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蘋果公布最新財報,中國市場成引擎


購買者在蘋果中國旗艦店外等待開售。攝 : ChinaFotoPress
購買者在蘋果中國旗艦店外等待開售。攝 : ChinaFotoPress

10月27日,蘋果公司公布了第四財務季度財報,由於iPhone 的需求增長,第四財季中蘋果的淨銷售同比增長22%,達到515億美元,淨利潤則達到111億美元。其中,增長最迅猛的是大中華市場(包括中國、香港和台灣),與去年同期相比,蘋果在大中華的銷售額增長99%至125.2億美元,約佔總營收的1/4。

而在整個2015年財年中,蘋果的銷售增長28%達2340億美元,蘋果 CEO 庫克(Tim Cook)表示,這是蘋果史上最成功的一年。財報披露後,蘋果股價一度上漲3%。

持續的成功是由於我們努力生產地球上最好、最具創造力的產品,這也證明了我們團隊的強大執行力。

蘋果CEO庫克(Tim Cook)

儘管中國的智能手機銷售量出現下滑,但iPhone的銷售量卻在第四財季中增長了87%。不少分析師認為,中國將取代美國,成為蘋果的最大市場。目前,海外市場的銷售佔了蘋果利潤的62%。

2015年第四財季中,蘋果在全球售出4804萬部iPhone。庫克稱,有30%的蘋果用戶來自Android系統的使用者,這也是史上最高的轉換率。

蘋果沒有公布 Apple Watch 的銷售成績,而是將它和 iPod、Apple TV 和 Beats 周邊列入其他產品的名錄,這部分產品的銷量增長了61%,達到30.48億美元;不過,iPad銷量在第四財季下滑20%,遭遇了連續七個季度的銷量下滑。

蘋果最新款iPhone 6s 及iPhone 6s Plus在今年9月底上市後,再次引發銷售熱潮。但由於第四財季業績只涵蓋了新款iPhone 上市的首兩天,所以新款 iPhone 的銷售表現需要在下一季的財報中才能體現。

39.9 %
2015年第四財季中,蘋果的毛利率達39.9%,超過預期的39.3%,也高於此前季度的39.7%。

聲音

蘋果之所以成神,不是因為自己太強大,而是因為安卓組裝廠是真正的垃圾對手。

中國網友

我對他們在新興市場中還能贏得多少份額有點懷疑或謹慎。

Gartner分析師Tuong Nguyen擔心新興市場消費者對 iPhone 的消費能力

毛利率(Gross Margin)

毛利率(Gross margin),又稱銷售毛利率,是一個衡量盈利能力的指標,通常用百分數表示。其計算公式為:毛利率=(銷售收入-銷售成本)/銷售收入×100%。毛利率越高,說明企業銷售成本在銷售收入凈額中所佔的比重越小,在期間費用和其他業務利潤一定的情況下,營業利潤就越高。銷售毛利率與企業的競爭力和企業所處的行業有關。2015年第四財季,蘋果的毛利率達39.9%。(資料來自MBA智庫)

來源:華爾街日報BBC蘋果公司官方網站路透社

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