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Facebook斥資五千萬美金,搶灘視頻直播戰場


Facebook與超過140間媒體公司簽署合約,支付5000萬美元為在線直播提供內容。
Facebook與超過140間媒體公司簽署合約,支付5000萬美元為在線直播提供內容。Facebook live 網頁截圖

有沒有想過在網上看巴塞羅那足球隊訓練直播,或者是參加美國自然歷史博物館的現場導覽?Facebook即將滿足這一想像。

6月21日,華爾街日報取得內部文件指 Facebook與近140家媒體公司和名人簽署合約,Facebook將斥資5000萬美元邀請他們使用Facebook直播(Live)功能。簽署合約的媒體既包括CNN、紐約時報等傳統大媒體,也有主打網絡平台的Vox、Buzzfeed、赫芬頓郵報等。而名人則有喜劇演員Kevin Hart、知名美食家及電視名人Gordon Ramsay、網絡紅人Deepak Chopra醫生以及美國職業橄欖球運動員Russell Wilson等。

我們希望邀請大量的合作夥伴來得到不同機構的反饋,以此搞清楚怎樣運作有效,怎樣又無效。

Facebook全球運營與媒體夥伴副主席Justin Osofsky

根據合約,Facebook會先以這種「補貼」的方式試運行,至於廣告分成方式等則將在今後再決定。Facebook給各間媒體公司的「補貼」金額都不同,有17間超過了100萬美元。其中獲「補貼」最多的是Buzzfeed,從Facebook收到305萬美元,用以在2016年3月至2017年3月發布直播影片。第二名是紐約時報,同樣是一年時間,補貼303萬美元。第三名則是CNN,獲250萬美元。

華爾街日報指,Facebook在和一部分媒體的合約中提出了對直播影片長度的要求,若媒體表現超過預期還可能有額外獎金。影片的數量方面,在此次合約中獲得1百萬美元的美食網站Tastemade 4月曾表示,今後每個月會發布100個Facebook直播影片。據了解,Facebook在挑選這些媒體時,主要考慮了他們在Facebook上的受歡迎程度以及過往做直播的效果。

16.5
Facebook的月均活躍用戶數

搶奪網絡直播的入口,已經成為多家網站共同的選擇。據eMarketer 數據顯示,Facebook目前已佔據美國手機端廣告市場的將近二成份額,而美國網絡在線影片的廣告市場估值98億美元。Facebook直播比Snapchat、YouTube等社交網站起步要晚,但加皇資本市場(RBC)分析,Facebook龐大的用戶數量應該能使其迎頭趕上,未必沒有勝算。

分析指,Facebook本身已經有龐大的影片點擊量,用戶每天在Facebook上觀看1億小時的影片,背後隱藏的是巨大的待開發廣告市場。

早在今年3月,Facebook就曾表示將開始付費給直播影片的生產者,Facebook首席運營官Sheryl Sandberg當時在造訪荷里活時就曾表示要將一些名人和機構加入合作名單中。Facebook在2015年8月開放部分名人直播,後來推廣到全部用戶。

此外,直播的形式已經越來越受Facebook用戶青睞,Socialbakers的統計數據顯示,今年5月,Facebook人氣前500名的專頁中有44%都發布過至少一個直播影片,較之1月的11%有顯著上升。

不過,Business Insider引述The Information統計結果,指用戶更愛收看的Facebook直播並不是來自媒體,而是名人。今年頭兩個月,Facebook最多人收看的200個直播影片中,63%都來自名人,只有15%來自媒體,還有4%則來自普通用戶。這和Facebook普通影片的觀看數據完全不同,媒體在Facebook發布的普通影片佔到了前兩百名中的69.5%,名人則只佔13%。

但Facebook早前曾公布,直播影片比普通影片能吸引用戶觀看更久,而且直播結束後儲存下來的影片還會繼續吸引觀看,實際上,直播影片三分之二的總瀏覽量都來自直播結束後。

1.57
截至2016年6月22日,Facebook上最多人觀看的直播短片,是美國德州普通市民佩恩(Candace Payne)戴上《星球大戰》角色朱兒(Chewbacca)的面具後狂笑的片段,已被觀看1.57億次。

聲音

Facebook推出這個項目,似乎是看好直播的發展前景已經和2007年大不一樣,而媒體公司也能夠大力投入在網絡直播上。

Business Insider科技記者Nathan McAlone

在一個信息轟炸的世界裏,最好的講故事方式就是影片。

Facebook副主席Nicola Mendelsohn

快進五年,世界(的絕大多數)將屬於影片。

Facebook CEO朱克伯格(Mark Zuckerberg)

Facebook 直播

Facebook 在2015年8月起開放部分名人直播,12月推出全民直播功能,起初僅在美國部分 iPhone 使用者身上測試,後來推廣到所有使用者。用戶要開始直播,需要在「近況更新」的菜單中按下「Live」直播按鈕,可以寫一段話描述即將開始的直播內容,還可以選擇誰能夠看到這段直播。直播過程中,使用者可以即時看到有多少人正在收看,以及即時的點讚、留言等互動。直播結束後,影片會像普通的影片一樣被儲存下來,放到使用者的動態時報上,但也可以選擇刪除。用戶在觀看直播影片時還可以選擇「訂閱」(Subscribe)這個賬戶,下次再有直播就會彈出通知。 (資料來TechNews)

來源:華爾街日報路透社Business InsiderFortune

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