雖然 Twitter 和 Facebook 等全球性社交媒體均遭到中國政府封鎖，但中國官方媒體卻在這些平台上擁有帳號，以進行對外宣傳，這些帳號驚人的粉絲數量也常常遭到質疑。
英國《金融時報》11月24日引述保護記者委員會（Committee to Protect Journalists）的研究指，中國官媒《人民日報》的 Twitter 帳户擁有117萬關注者，但其中有異常高比例的用户極其不活躍，很可能是假冒的。
該研究採用多項指標來衡量賬户活動，其中一項指標顯示，《人民日報》有58%的關注者發布推文（Tweet）數量不到5條，其「假關注者」的比例比其他老牌全球媒體機構高出約40%。
《金融時報》向《人民日報》發出質詢，後者否認有不當做法，並指自己的帳户有許多高知名度的關注者，推文也經常被大量轉發，但並未解釋其異常高比例的不活躍關注者這一問題。
但需要指出的是，使用不同的審計方法來衡量「假關注者」可能會得到不同的結果。另一個獨立的 Twitter 關注者在線分析工具 TwitterAudit 得到的結果顯示，《人民日報》僅有24%的關注者是「假」的。
加強網絡國際傳播，主動與境外主流媒體、網站合作，擴大我正面稿件境外落地，放眼天下平台為我所用；要推進重點新聞網站海外建設發展，鼓勵在境外開辦媒體、網站和各類傳播平台。
近年來，互聯網及新媒體逐漸成為中國政府開展宣傳工作的主要陣地之一。中央網絡安全和信息化領導小組辦公室於本月5日至6日在北京召開「推進網絡強國建設」系列座談會時，便鼓勵重點新聞網站在境外開辦各類傳播平台。
從2011年開始，《人民日報》、新華社、中央電視台等中國官媒陸續在 Facebook、Twitter、YouTube 等國際社交網絡平台創建帳號，並迅速發展其受眾。根據獨立的社交媒體監測網站 Socialbakers 數據顯示，《人民日報》 Facebook 帳户的“like”數量在今年直線飆升至1300餘萬，甚至已經超過《紐約時報》成為 Facebook 上「人氣最高」的報紙。
中國國家主席習近平訪美期間，Facebook 上還出現了一個名為“Xi's US Visit”的主頁，內容包括中國國際廣播電台、新華社等官媒對習近平訪美的「正面報導」。
聲音
要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式……講好中國故事，傳播好中國聲音。
他們（中國官媒）只是使用這些工具——具有諷刺意味的是這些工具在中國境內不可用——然後就想當然地認為會有人觀看。這就是為什麼你可以預料會看到「粉飾」人氣的嘗試——不止是「粉飾」，「粉飾」暗示有人氣可供粉飾。