵呵」這類故作幽默但不知所云的字眼。

網信辦表示,微博、微信等平台中存在的造謠傳謠、散布色情內容等問題雖已在逐步解決,包括建立闢謠中心、處罰違規帳號等,但相關管理措施還沒有涉及標題及標題配圖。網信辦稱,「現有的微博、微信公眾號魚龍混雜,其背後運營人員素質良莠不齊,這無疑也為不良標題的滋生和傳播提供了土壤。」

不過,中國當局曾因「標題黨」問題拘留國一位網民。2015年1月,福建漳州一位26歲男子在個人微信公眾號上發布題為《昨晚,石獅,震驚全國!一家34口滅門慘案!轉瘋了!》的文章,但直到文章結尾才揭示「真相」:34隻死老鼠。該文隨後在微信朋友圈被大量轉發。7天後,這名男子因涉嫌「虛構事實擾亂公共秩序」被當地警方處以行政拘留10日的處罰。

17:7
截至2016年上半年的數據顯示,Facebook 與微信的月活躍用戶數分別為17億與7億。

聲音

內容發布者應該避免出現標題和文章內容信息不符的問題,更不該誇大文章標題或是創建誤導信息。

Facebook 公司聲明

這是個好主意,標題黨真的到處都是。我建議 Facebook 可以添加類似「不喜歡」(Unlike)這樣的按鍵,讓用戶舉報標題黨。

網友Paul Guerra

在 Facebook 看新聞?那上面就是一團亂麻好嗎!

網友 Jackson Johnson

知音體標題

簡稱知音體,是一種發源於網絡的,以模仿雜誌《知音》的文章命名方式,對童話,名着等的重新命名的一種惡搞形式,已知最早出現於2007年8月天涯論壇的一則帖子,後來發展到以知音體形式命名新聞事件,人物,用煽情的標題來吸引讀者的文章標題。有評論認為,這是網民對《知音》雜誌的低俗化風格的一種反擊,是以惡搞的方式對抗惡俗。一些普通市民則認為這僅僅是惡搞的另一種形式,無傷大雅。只是反映了人們在不同時代的價值取向。反對者則認為拿名著開涮是一種很不道德的行為,應該以於制止。一些專家則表示強烈抗議,認為這種行為有礙中華文化的傳播,會影響到青少年。《知音》雜誌負責人也出面表示,他們不介意網民拿知音體標題開玩笑。(資料來自維基百科)

來源:華爾街日報數位時代Ars Technica

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