黑色T恤、軍綠色揹包，搭配K字紅白logo⋯⋯AK-47製造商「卡拉什尼科夫」康采恩（Kalashnikov Concern）走出最新經營之道——進軍時尚。
AK-47步槍出自前蘇聯設計者米哈伊爾·卡拉什尼科夫（Mikhail Kalashnikov），做工精簡、成本低廉、操作便捷，半個世紀以來，成為全世界最為廣泛使用的攻擊性武器。它參與過20世紀50年代以來90%的大小戰爭，約700萬人命斷AK-47槍口下。這樣一個血淋淋的「殺人」品牌，現在這家公司希望人們把它「穿起來」——難怪網友打趣建議，模特們應該脖子上掛著子彈參加「卡拉什尼科夫」的時裝發布會。
從軍工到時尚，如何讓「殺人」品牌變得人見人愛？
正如戰爭與和平，從來是一體兩面，「卡拉什尼科夫」搖身一變，重塑「和平」、「愛國」的新形象。
2014年底「卡拉什尼科夫」就在莫斯科推出了改款AK-47步槍，一併推出的還有公司的新口號、新商標。
新品發布會上，手持AK-47彈夾的緊衣女郎上台走秀，新口號「促進和平」也一同亮相。「促進和平」是英文版「Protecting Peace」的翻譯，而俄語版本的直譯則是「維和兵器」。
「卡拉什尼科夫」的商標也做了更改。藍白色槍形商標，改為抽象的黑紅色新圖案，明星產品AK-47造型，從商標上消失。新商標右側開口，呈K字狀，代表公司名「卡拉什尼科夫」的首字母，又效仿公司所在地——俄羅斯聯邦烏德穆爾特共和國（Udmurtia）國旗。這番改頭換面，「卡拉什尼科夫」公司花了三十七萬五千美金。
「新標誌更像是連鎖超市或藥房的標誌，而非舉世皆知的殺人機器的樣子，」英國《衞報》如此評價。而在莫斯科發布會現場，小型管絃樂團演奏的是俄羅斯古典愛國音樂。
說到底，是什麼令「卡拉什尼科夫」公司放棄大受歡迎的步槍品牌， 改造公司形象，多賣時尚少賣步槍呢？
對於公司市場部總監弗拉基米爾·德米特里耶夫（Vladimir Dmitriev）來說，「卡拉什尼科夫」打入時尚界一點也不意外。「我不明白為什麼一直沒有推出自己的服裝和配飾品牌，」他說，「像卡特彼勒（Caterpillar）和法拉利（Ferrari）那樣的巨型公司，都有10%的收入來自於銷售它們自己的品牌服飾。」因此，德米特里耶夫篤定，國際知名的「卡拉什尼科夫」，推出的服裝配飾也一定會大受歡迎。
非服裝品牌經營時尚，的確並不新鮮。但事實上，西方對俄羅斯的制裁，是讓一直在軍事領域叱吒風雲的「卡拉什尼科夫」，想到進駐一個自己完全不熟悉領域的直接原因。
2014年3月17日，克里米亞公投的第二天，為了報復俄羅斯在克里米亞問題上的幹預，美國和歐盟對俄羅斯發起首輪制裁。而後，伴隨烏克蘭緊張局勢逐漸升級，加上莫斯科回應時的強硬態度，同年7月17日，美國再次擴大了制裁範圍，多家銀行、能源和防務企業都被列入制裁名單，其中就包括「卡拉什尼科夫」。
對於一個出口佔主要收入的龐大企業，突然被禁止進入自己的最大市場，就好像失了草原的駿馬，任你一身本領，也無施展空間。「在制裁之前，美國是我們主要的民用槍支銷售市場，集中了這類產品中的70%。今年，我們無法正常參加那些國際展覽，」德米特里耶夫對媒體表示。在美國，原先與「卡拉什尼科夫」康採恩合作的槍支公司，甚至被逼賣起了侵權冒牌產品。
「『卡拉什尼科夫』公司可能是唯一受到美國制裁影響的俄羅斯企業，」俄羅斯副總理德米特里·羅戈津（Dmitry Rogozin）曾預測。
西方制裁令俄羅斯經濟陷入低谷。俄羅斯財政部長謝魯阿諾夫（Anton Siluanov）曾表示，由於油價下跌和西方制裁，俄羅斯每年的經濟損失將高達1,400億美元。而失去歐美顧客的「卡拉什尼科夫」，不得不考慮如何拉動俄羅斯內需市場。
德米特里耶夫表示，2016年公司將把重心放到國內市場，國防部雖然仍是「卡拉什尼科夫」的主要客戶之一，但是目前槍支武器在國防訂單中比例不超過5%。
「卡拉什尼科夫開始更多地關注國內消費者，其中包括開發無需獲得國家許可的民用產品。這樣就有了生產自有品牌運動和休閒服飾及紀念品的想法，」德米特里耶夫解釋道。
新服飾的初步發布日期定在今年10月。公司計劃於年內在俄羅斯各地開設60家專賣店，出售傳統槍械產品及周邊產品。
有趣的是，或許正是「得益於」西方制裁，公司營銷顧問向BBC談到「卡拉什尼科夫」時尚產品將如何打動消費者時說，可以利用戰爭氣氛，賣一賣「俄羅斯國內日益高漲的愛國主義」。
至於品牌前景，控股公司俄羅斯技術國家集團（Rostec Corporation）總經理謝爾蓋·切梅佐夫（Sergey Chemezov）表示：希望卡拉什尼科夫有朝一日能成為與「蘋果」電腦比肩的國際知名品牌，「雖然我們與千億美元的蘋果差距還相當大，但我希望卡拉什尼科夫也能做到家喻戶曉、身價不菲。」