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手機閱讀時代,長篇新聞的市場究竟如何?


一名女士專注地看手機。
美國皮尤研究中心報告顯示,在以移動設備為中心的社會中,長篇新聞報導仍然佔據着一席之地。攝:David Ramos/Getty

隨着智能手機的普及,越來越多人習慣在手機上閲讀新聞。由於手機屏幕顯示的篇幅有限,且讀者容易被手機上的其他活動干擾,很多為手機端打造的新聞往往都很短。但這是否意味着人們不願在手機上閲讀長篇幅的報導呢?美國皮尤研究中心的一項報告顯示並非如此。

在以移動設備為中心的社會中,長篇新聞報導仍然佔據着一席之地。

皮尤中心報告

皮尤研究中心和美國基金會 John S. and James L. Knight Foundation 合作進行了一項調查,他們從提供互聯網分析的 Parse.ly 公司取得了大量數據,包括2015年9月份30家新聞網站上發布的所有100個單詞以上的文章通過手機被訪問的情況。

數據顯示,在此期間,有7100萬用戶在這30家網站上共訪問了7萬4840篇文章,其中24%為長篇文章(1000個單詞及以上)。讀者讀長篇文章平均所需時間大約為讀短篇的兩倍,前者為123秒,後者為57秒;而且,字數越多的文章,讀者平均投入時間也會越長。

圖片設計:端傳媒設計部
圖片設計:端傳媒設計部

此外,長篇文章雖然數量只有短篇的三分之一,但它們貢獻的訪問量和短篇差不多,相當於平均單篇長文章的點擊量是短文章的三倍。

圖片設計:端傳媒設計部
圖片設計:端傳媒設計部

調查還發現,用戶會在早上和深夜花更多時間閲讀移動設備上的文章,無論篇幅長短。數據顯示,人們在早上閲讀長文章平均要花126秒,閲讀短文章平均花59秒;在深夜則分別為128秒和60秒,均略高於總體統計。

如今不少人喜歡用社交網站看新聞,此次研究也對比了來自不同社交網站的訪問量。結果顯示,Facebook 貢獻了更多訪問數量,但 Twitter 帶來的讀者願意花更長時間閲讀文章。對長文章而言,Facebook 用戶平均用107秒閲讀,而 Twitter 用戶會用133秒。

很少有用戶會在離開一篇文章後再次迴看,長文章的迴訪率為4%,短文章為3%。不過用戶一旦迴訪,往往會用更多時間閲讀一篇文章,例如對長篇而言,返迴用戶平均會花277秒,大大高於整體統計的123秒。

在一個月的樣本時間裏,大部分用戶只在同一個網站閲讀了一篇文章。而那些至少閲讀了一篇長文章的用戶,會比沒有閲讀長文章的用戶更喜歡瀏覽不同的網站。

同樣值得關注的是,無論長篇文章還是短篇,它們的生命週期都很短。對短篇而言,82%的互動都來自這篇文章發出後的兩天內;74%的長篇文章也是如此。

80
報告指出,所有來自社交媒體的訪問量中,Facebook 佔了80%。

聲音

123秒,或者說兩分多鐘,似乎看起來不長,甚至比人們早上靜下來看報紙的理想景象差遠了,但它已經比大部分地方電視台的新聞故事長了。

皮尤報告

皮尤研究中心

是美國的一間獨立性民調機構,總部設於華盛頓特區。該中心對那些影響美國乃至世界的問題、態度與潮流提供信息資料。皮尤研究中心受皮尤慈善信託基金資助,是一個無傾向性(non-advocacy)的機構,而皮尤慈善信託基金既資助無傾向性項目,也資助倡議性項目。該中心的工作致力於七大項目的研究:皮尤民眾與媒介研究中心、皮尤新聞學項目、皮尤網絡與美國生活項目、皮尤宗教信仰與公共生活論壇、皮尤西班牙中心、皮尤全球民意項目和皮尤社會與人口統計項目。 (資料來自維基百科)

來源:皮尤研究中心

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