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《葉問3》票房造假被罰,暴露中國電影證券化亂象


甄子丹主演的電影《葉問3》,因票房造假相關機構被查處。攝:Kevin Lee/GETTY
甄子丹主演的電影《葉問3》,因票房造假相關機構被查處。攝:Kevin Lee/GETTY

上映後接連突破華語動作片票房的《葉問3》,近日因票房造假被推上風口浪尖。

3月6日,有人在微博發出中影國際影城(光谷天河店)的實時售票圖,發現從凌晨0:56開始,影院每隔10分鐘便排映一場《葉問3》,票價則高達203元。很快,多地爆出類似的「幽靈場」,包括非正常時間大量排映、部分場次售出位置一模一樣等。

上海一家影院經理稱,他們曾與快鹿集團旗下的發行方簽訂包場協議,在《葉問3》上映的1個月內,按照每場30%的上座率,每天包2個廳專門放映《葉問3》,總包場費用是30萬元。一位《葉問3》的內部人士甚至表示,「我現在會懷疑,自己是不是在做電影,還是在幫一群放高利貸的人洗錢」。

受醜聞影響,投資《葉問3》的神開公司的股價,從宣布出資4900萬元認購股份時的17.57元一路下跌,3月17日收盤於13.39元;而快鹿集團的另一子公司十方控股的市值,更是蒸發了60%以上,3月17日收盤價僅為1.48港幣。

3月16日,廣電總局電影局下發通知要求對此事「嚴肅查處」,並約談了《葉問3》的發行方及相關機構,通過全國電影票務綜合管理系統和省級電影主管部門核查存疑場次。調查顯示,《葉問3》在非正常時間虛假排片達7600餘場,涉及票房3200萬元,且總票房中的5600萬元為自購票房。這也是首起官方查證並公開通報詳細作假數目的票房造假案例。

3月18日,全國電影市場專項治理辦公室下發意見:

  • 暫停《葉問3》發行方大銀幕發行公司新電影的發行業務,為期1個月
  • 對參與不實排場、情節較嚴重的73家影院提出嚴重警告
  • 通報批評73家影院所屬20家院線公司
  • 警告虛假場次出票相對集中的三家電商

對採用違規手段獲取的票房,全國電影票務綜合信息系統及各票務平台將不予統計,不予承認,對已經計入平台的票房數據將予以剔除;參與該行為的製片方、發行方、票務方、院線及影院立即停止不正當營銷行為,並將視其情節輕重,依法依規予以處理。

國家新聞出版廣電總局

有分析認為,除了勒令發行方停業1個月外,其餘處罰只是嚴重警告、談話、通報批評,「沒有實際意義」。也有業內人士表示,「偷票房」並不罕見,只是《葉問3》「流年不利」,上映時正逢「兩會」和廣電總局為打擊偷票房開展的 「百日專項治理活動」。

此前,《捉妖記》、《百團大戰》等影片均曾爆出偷票房醜聞。電影票房網站 Box Office Mojo 還因此撤下了《捉妖記》的頁面,並聲明「因沒有準確來源,不再提供中國電影市場票房數據」。

而在票房造假的背後,卻是快速膨脹的影視行業和複雜的金融創新。以未來票房收益為擔保,將電影從前期準備到拍攝宣發全過程所需要的資金,做成標準化的理財或信託產品,在金融市場進行融資,整個過程被業內總結為「票房證券化」。

《葉問3》上映前,投資方上海快鹿曾以票房收益預期為擔保,從旗下 P2P 和各大眾籌平台籌集資金,僅在蘇寧眾籌平台獲得的融資就超過4000萬。除了蘇寧眾籌,當天金融、大管家理財網、玖那裏金融、玖影通、寶駝貸等融資平台均發行了關於《葉問3》的理財產品。一位電影圈知名編劇表示,參與《葉問3》投資的 P2P 平台可能多達8家,還可能存在層層加槓桿的操作方式。

有分析指出,《葉問3》「買票房」一方面是希望能取得票房佳績,為後續電影造勢;另一方面,投資方可通過高票房直接在二級市場獲利,並通過 P2P 吸收更多的資金。

2015年中國電影票房已躍至440多億元,大批圈外資本逐利而來,但可供投資的優質項目數量有限,保底發行漸漸成為慣例。電影資訊機構藝恩諮詢副總裁侯濤表示,不採用保底發行很難拿下好項目。對製片方來說,保底發行可以提前收回成本,將風險轉移至發行方;保底發行方則能從目前的分賬制度獲得更多利益。

然而,由於票房依然佔據國內電影90%的收入來源,投資成敗高度依賴票房表現,投資方不得不「吃相難看」地拉升票房。為了衝高票房,買票房、排僵屍場次甚至與院線聯手造假屢見不鮮。事實上,如果《葉問3》票房造假不被外界曝光,投資方很可能透過股價拉升獲得利益,來彌補其票房作假的成本和 P2P 融資的成本。

中國每年發行700多部影片,大約只有20%能盈利。版權方、製作方、發行方、機構投資人對保底發行的風險並非不清楚,資本泡沫的最終受害者,只會是普通散戶。

35 %
按照行業慣例,電影製作階段的投資方票房淨收入,實際上只有總票房的35%左右。

聲音

一旦一個行業繁榮,立刻就會有資本投機者以各種眼花繚亂並且無底線的手段進場興風作浪,對於電影市場來說,金融創新或者保底發行,應該是以更科學的投資制度管理,以及合理有效的退出機制設計。

業內人士

這場金融騙局的熱度早就蓋過了電影本身,誰還會關注電影本身呢!

中國網友

《葉問3》

《葉問3》(Ip Man 3)由葉偉信執導,甄子丹主演,是葉問系列電影的第三部。故事承接2010年上映的《葉問2》,圍繞葉問晚年展開。電影於2013年3月開拍,2015年12月16日在香港首映,2015年12月24日在香港、澳洲、台灣、新加坡、馬來西亞、新西蘭及英國同步上映;台灣地區及柬埔寨於2015年12月31日上映;中國於2016年3月4日上映。本片票房預算為3600萬美元,截止到2016年3月8日,影片全球總票房達7918萬美元。2月18日時,該片在香港地區票房超過6000萬港元,成為香港影史上第四部票房過6000萬港元的華語片。(資料來自維基百科、鳳凰娛樂)

來源:華爾街日報證券日報紐約時報財新網娛樂資本論

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