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任天堂股價因手遊爆款Pokémon Go飆漲50%,或引領AR潮流


受惠於Pokemon Go熱潮, 任天堂的股價上升。
分析人士指 Pokemon Go 的成功,激勵任天堂開發更多的遊戲 AR 產品。攝:Issei Kato/REUTERS

遊戲廠商任天堂公司(Nintendo)7月6日在美國、澳大利亞和新西蘭推出的新款手機遊戲 Pokémon Go,幾日內已成為全球焦點。Pokémon Go 不僅快速登上三地安卓和蘋果應用商店的下載量排行榜首,任天堂公司股價也因此上漲超過50%,市值突破300億美元。而且由於 Pokémon Go 對AR(Augmented Reality,擴張實境)技術的運用,這款現象級遊戲被視為AR領域的里程碑。

Pokémon Go 由任天堂、任天堂控股32%的動漫公司 Pokémon和軟件公司 Niantic共同研發。用戶可以透過智能手機的攝像頭同時看到真實世界和彩色卡通角色,在公園、建築物、地鐵站等現實場景中尋找比卡超(Pikachu)等卡通角色。Pokémon Go 可以免費下載,遊戲收入主要來自出售內購項目如幫助抓捕小精靈們的裝備等。上線48小時內,Pokémon Go 在美國安卓設備的安裝率已高達5.6%。

知情人士透露,未來幾天 Pokémon Go 還將在全球其他地區推出,包括歐洲、日本和其他一些亞洲國家,這也讓市場對 Pokémon Go 的商業前景大為看好。麥格理證券(Macquarie Securities)分析師 David Gibson 指出,「上週五任天堂股價飆升是因為 Pokémon Go 在美國登上下載量榜首。人們已經意識到它也會在日本登上榜首,以及這會對利潤產生多麼大的影響。」

摩根士丹利MUFG證券分析師 Mia Nagasaka 指出, Pokémon Go 上線第一天的收入約在4億到5億日元之間。而若要對任天堂的利潤產生較大影響,Pokémon Go 每月至少需要賺到150億日元到200億日元(約1.4億美元到1.96億美元),這意味着Pokémon Go 還需要在下載排行榜榜首的位置停留一段時間。

下載量多固然是好事,但業界真正關心的是排行榜位置,以及它能有效變現這件事。我們聽到的所有關於這款遊戲的嘰嘰喳喳實際上都是關於賺錢。

東京知名遊戲產業分析師Serkan Toto

Pokémon 是任天堂1996年推出的一款Game Boy遊戲,除系列遊戲外,任天堂還推出了 Pokémon 的漫畫、書籍和周邊產品,相關產品銷售額達數十億美元,是該公司最重要的IP(Intellectual Property,知識產權)之一。將 Pokémon 改造為 AR 產品前,任天堂曾在2014年與 Niantic 合作推出在網絡地圖上尋找小精靈的谷歌愚人節特輯。科技網站虎嗅網的評論認為,正是這款特輯堅定了Niantic 以 Pokémon 為基礎進一步開發 AR 遊戲的計劃。

除了 Pokémon ,任天堂旗下還擁有超級瑪利歐兄弟(Super Mario Bros.)、薩爾達傳說(The Legend of Zelda)等多款現象級遊戲。如果將這些遊戲也改造為 AR 技術呈現的手機遊戲,任天堂的盈利前景將極為可觀。分析師David Gibson認為,「任天堂擁有一些極其強大的知識產權。鑒於這一優勢,我們一直在說,從長遠來看,最好的合作關係可能是任天堂和迪士尼(Disney)之間達成某種合作。」

Forbes作者Ollie Barder的分析指出,Pokémon Go再次證明遊戲行業的未來在AR不在VR (Virtual Reality,虛擬實境)。Barder認為,這不是說 VR 不好玩或不具吸引力,但它無法作為獨立平台。VR 在運作時依賴前期的輸入,因此有時長的侷限;而 AR 在用戶與周圍世界的互動方式上是純粹功能性的。「某種意義上,看到 Pokémon Go 展示出你在遊戲中可以做什麼,比簡單告訴你它看上去是什麼樣重要,這相當耳目一新。」

800 億美元
2015年高盛發布的AR/VR報告中曾經提及:到2025年,AR/VR行業的市場規模將達到800億美元。

聲音

這次發布Pokemon Go只是一個信號,一個任天堂不再固守自己的硬件平台,徹底擁抱智能手機的信號。這個信號對投資人來說非常重要。因為之前在許多投資人眼中,任天堂就是那個垂垂老矣,創新乏力的遊戲公司,總有一天會沒落。如今,投資人願意相信:任天堂會用更多的精力,將更多旗下優質的IP轉化為爆款產品。

微信公號「投機倒粑」作者徐佳傑Pierre

擴張實境(AR)

擴張實境是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術。它通過電腦技術,將虛擬的信息應用到真實世界,真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。(資料來自網絡)

來源:華爾街日報金融時報TechrunchVergeForbes

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