美國當地時間3月21日上午10點，蘋果公司在加州庫比蒂諾（Cupertino）總部舉行了2016年新品發布會，推出了4英吋的 iPhoneSE、9.7英吋的 iPad Pro 和操作系統 iOS 9.3等產品。由於發布會時長不及以往，且核心產品 iPhoneSE 已提早被媒體曝出，許多觀眾表示缺乏驚喜。
發布會一開場，蘋果 CEO 庫克（Tim Cook）便針對近日抗命為美國聯邦調查局（FBI）解鎖疑犯 iPhone 一事，再次表態用戶隱私的重要性，贏得現場一片掌聲。
我們為你，為我們的顧客生產 iPhone，而且我們明白 iPhone 是非常私人的設備。我們需要去決定，政府到底在擁有我們的數據和隱私上有多大的權力。這關乎用戶，關乎國家，影響到我們所有人，因此我們會擔起相應的責任。
將環保進行到底
第二位登台的是蘋果環保事務副總裁傑克遜（Lisa Jackson），為公司繼續宣傳專注環保的企業形象。她表示，蘋果公司在全球範圍內的零售店及辦公場所等已實現93%使用可再生能源，其中在中國和美國都已達到100%，並稱公司立志2年之內要在全球實現100%。
據傑克遜介紹，蘋果公司已在四川完成了40兆瓦太陽能的建設，並將在中國繼續擴大清潔能源的投資；同時，蘋果也將推動供應鏈合作商提高能源的利用效率，包括對舊 iPhone 進行分解回收等。
從 HealthKit、ResearchKit，到 CareKit
環保話題結束後，蘋果首席運營官（COO）威廉姆斯（Jeff Williams）開啟了蘋果近年來特別強調的企業符號：健康。
蘋果在2014年6月的年度開發者大會上，發布了移動應用平台 HealthKit。它可以收集並分析用戶的血壓、體重、心律等健康數據，與全美多家大型醫院合作建立資料庫，幫助醫生遠程監控糖尿病、高血壓等慢性病患者的健康數據，提早發現異常。
2015年3月，蘋果公司又發布了 ReseatKit。這是一套為醫學研究者打造的開源軟件基礎架構，研究人員可以根據它開發出各種健康類的應用，並通過蘋果手機網絡收集的各類患者的健康數據，幫助人們診斷各種疾病。
在這次發布會上，威廉姆斯宣布，蘋果將於4月份最新發布一款醫療數據產品 CareKit，功能包括提醒吃藥及治療事項、測量症狀、追蹤並回報病況、對照療程檢驗達標效果等，從而實現根據病人的不同情況來制定個性化的治療方法。 CareKit 目前已與相關合作方對帕金森症病患進行試用。
Apple Watch 和 Apple TV
在很多人看來，Apple Watch 是蘋果公司一款不太成功的實驗性產品，因屏幕過小帶來操作不便，而未能產生引爆市場的劃時代效果。在這次發布會中，庫克對 Apple Watch 的介紹主要集中在幾種新設計的尼龍錶帶上，從側面反映出這款產品目前面臨的尷尬處境。運動版 Apple Watch 的價格也降到299美元。
講完 Apple Watch，庫克緊接着介紹了 Apple TV 的一些更新升級，包括應用數量超過5000個，可接入 Siri 進行語音搜索，還可導入 iCloud 中的照片和動態照片等。Apple TV 的價格則沒有變動，仍然是32GB 款149美元，64GB 款199美元。
重回4英吋的 iPhoneSE
儘管在發布會之前，iPhoneSE 的名稱和尺寸已被媒體曝出，但作為蘋果公司最有影響力的手機系列產品，iPhoneSE 還是吸引了足夠多的關注。
肩負介紹 iPhoneSE 重任的是蘋果高級副總裁喬斯瓦克（Greg Joswiak）。他特別強調，SE 的正確讀法是“essay”。據他解釋，蘋果之所以重新出品4英吋手機，一方面是因為很多人就喜歡用小一點的手機；另一方面也因為很多人用的第一款智能手機是4英吋的，可能產生習慣偏好。
不過據評論人士分析，蘋果此舉的一個重要因素，是以安卓（Android）系統開發的智能手機在功能上與蘋果手機越來越接近，價格上卻可以低至蘋果手機的三成，對蘋果的手機業務構成很大壓力。蘋果公司今年1月公布的業績顯示，手機的銷量增速已達到9年來的最低。
因此有評論認為，iPhoneSE 的使命與其說是降低尺寸，不如說是為了降低價格，從而重新佔領市場。基本繼承了 iPhone6 和 iPhone6S 一系列性能和配置的 iPhoneSE，16GB 款僅售399美元，64GB 款售499美元，價格遠低於蘋果以往發布的新品手機。
iPhoneSE 有銀色、金色、灰色和粉色四種顏色供選，3月24日開始預訂，3月31日正式開賣，中國在首發國家之列。
喬斯瓦克還順帶介紹了即將發布的 iOS 9.3系統升級版本，新增了夜間護眼模式、記事本加密等功能。
更輕便的生產工具 iPad Pro
除 iPhoneSE 外，iPad Pro 也是本次發布會上的重磅產品。去年9月，隨着觸控筆（Apple pencil）的出現和性能的提高，12.9英吋的 iPad Pro 使 iPad 從娛樂工具一躍成為生產工具，令業界耳目一新。
如今，蘋果又推出了9.7英吋的 iPad Pro，較前任輕便許多；配合蘋果智能鍵盤（Smart Keyboard）， 也可實現更多情況下的工作需要。
iPad Pro 也有銀色、金色、灰色和粉色四種顏色供選，32GB 款售599美元；128GB 款售799美元；256GB 款售899美元。
在發布會結尾，庫克再次登台，展示了由喬布斯（Steve Jobs）生前設計的蘋果飛船總部大樓。他表示，下一次的蘋果發布會可能在那裏舉行，而身處的承載很多回憶的發布廳將會成為歷史。
聲音
既然 iPad Pro 這麼好用，那還要 MacBook 做什麼？
這兩年，在三星和蘋果的帶領下，全世界的手機都越來越大。其實大屏手機的優點和缺點都是顯而易見的，小屏幕也從來都有廣泛的受眾，但是敢走回頭路，對企業來說還是需要足夠的魄力和風險承擔能力。