華人首富王健林創建的萬達集團又進軍了國際籃球界,繼續擴展其在全球的體育產業版圖。6月16日,萬達集團與國際籃聯(FIBA)在北京舉行戰略合作簽約儀式,根據協議,萬達成為2016年至2033年期間國際籃聯主辦的籃球世界盃及其資格賽、洲際錦標賽及其資格賽等賽事的全球贊助、特許權銷售和市場營銷獨家商業夥伴。
雙方表示,本次合作將「見證國際籃聯的營銷創新改革」,涉及品牌、商品營銷、活動接待、現場運營、營銷合作伙伴支持等方面。但雙方並未透露合同費數額。
中國國務院於2014年10月發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,提出到2025年將中國體育產業總規模提升至5萬億元人民幣,讓其成為「推動經濟社會持續發展的重要力量」,並提升體育產業對其他產業的帶動作用。
在這一背景下,萬達集團自2015年開始大力布局體育產業。去年1月,萬達以4500萬歐元收購西甲球隊馬德里體育會20%股份;2月,以10.5億歐元牽頭併購瑞士盈方體育傳媒集團(Infront Sports & Media)100%股權;8月,以6.5億美元收購美國世界鐵人公司(WTC);11月,萬達集團成立萬達體育控股有限公司;今年3月,萬達成為國際足協(FIFA)的五家頂級贊助商之一,獲得2016年至2030年間 FIFA 的頂級贊助權益。
萬達集團在其官方網站的介紹中表示,萬達已經是「世界最大的體育公司」。萬達集團董事長王健林稱,中國將成為全球最大的體育市場,而萬達的目標是成為全球第一個體育產業收入突破百億美元的企業。
同國際籃聯的戰略合作伙伴關係是萬達集團在體育產業中的另一項主要發展,萬達集團將會充分發揮自身影響力,以及在籃球方面的專業知識,以提高籃球運動在中國和全世界達到新的高度。
籃球作為世界第二大球類運動,在中國有廣泛的群眾基礎,也被認為有巨大的市場潛力。參與本次簽約儀式的國際籃聯秘書長 Patrick Baumann 稱:「沒有比與萬達這個中國頭號企業聯姻更好的事情了」,萬達將支持國際籃聯「不僅要把籃球運動變成在中國最受歡迎的運動,也要擴展到全世界」的目標。
萬達旗下盈方體育傳媒總裁兼 CEO、萬達體育控股總裁兼 CEO Philippe Blatter 則表示:「在我們的投資組合裏,籃球已經成為一項重要運動,在今天已經成為我們萬達集團 DNA 的一部分。」Philippe Blatter 是前 FIFA 主席 Joseph Blatter 的侄子,後者因涉嫌貪污及濫用職權,去年底被 FIFA 禁止從事足球活動8年。
下屆籃球世界盃將於2019年在中國舉行。從2017年11月起,國際籃聯將仿照足球世界盃的賽制,實施主客場制資格賽,而籃球世界盃的參賽隊數量也將從目前的24支擴大到32支。在四年一屆的週期裏,將有超過140支國家隊在資格賽進行主客場比賽,競爭各大洲錦標賽和籃球世界盃的入場券,這預示着巨大的國際市場潛力。
與此同時,中國國內頂級賽事的商業資源也依然搶手。同在6月16日,樂視體育宣布成為斯坦科維奇盃洲際籃球賽自2016年到2018年在中國大陸地區的獨家新媒體戰略合作伙伴。樂視將通過樂視體育、樂視視頻、章魚 TV 等平台直播斯坦科維奇盃,這項賽事由國際籃聯主辦、中國籃協承辦,自2005年開始每年在中國舉行。